观点

Louis Vuitton x Supreme的合作,中国年轻时尚爱好者们怎么看?

Louis Vuitton x Supreme | 图片来源:Indigital.tv
我们问了一些中国热爱时尚的年轻人,他们如何看待这场今年最轰动的品牌合作。

中国上海——无论褒贬,时装业界都认为,Louis Vuitton与Supreme的大胆携手,旨在创造媒体曝光、争取更多年轻客户。但这个举措真的能够抓住年轻一代的心吗?我们问了一些热爱时尚的年轻人(大部分都是九零后),他们如何看待此次合作,以下是他们的回答:

“首先,联名设计是一种趋势,Gigi Hadid × Tommy Hilfiger、Vetements × Champion、Rihanna × Puma等联名设计都收获了不错的成绩。Louis Vuitton x Supreme这个联乘系列还体现了关键的一点:将街头风注入奢侈品牌,当然这样的联名会让真正的街头爱好者提出质疑。不过我觉得抛开个人喜好,我对这样的尝试是肯定的。Anythng is possible,没有什么事是不可能的,我们需要的就是踢破束缚我们的边框。”

by 李旸,金融行业新媒体运营

“Louis Vuitton 和 Supreme 的合作显示出了 Louis Vuitton拓展未来市场的一种野心。就像在二十世纪初时尚的潮流从繁琐复杂转向休闲、简介、运动的风格一样,100 年后的今天,高级奢侈品不在是人们的时尚追求。街头的风格,结合运动的元素才是时下年轻消费者最钟爱的流行。奢侈品牌固有的高品质、好品味的形象在这种风潮下,已经略显老气和过时,很容易失去年轻消费者的支持。Louis Vuitton 在这时与 Supreme 合作,是一种对现下潮流的反馈,也是其对市场测试的一个很好的方法。在经典的奢侈文化中融入最新的街头元素,是为品牌注入新的活力,让其更好的适应审美和生活方式的发展,对吸引和巩固年轻消费群体来说是很重要的策略。另一方面,联乘系列的暂时性和短期性不会损害品牌本身的奢侈品形象,让 Louis Vuitton在品牌策略上可攻可守。”

by 金雅婷,时尚理论研究博士

“表面上看来是经典老牌与青年潮流品牌的合作,是Louis Vuitton品牌战略年轻化的一个体现。关注年轻群体,在整个时装业是趋势性的态势,品牌想获得商业价值,必不可少的就是重视年轻人。青年亚文化也成为很多品牌的使用元素。在联乘系列的设计方面,Louis Vuitton 是主导者,Supreme在成品中的体现比较像是用在其中的一个元素或者符号。Supreme在系列中发挥着自身的文化作用,但掌控方是Louis Vuitton,潮流文化受到经典老牌的青睐,但也某种程度上成为其中的一部分。

今天,曾一度传出Louis Vuitton 母公司LVMH以5 亿美元收购Supreme的消息,随后Louis Vuitton方面又否认了这个消息。假设这个传闻未来会成真,大奢侈品集团涉猎青年潮流文化品牌的局面就会出现了。大集团拥有资本上的各种优势,若是Supreme真的并入Louis Vuitton,对它的发展应该是有利的。同时,Supreme也许也会失去原品牌打造的Cult、小众的形象,乃至流失最符合品牌精神的消费者。但是,它依然不会发愁销售问题,无论它还是独立的公司或是进入大集团,它的产品总会有人买,赚钱并不是问题,愿意购买的人不会在意这些。再回到联乘系列传递出的奢侈老牌年轻化的现象。若是所有的品牌都走年轻化的设计路线,成熟人士、中老年人的消费需求该如何被满足?尽管现在年轻人的消费能力大大提高,但真正有消费能力人群的包括有一定年龄的社会中坚分子在内。时装行业不是要满足各种各样的受众与消费者吗?若都只给年轻人做衣服,这算不算是一种年轻歧视呢?”

