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本周回顾 | Marc Jacobs到底怎么了?

已关停的西村Marc Jacobs门店 | 图片来源:BoF
距离设计师Marc Jacobs离开Louis Vuitton并专注其同名品牌已有三年半,Marc Jacobs品牌如今面临巨大挑战。未来,这个品牌要往哪里走?

三年半前,Marc Jacobs离开了Louis Vuitton,彼时路威酩轩集团(LVMH)董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示,这位设计师未来将重心放在他的同名品牌上,而同名Marc Jacobs将在两到三年内完成上市。

当时还有部分观察人士对所谓上市计划持怀疑态度,认为不过是简单公关手段,为下一位即将成为Louis Vuitton传奇的创意总监Nicolas Ghesquières到任铺平道路。但Arnault勾勒了Marc Jacobs未来的高层次路线图,侧重在通过升级扩展零售网络,来扩大品牌产品范围并强化分销,Marc Jacobs品牌还计划重新定位,发展其价格亲民的的Marc Marc Jacobs,Marc Jacobs在此数月前也作出两项重要任命:Katie Hillier为Marc Marc Jacobs创意总监、Luella Bartley为其女装设计总监。

此一时彼一时了。

在此之后,Marc Jacobs在Marc by Marc Jacobs策略上彻底扭转既定路线,收归该副线品牌、关停多家门店,作为积极重组计划的一部分。

现在看来,品牌转型花费的时间比预期要长,积极势头尚未实现,更别说打造能够酝酿IPO的业绩结果了。事实上,在美国现任总统特朗普(Donald Trump)就职典礼之后不久的1月财报电话会议上,Arnault先生态度听上去已经大幅转变,甚至表示:“比起美国总统,我更关心的是Marc Jacobs。”

截至今年3月底,纽约西村地区布利克街(Bleecker Street)附近仅剩一家Marc Jacobs门店,而原本品牌率先在西村开设门店并一度开到4家,销售产品包括从五金配件繁多的手袋,外形状若唇膏的浮夸钢笔,全部带有品牌名称。开到最后的这家店则是Marc Jacobs品牌书店“Bookmarc”,并不销售时尚产品。Bookmarc品牌近年也在巴黎、伦敦、米兰开设门店。

究竟哪里出了错?

LVMH首次提出有关Marc Jacobs上市计划时,美国轻奢巨头Michael Kors正乘着2011年成功进行IPO的巨大东风(亦是时尚史最大也最成功的IPO之一)。Michael Kors首日登陆纽约证券交易所,股价便飙升25%,市场估值达38亿美元,为此前4个季度净收入的44倍。2014年初,Michael Kors品牌市场股本已达150亿美元。“如果我们也能做成那样,就算一半都好,所有人都乐见其成,”Arnault在LVMH集团2014年报业绩展示时表示。

Kors市值达到200亿美元巅峰时,零售市场已转而下行,对进行广泛分销、销售中档价位产品来说尤其如此。如今,Michael Kors市值刚超60亿美元。毫无疑问的是更广泛的零售环境对Marc Jacobs造成损害,而品牌自身依旧面临着一系列挑战。

本周一,LVMH进行的最新财报电话会上,集团首席财务官Jean-Jacques Guiony坦言,Marc Jacobs“或许是集团少数几个业绩负面的品牌之一”。周二,Marc Jacobs品牌宣布关停男装业务,在交付2017秋冬系列后终止与Staff Internationa此前订立的授权协议。但男装从来亦非该品牌重要组成,此举被认为是“将重点放在女装核心业务”战略决策的一部分。至少目前为止,LVMH似乎在支持Marc Jacobs的立场上依旧坚定。

尽管大幅削减预算,Marc Jacobs在刚刚过去的纽约时装周上的发布会(时装周最后一日在宽敞幽深的公园大道军械库举办),以近乎修道士的默然再次展现了未经打磨的才华。问题是,要怎么有效地利用这份才华呢?未来Marc Jacobs又将去往何方。

