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叶眼观潮 | 为什么法国时尚界面临着潜在的危机?

巴黎凯旋门 | 图片来源:Shutterstock
在新一期的“叶眼观潮”专栏中,时尚行业研究者叶琪峥表示:时尚产业是法国的支柱产业,但其中面临着不小的问题。

中国上海——巴黎是世界时尚的中心,时尚产业也是法国的支柱产业,创造了70万人就业和1500亿欧元产值,是仅次于汽车的法国第二大出口产业,贡献了法国三分之一的出口额。

从历史上看,法国时尚产业的崛起多亏太阳王路易十四的功绩,1643年路易十四继位时,世界时尚之都并非巴黎,而是西班牙的马德里,在那之前200年,西班牙一直处于黄金年代。路易十四将时尚产业提升到国家战略高度,正如他那重商主义的财政部长Jean-Baptiste Colbert的名言:“时尚之于法国就像秘鲁的矿产之于西班牙。”令人难以想象的是,当时路易十四在欧洲大陆发动了一系列开支巨大的战争的资金来源就是其时尚奢侈品产业。路易十四在位的72年间,三分之一巴黎工薪市民在服装和纺织品行业工作。当时法国禁止进口本国能够自主生产的产品,路易十四曾经命令自己的儿子将其大衣烧毁,因为那是用外国布料制作的。

经过350多年的积淀,法国一直引领着世界潮流,且呈现赢者通吃的情况,四大奢侈品公司路威酩轩(LVMH)、爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)和开云集团(Kering)占据了全球奢侈品市场30%的份额,法国服装上市公司87%的营业额来自出口。

法式时尚传播世界,世界各地的品牌也都希望到巴黎发布新品系列,这一季,Uma Wang从米兰转移到巴黎,香港政府每年资助设计师在巴黎女装周举办时装秀,本季就包括了Cynthia & Xiao、FFIXXED STUDIOS和id三位设计师。

然而,对于法国本地的时尚产业,似乎已存在某方面危机。一方面创新投入太少,法国服装行业占据全球市场约7%(相比较法国GDP占世界3.8%),但法国在服装行业的投资比欧洲少三倍,比德国少五倍,可以说是处于吃老本状态。另一方面,法国国内的纺织品消费持续下降,据官方数据显示自2008年来至今跌幅超过12.5%,内销市场疲软,大量依靠出口看来也是无奈之举。曾经路易十四被诟病企图通过迫使贵族为法国时尚倾家荡,来控制他们的年代一去不复返了,就我个人观察,巴黎本地老百姓在穿着上支出着实有限。

更大的问题可能来自教育,法国时尚专业的硕士学位乏善可陈,导致顶尖人才出走他国。令人尴尬的是法国三大时装奖耶尔国际艺术节奖(Hyères Festival)、路威酩轩青年设计师大奖(LVMH Prize)和ANDAM时尚大奖的获奖者都主要来自法国以外的学校,分别是伦敦的中央圣马丁,布鲁塞尔的拉坎贝尔设计学院(La Cambre)和赫尔辛基的阿尔托大学(Aalto University)三所公立学校。

最重要的是,即便是在法国人看来,时尚也常常与奢侈品相混淆,被许多人认为是一桩“无聊肤浅的小事”,导致时尚的产品,往往“死”得很快。另一方面,法国时尚产业整个系统内部缺乏协同性,也早已失去强劲的发展动力了。我们比较熟知法国高级时装工会,此外还有法国女装成衣协会,内衣协会等25个专业协会,资源相当分散。

几大奢侈品集团经过多年发展内部非常强大,对外部的依附以很小。最受伤的是中档法国成衣品牌,特别是受到来自西班牙为代表的快时尚冲击,曾经大航海时代的霸主用更高效的供应链进行了反击。话说回来,这些法国品牌的共同特征是模式很传统,一年两季订货,依靠世界各地的代理商,虽然有几百个销售点,但本身缺乏零售渠道,产品特色不明显,对市场反馈慢,价格缺乏竞争力。很多品牌都处在挣扎边缘,有些找不到人接盘的品牌在过去两三年只能选择关闭。

SMCP集团算是当下法国成衣品牌的代表,旗下三个品牌全世界有1170个销售点,销售额近7亿欧元,其模式其实类似快时尚,上货款式非常多,需要大量资本投入才能维持发展。所以当SMCP被山东如意以13亿欧元收购时曝出其债务据说有2.9亿欧元也就不足为奇了。但是多数法国成衣品牌都是家族生意,无法承担过大的投资和过高的负债。

比起成衣品牌,法国的设计师品牌则更脆弱,大多处于单打独斗的局面,商业化之路非常难走,也很难融资,Vetements能如此火其实彰显了更多独立设计师的无力。原本作为设计师品牌获取订单的巴黎展会作用越来越小,展会数量和规模也在缩水,不少设计师品牌都不得不选择不再参展。而巴黎时装周期间虽然有很多Showroom,但或许实在太多太分散,这种临时性Showroom的商务能力并不令人放心。时尚就是商业(Fashion is Business),虽然全世界有的是国家和品牌愿意到巴黎来办秀、参展、搞酒会,但是如果巴黎的时尚生态系统不在运转,那么改朝换代也不是危言耸听。

法国政府也意识到了问题严重性,在2015年底由法国经济部长和文化部长共同召集国家工业委员会下的时尚领域战略小组发布了一份名为《时尚:创意产业和增长动力》的报告。此次巴黎时装周比以往缩减了一天可能就是来自法国政府的举措,相信还有更多改变应该会逐渐推行。

“叶眼观潮”为叶琪峥(Bedi Ye)在BoF时装商业评论开设的双周独家专栏,探讨中国及全球时装市场动态,叶琪峥为东华大学服装产业经济硕士,观潮网创始人,长期专注于时尚行业研究,并曾为众多重要时尚及商业媒体撰写专栏。