by 邢韵,Goldsmith大学政治传播硕士

“此系列一出几乎所有人都在讨论,话题度空前,无疑会引发抢购热潮。如今街头文化青年文化当道,LV 作为奢侈品行业的领军代表和 Supreme 这个最具代表性的街头品牌出了这个合作系列。看到不少热爱街头品牌的自诩为 cool kids 的年轻男孩们高呼着“Supreme 已死”唾弃着这次合作,但其实 Supreme 早已不算是小众。
在设计上,Louis Vuitton 并没有借鉴街头品牌的风格,Louis Vuitton依然是Louis Vuitton,只不过裹着 Supreme 的外衣借助了这个 Logo 这个符号而已。
现在我无法说此举到底是不是一个 smart move,但它无疑给高级时装提供了新思路开创了新时代。在这个平庸的年代不知这个系列是否会被历史记住。”

by 肖思朵,造型师,Polimoda时装学院时装造型硕士

“奢侈品巨头和街牌老大的强强联合,既为Louis Vuitton打开了年轻市场又让Supreme得到认可,还让粉丝们有了更多选择,无疑是一举三得甚至是一举多得。本来毫无交集的两个品牌在粉丝效应的作用下完成了一次史诗级的合作,这不仅反映出年轻消费群体对时尚业的影响也让我们看到了时尚无界限。但这并不是长久之计,下一季,Louis Vuitton如何在抓住新粉丝以及巩固老粉丝之间取得平衡就值得思考了。”

by 孙雯,某著名时装杂志实习生

“一个成功的联乘系列,既圈了钱,又改观了品牌形象,提高了知名度。Louis Vuitton,作为一个老牌奢侈品时装屋,想要使品牌年轻化,来迎合全球范围内趋向年轻、肆意、街头、亚文化的趋势(从找Harley Weir拍摄Louis Vuitton Men宣传片就可以看出)。所以Louis Vuitton需要和一股年轻、流行的力量融合。Supreme是一个略微过气的街头品牌。和一个High Fashion品牌合作,Supreme自然能提升自己品牌形象,扩大知名度。Louis Vuitton x Supreme系列主打鞋、包和配饰。款式很经典,Louis Vuitton的标志性皮箱、保龄球包、乐福鞋、运动鞋、腰带、棒球帽都是很实穿、很好卖的款式(不像收到很多吐槽的Kenzo x H&M合作),所以自然很圈钱。”

by 陈孟涵,纽约大学艺术史专业学生

“这将会是一次相当成功的商业合作。尽管不少人吐槽Louis Vuitton作为一向“高大上”的奢侈品品牌怎么能自降身价与潮牌Supreme合作,但不可否认的是,这是2017年秋冬巴黎男装周最具话题效应的合作系列。让品牌成为话题、成为焦点,一向是获得更大市场的商业运作的方式,不然品牌为何要费尽心力去开展公关或媒体活动。设计师设计出的产品本身就自带话题效应,确实减少了很多恼人的媒体宣传活动。从这一系列刷爆社交媒体的情况来推测,它绝对会赚得盆满钵满。而对普通消费者来说,出一份钱,能买到两个品牌或两个logo背后的品牌价值和关注度,他们何乐而不为呢?不管是Louis Vuitton还是Supreme,都不是第一次玩联名系列。跨界热潮在时尚圈方兴未艾。这也代表着时装界的设计师认为多元文化的交流、碰撞十分必要。

这次联名系列可以看做是High Fashion界对街头文化的再一次追捧。从Vetements以来,对街头文化的讨论就不绝于耳。显然,强调着“反叛”和“酷”,代表着“小众”甚至是“边缘”的街头亚文化,已然成为这个时代高级时装界的主流文化。这或许是街头文化的胜利。但这也是街头文化的变异。