以下是几种可能的情况:

A. LVMH或将凭借自身整体时尚资产组合表现良好的基础,尽可能花时间重组Marc Jacobs业务,保证设计师时装发布的情况下剥离业务。从零开始意味着该集团坚信Jacobs的创意才华长期将再度诞生积极成果。

B. LVMH或将更坚定做好Marc Jacobs美妆业务,该品牌美妆产品继续带来酷感并与消费者产生共鸣。这意味着通过与科蒂集团(Coty)的合作关系推出新香氛系列,并对旧款香氛进行升级,提高美妆品牌美妆产品线Marc Jacobs Beauty的知名度(由LVMH旗下的品牌孵化器Kendo开发和生产,强化努力包括将明星化妆师请来担任品牌大使)。

C. Marc Jacobs作为世界一流设计师的地位依然令人着迷,不乏可能有求贤若渴的潜在买家会发出难以忽略的收购品牌的提议,迫使LVMH对其进行出售,就像2016年出售处境不佳的DKNY品牌那样。

鉴于重组Marc Jacobs品牌所需的时间和资源,LVMH集团最有可能采用的方案将是前述A与B的组合。Arnault长期以来对Jacobs加以支持,努力将其变为家喻户晓的名字。

Guiony在本周表示,“我认为Marc Jacobs正在大幅进行产品改进。同时我们必须要降低成本。没有其它的办法,一定要这么做,”他继续说,“解决这家公司的问题需要时间,我们认为这依旧是一家很有希望的公司,只是发展过程被证明是相对复杂,但我们依旧十分相信Marc Jacobs的美好未来。”

利益相关:Marc Jacobs母公司LVMH集团是The Business of Fashion众多投资方之一,并持有BoF少数股份。所有投资方已签署相关股东文件,保证BoF的编辑独立性。

本周新闻回顾

LVMH销售额飙升15%,打败预期

该法国奢侈品制造商2017年第1季度销售额增至到105亿美元,打败分析师对其2016年相关可比数据的预期,2016年预期又因欧洲恐怖袭击影响相对暗淡。LVMH业绩得到其时装与皮具部门出现15%销售额增长的支持,追随包括开云集团(Kering)、爱马仕集团(Hermès)等主要市场关键参与者公布积极结果的步伐,此前中国市场需求疲软、欧洲旅游业下滑,一段时间后奢侈品市场呈现改善迹象。

Prada利润下滑15.9%

该意大利时尚集团录得2011年上市以来全年盈利最低值,净收入降至2.95亿美元,未达分析师预期。尤其因为占据其半数业务的亚洲市场需求下滑,该公司业务量下降。但公司首席执行官Patrizio Bertelli表示,有信心驱动转机,并指出第4季度中国市场出现了“强劲反弹”。

时代公司据报不满Meredith收购报价

据报道,美国媒体集团Meredith Corp集团向时代公司(Time Inc)收购价格低于其预期。时代公司是《InStyle》以及美国《人物杂志》(People)的出版商,由于纸质版销量下降数月以来都在考虑对外出售,期待每股股价在20美元以上。尽管时代集团并不反对与Meredith进行谈判,同时也在探寻其它报价确保出售过程具有竞争力。去年底,时代公司拒绝了由亿万富翁投资者、华纳音乐董事长小埃德加·布朗夫曼(Edgar Bronfman Jr.)旗下投资集团月18亿美元的报价。

欧莱雅获得多家对The Body Shop报价

据报道,法国化妆品巨头欧莱雅(L’Oréal)目前已收到约15家公司对自然护肤品连锁品牌The Body Body收购报价,下周将宣布入围投标者。今年2月,欧莱雅宣布将考虑出售已成为其投资组合弱点的The Body Shop,据报期待收购价为10亿美元。然而,由于需要在资金周转上付出大量努力,多数投资者对该品牌估值低于7亿欧元(约合7.42亿美元)。

