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BoF独家 | 华人文化控股集团投资栩栩华生,CEO兼总编辑冯楚轩首谈新计划

栩栩华生旗下的部分媒体品牌 | 图片来源:对方提供
黎瑞刚领导的华人文化控股集团宣布入股冯楚轩领衔的栩栩华生(北京)文化资讯传播有限公司,冯楚轩向BoF独家披露了其接下来的新计划。

中国上海——今日,黎瑞刚领导的华人文化控股集团宣布入股冯楚轩领衔的栩栩华生(北京)文化资讯传播有限公司,投资入股比例暂未披露。

栩栩华生成立于2017年1月,定位于以高品质内容为切入点的生活方式与时尚传媒公司,其在北京、上海与成都均设有办公室,公司由此前《精品购物指南》报社执行总编辑、《T》中文版主编、《Kinfolk四季》出版人的冯楚轩担任CEO并兼任总编辑。其新闻稿显示:栩栩华生以“内容为核、技术支撑、服务衍生”为经营理念,秉持高水准的专业度和高效率的行业资源聚合,致力于优质内容与互联网时代创新技术与工具的融合,以及与线下活动、体验的有效联动,打造立足于中国市场、具备国际影响力的生活方式媒体及社区平台。

目前,栩栩华生已有的内容品牌媒体包括:纽约时报设计及风尚类杂志《T 风尚志》、创意与创意人的生活方式媒体《Kinfolk 四季》、潮流电商XER;并即将推出旅行文化杂志《NYT Travel》、咖啡文化杂志《Drift》及优质社区内容与交互平台SITT。冯楚轩表示:这些媒体品牌不仅享有国际优质内容资源的支撑及本土专业团队的深度编辑和再造;与此同时,根植于中国市场,以独家的原创报道,创造和传播最符合本土文化的高品质内容。

华人文化控股集团掌门人黎瑞刚 | 图片来源:Getty

华人文化控股集团掌门人黎瑞刚 | 图片来源:Getty

该投资是黎瑞刚掌舵的华人文化控股集团在时尚和生活方式领域的最新投资,意味着其看好生活方式平台新机遇,并进一步在该领域进行布局。此前,其在该领域已经投资了由徐沪生打造的品质生活短视频平台及媒体电商“一条”、由陈萌沧创立的生活方式售卖平台“ENJOY”、由相海齐打造的艺术生活品牌“野兽派”、由梁超创立的年轻人时尚潮流电商及社区“YOHO”、由杨媛草IPCN打造的“Fashion Weekend”浸入式时尚嘉年华等。不久前,华人文化控股集团还接手了上海男篮部分股份,并联合红杉资本成立体育专项基金,其旗下华人文化产业投资基金以及华人文化控股除体育业务外,在影视、传媒、智能电视、科技、音乐等领域都有所布局,部分领域也已基本形成由上至下的全产业链条。

“伴随消费升级,中国消费者,特别是都市年轻人群,对品质生活和时尚相关的内容、产品消费都产生了极大关注和诉求。区别于‘高消费’,高品质的生活方式,指代的不再只是被消费产品或体验的质量和价格,更重要的是消费者更为个性化的表达,以及在精神层面获得的认同和满足;而这恰恰是高品质内容所能承载和体现的附加值。我们很高兴能够入股冯楚轩领衔的栩栩华生,以更好地满足都市年轻消费者在生活方式领域的美学需求。我们相信,冯楚轩作为时尚传媒领域最资深的媒体人之一,能够将时尚潮流、文化艺术、旅游休闲等消费体验,与其全方位的媒体平台有效融合,并期待未来栩栩华生能与华人文化在时尚和生活方式领域的其他投资产生协同,优化和放大社区效应,提供更为丰富和优质的产品和服务,”黎瑞刚表示。