Louis Vuitton与Supreme合作、迎合街头文化背后的深意是在于吸引更多的年轻消费者。街头文化正是千禧一代所喜爱的、所习惯的文化语境。通过与年轻潮人喜爱的Supreme合作,LV企图让当下年轻人开始关注这个因复古logo花纹而被其长辈所追捧的品牌,展示Louis Vuitton品牌的年轻一面和更多的可能性。年轻人极有可能因此而爱上Louis Vuitton,并成为长期购买者。

抛开联名这一点,Kim Jones的设计也可圈可点,没有因为与潮牌联名而失去奢侈品服装应有的高级感。整个系列时髦年轻,模特都向漫步在纽约街道的年轻贵公子。这样年轻的、具有美感的设计,才能真正吸引年轻人,且不会让年轻消费者觉得联名系列不过是空有的噱头。当然,不能否认的是,拥护“小众”的人还是会因为“主流化”而骂骂咧咧地不屑这次合作。”

by 韦欣欣,兰卡斯特大学媒体文化研究生

“如今年轻人的消费能力逐年增长,在白热化的市场竞争中,这可以看作是品牌为贴近新生代顾客群体所作出的努力。这样结合了双倍的“价高”与“难买”的联乘(限量)系列,极大程度地满足了一部分想要张扬个性的客户心理。事实上这一合作一经曝光,马上为品牌带来了可见的广告效应。我个人对Kim Jones为Louis Vuitton和时尚圈所带来的可能性感到兴奋,也很喜欢他设计的男装系列。至于与Supreme的合作商品好不好看的问题,就见仁见智了。”

by 范舒扬,法语文学博士及全球传播硕士

“如今时尚圈频出‘黑天鹅’事件,任何品牌的合作和走向都很难有“界限”可言。而“Street”风格正热,Gucci已经转型成功。Louis Vuitton要想突破这是一次很好的机会,让Louis Vuitton增加曝光度重回人们视线,培养下一代的潜在消费者。且不说这一季单品的好看与否。联名Supreme这样具有高度话题性的美国潮牌,对于双方品牌来说都是一个双赢的姿态。”

by Changxing Jiao,欧洲设计学院时装设计专业学生

“撇开设计不谈,Supreme与Louis Vuitton这次的合作应该要辩证地看待。一方面,Louis Vuitton作为奢侈品行业巨头,可以算的上是历史悠久了。分析品牌的受众,千禧一代购买Louis Vuitton的比重相较于三十以上的消费群体要小很多。Supreme作为街头潮牌,广受年轻一代街头潮人的拥护。Louis Vuitton此次合作正式刺激了年轻群体的市场,相对挽救了受众老年化的现象。另一方面,Supreme作为一个街头潮牌,每次新品上市都一售而空。分析其火爆原因,饥饿营销应归首功。因为每次的限量发售成功使“拥有一件当季Supreme产品”变成一件非常酷的事情,使有的当代热爱街头风的年轻人甚至把Supreme看作信仰。曾近需要排队才能买到的产品,现在一夜之间成为人人皆知的奢侈品合作款,且各个门店有售。可以说与Louis Vuitton此次的合作却在一定程度上破坏了Supreme“酷”的本质。”

by 李思奇,广告专业在读学生

“对于Louis Vuitton这个品牌而言,这算是一种强强联合的胜利,把话题性发挥到最大,单独的Supreme,在每次上新之前熬夜排队是常态,更不用说这次的合作发布,想买的人应该都做好排队和要额外付出比定价更高的价格的心理准备。针对于现在发出的定价而言,这个合作系列可以说完全是Louis Vuitton的价格水平。而对于Supreme而言,品牌内核是街头酷孩子的青年文化,而真正拥有这种内核的街头青少年是无法负担这样的价格的。这个合作可以说是为了让那些真正有能力负担这种消费的人看起来像是所谓的 ‘酷孩子’。对于Louis Vuitton的核心消费群体而言,与小众街头品牌的合作,无异于某种形式上的背叛。”

by Hoi Liu,伦敦时装学院时装造型专业学生

“对于此次资深时装屋Louis Vuitton与潮牌老大哥的Supreme联名合作,我觉得对于双方来说不仅是一次抢粉抢钱的合作,也征兆着粉丝经济下奢侈品大佬们的无奈。