英国时尚品牌Jaeger进入破产保护程序

由于企业董事未能成功出售企业,拥有133岁历史的该英国时尚零售商已经进入破产保护程序。以其经典的英伦服饰风格闻名的该品牌,近年来在激烈的高街品牌竞争与快时尚零售商崛起背景下,始终难以脱颖而出。

美国时装设计师协会发布有关行业关注移民问题的报告

美国时装设计师协会(CFDA)与科技游说团体FWD.Us合作发布一份报告,呼吁对现行“过时的”、禁止企业吸引“关键”外国人才制度进行改革。自从美国总统特朗普上任以来,移民政策已成为全行业与国家的关键问题,尤其是更为严格的立法或将影响人才吸引渠道,并对非法身份劳工造成影响。

François-Henri Pinault推出Puma董事会,Puma对外出售传言

开云集团董事长兼首席执行官已退出Puma董事会,再度点燃该奢侈品巨头准备出售德国运动品牌Puma的传言。分析师表示开云或将有兴趣将Puma出售以专注奢侈品业务,市场兴趣或将来自健身运动市场快速扩张的中国。

Charlotte Tilbury公布其少数股权投资方

知名英国化妆师Charlotte Tilbury在2013年推出的同名品牌,目前已收到来自红杉资本(Sequoia Capital)少数股权投资。这是该公司首轮由顶级硅谷风投基金领投的融资,表明其增长计划持续扩张。截至目前,Charlotte Tilbury的产品可在包括美国、英国等6个国家零售商购得,并通过其在线商店运送至全球39个国家,目前亦正规划扩张至中东地区。

Edward Enninful | 摄影:Mert & Marcus,对方提供

Edward Enninful被任命英国版《Vogue》主编

这位《W》杂志的前造型总监已被任命为新任英国版《Vogue》主编,接替在效力25年后在今年1月离职的前主编Alexandra Shulman。Envinful将成为英国版《Vogue》的首位男性主编、《Vogue》杂志有史以来首位黑人主编,这被许多人视为大胆进步之举,他创造强大、难忘图像的能力将有助于振兴新一代《Vogue》品牌。

Deena Aljuhani Abdulaziz离开阿拉伯版《Vogue》

这位沙特阿拉伯王妃现被康泰纳仕国际(Condé Nast Internatioanl)解雇,她于2016年7月命康泰纳仕任命执掌阿拉伯版《Vogue》杂志,进军该出版巨头期待已久的中东市场,但目前该杂志仅仅出刊两期。总部位于迪拜、与康泰纳仕国际订立许可协议负责该杂志出版发行的媒体公司Nervora任命Manuel Arnaut接替其职位。Manuel Arnaut此前在2015年创办了中东版《建筑文摘》(Architectural Digest Middle East),之前曾执掌葡萄牙版《GQ》杂志。

Farfetch推出“未来商店”

在线时尚平台Farfetch开发出一个实体零售操作系统,将能为第三方企业提供射频识别(RFID)支持衣架、数码穿衣镜、移动支付等相关数字服务。到目前为止,实体店能从数字化革命获益不多,多数实体店科技不过是公关噱头。Farfetch的业务仍处于测试阶段,旨在通过收集客户数据、强化顾客与销售人员之间的互动提高零售生产力。这个概念将在今秋与伦敦精品百货Browns合作,计划在2018年全面推出。

印度电商Flipkart筹集14亿美元

该印度电商公司在此轮最新资金筹集后估值将达116亿美元,从腾讯控股(Tencent Holdings)、微软(Microsoft)、易趣(Ebay,投资5亿美元换取该公司股份)。此后,Flipkart与易趣两家公司将合并其印度业务,Flipkart拥有并经营Ebay印度业务。此消息在Flipkart正考虑较小竞争对手Snapdeal的潜在收购的背景下发生。