栩栩华生首席执行官兼总编辑冯楚轩 | 图片来源:对方提供

栩栩华生首席执行官兼总编辑冯楚轩 | 图片来源:对方提供

冯楚轩告诉BoF:“华人文化拥有不同领域又相互交叉的内容品牌,而且拥有文化娱乐产业的全球资源,包括在我们最需要的技术支撑上,能够给予我们的助力太多了。更核心的是,他们的入股不是大家理解的资本的入驻,而真的是360度的协助,包括国际资源谈判、互联网技术培训、人才引进、规划,甚至是我自己的琐碎事务都非常的关心。包括和华人文化领域的其他平台的合作,广告公司、视频平台、其他生活方式公司,都能第一时间打通和展开,这真的非常让我感动。我每天都会在和华人文化的沟通群里收到各种行业信息分析、国际素材分享,这个对于我来说太重要了。包括黎总也是,无论什么时候见面或微信沟通,都是第一句问:楚轩有什么我能够帮忙的?包括去海外洽谈业务,黎总也是特别积极的帮忙联络和对接。”

这笔投资发生在纸媒遭受数码媒体冲击,生存环境恶劣的背景下。冯楚轩告诉BoF,其依然坚信纸质媒体存在的价值:“我觉得,印刷物还是会源源不断的存在的。因为印刷语言的特点:更长篇的报道,值得被印刷的图片,都是会有的。况且,大家都在关注电子载体上的技术,未来哪天,印刷物上也可以承载各种交互的技术,一定会的。”

“我相信,在经过这样的一个互联网洗涤之后,所有印刷产品从业者都在思考的问题是,什么更值得被印刷,以及如何找到更好的读者,包括如何更加本土化而不是一个国际媒体品牌的更大价值,”他说道:“比如:我们正在筹备推出中英文发行的独立摄影时尚半年刊。当然,我一定是更大的专注于生活方式领域。在时尚领域希望能够有更好的管理者和编辑者加入。纵观全球,最好的生活方式与时尚的入口依旧是百年以来的印刷物品牌,我们现在要思考的,是拿着这把钥匙,如何更加适应市场和消费者的需求,如何全媒体化或者如何工具化,这个内容生产方式都改变的时候,这些都必须要面对。另外,头部的生活、设计、旅行、时尚产业内容依旧是需要最好的一些从业者制作的,这个永远不会改变。”

在完成投资之后的前半年,栩栩华生看上去依然是一间印刷物为核心的公司,但是在《T 风尚志》和《Kinfolk 四季》之后,冯楚轩表示:“只要栩栩华生有印刷物,我们就要求它是业内制作水平最高的杂志。”但之后,印刷物于其而言会变成一个行业的入口,或是结构当中非常重要但份额不大的部分。

“我们接下来基本是专注在几个领域:首先是媒体平台,比如‘T’,经过两年的成长,我们会在T Style以及推出纽约时报风格论坛的同时,更高标准的让‘T’综合成为一个文化与时尚的全社会内容媒体平台;其次,我们会推出“SITT,即Style In The Town”的专注社区内容与社区互动的平台品牌,Kinfolk和Drift以及另外一个园艺媒体品牌都会在其下面成长。将这种设计创意生活,咖啡与食物,园艺与植物全面和社区连贯。也希望这个领域是中国最好的社区内容和交互品牌,”冯楚轩告诉BoF:“第三部分《NYT Travel》是纽约时报旅行版的一个延展,纽约时报旅行版已经不是大家看到的印刷的报纸,他们已经将内容演变为线路实践了很多年,我们基于此推出一个合作的双月刊,定位为设计类的旅行出版物。我们还会推出集合了旅行内容与旅行电商的一个新平台“花生旅行”,也会更加重视本土市场的内容挖掘,推出更多中国旅行目的地的纪录片品牌、聚会品牌;最后则是青年文化的部分,高级潮流电商XER是非常重要的一个部分,会加大内容的制作。”

冯楚轩同时表示其公司旗下还将打造一个更加专注青少年群体的综合平台,并还将继续推出一系列新产品。