Louis Vuitton 之所以选择与信徒众多的 Supreme 合作,无疑是借助此次联名的名义,给Louis Vuitton品牌形象增加新鲜感以吸引更多年轻粉丝。比如去年夏天,Louis Vuitton就与日本潮流之父藤原浩创立的Fragment Design联名,发售当日,便引来排长队粉丝的哄抢。所以,Louis Vuitton对此类试水年轻市场的尝试还是满意的。

而对于多了一层华丽外衣的 Supreme 来说,携带奢侈品牌血统意味着有更多粉丝愿意花更多的钱为其疯狂剁手。所以说,此次联名是一场能够激活不同市场消费人群的双赢买卖。就像Dolce & Gabbana 从全球找来了 49 位“星二代”及各路网红齐聚一堂,来了一场群魔乱舞大联欢,也是希望吃上“粉丝经济”的甜头。

10 年前,傲娇的时装屋是不会轻易向潮流圈低头的。但在现如今粉丝就是一切的社交媒体时代,大牌们吸引潜在消费人群的方法也在不断推陈出新,适时‘低头’。”

by 黄蕾,在读研究生

“双赢带来的未来各自市场更大化。Supreme在青年人中有着强大的影响力,随着近两年街头文化的热火朝天里,名气和收益不断被扩大。Louis Vuitton在青年人中的市场占有率自2014年逐年递减,不仅是在青年群体, Louis Vuitton已渐渐减少整个奢饰品市场的占有额。

击中顾客的购买心理,赢天下。对于无论任何一个年龄层次具有购买力的顾客来说,越来越在乎以高昂的价格买到与大众区分开来的商品。此次联名,一炮打响。商品的高级感与年轻化展露无遗,社交媒体掀起的一片叫好已然保证此次联名的销售额。

当然,不管是Louis Vuitton还是 Supreme都不仅限于这一次小小的成功,在我看来,本次试水成功。继Gucci后,已然开始翻身的奢侈品牌一目了然,期待崭新的Louis Vuitton。当然,对于 Supreme未来在潮牌领域坐稳地位来说,也是一场巩固战。品牌的地位扎入青年人心,并且带来了更多顾客,这也是最实在的。并且,我想 Supreme接下来的商品不论从品质还是价格都会有新的突破。放心,只有你够好,我就愿意买,毕竟 Supreme在我们心中已然不一样。”

by 许畅,自有品牌Charm Studio主理人

“其实无论怎么样此次 Louis Vuitton x Supreme 的联名对于两个品牌方都是双赢的结果。在此次联名之中,Kim Jones 又一次展现了自己超强把控能力,整体设计的确变得更加年轻时髦却又不失格调和高级感。酷爱街头文化的 Kim 在此之前与 Umbro 和 Nike Lab 均有过合作。所以此次与街头天牌 Supreme 的合作可以说是得心应手。但是在此次联乘系列之中,可以发现 Supreme 除了提供品牌 Logo 之外对于整个系列的设计并无直接参与,这难免有些遗憾,但是 Supreme 将其最标志性的 Logo 印在了  Louis Vuitton之上,本身就是一种胜利。”

by 樊腾浩,服装设计与工程专业学生

“在我看来,这是一个走下坡路的方式。Louis Vuitton是所有品牌中,我最喜欢的品牌,皮具自然不用说,成衣线做的非常考究,系列感太强。每一个单品单独拿出来都没有大的硬伤,又能很好的组合Match的上。但这个联名,我并不看好,品牌DNA非常容易在下一次联名是被带跑,很危险,适应市场的方式如果具备危险,对于一个庞大的设计团队来说,管理上不是容易的事。因此,我不看好。”

by Sam Li,奢侈品行业从业人员