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BoF时装秀报道 | Dior:走向西部

Dior 2018早春度假系列 | 图片来源:Indigital.tv
Maria Grazia Chiuri执掌的首场Christian Dior早春度假系列,在洛杉矶圣莫妮卡山脉中呈现荒野奇景,品牌首席执行官Sidney Toledano细数18年前时装屋与Chiuri之间的往事。

趋势要点:驼色、蕾丝、动物图案

美国洛杉矶——18年前,Dior首席执行官Sidney Toledano曾第一次向Maria Grazia Chiuri抛出橄榄枝,当时她刚刚结束在Fendi长达10年的工作,还没有加入Valentino与Pierpaolo Piccioli联合执掌创意大权。

当时,Toledano希望Chiuri能来设计手袋;如今,她成为了Dior首位女性艺术总监,负责高级定制服、女装高级成衣与配饰设计。“像是只做高级定制服或者只做高级成衣的设计师,没有任何做手袋的经验,这是很常见的,”Toledano坐在比佛利山庄酒店Polo Lounge露台上对BoF表示。几个小时之后,Chiuri将展示她在Dior执掌的首个早春度假系列,这一奇观将在距离比弗利山(Beverly Hills)45分钟车程的圣莫妮卡山(Santa Monica)中上演。“她有做手袋的经验,随后她又去了Valentino,在那里锻炼出真正的时装设计体验,向Valentino先生本人学习,在工坊学习。我必须要说她是一个高级定制设计师。”

那天早晨,她展示了自己的劳动成果。Dior邀请了350位客户亲身参加时装走秀——这是奢侈品业界最顶级品牌在商业上颇为成功的一种做法,她们身穿全套品牌服饰,沿着酒店的红毯出口鱼贯而出。与此时此刻最受欢迎的造型莫过带有品牌Logo的T恤、长薄纱裙、印有J’adior(“我爱Dior”之义)字样的罗缎背带以及带有金属“DIOR”锁扣的硬质斜跨小包。

尽管奢侈品市场整体表现相对平稳,在Chiuri执掌该传奇时装屋的四个时装季内,品牌实现持续增长。2016年,Christian Dior Couture(包括Dior的高级定制、皮具、男女装高级定制、鞋履业务,不包括Dior规模可观的香氛业务)创造约20亿美元营收,比2015年增长3%。Chiuri的设计上市加速2016年第四财季销售。而就在上周,路威酩轩集团(LMVH)收购了Christian Dior Couture,简化该公司的所有权结构,市场反应良好,LVMH在泛欧证券交易所(Euronext Paris)的股票几乎即刻上涨。

对Chiuri来说,加入Dior需要作出很大调整。“这很不一样,”在马尔蒙庄园酒店(Chateau Marmont)房间角落里,这位意大利设计师笑着说道,“法国天生是做高级定制的,意大利天生做高级成衣。这是不一样的,”她分析道,“法国人更接近传统,我认为意大利人就靠得不那么近了,但他们在当下很聪明,发展得很快。”

Dior's 2018 Cruise collection

Dior 2018早春度假系列 | 图片来源:对方提供 | 摄影师:Mona Kunh

Chiuri现在住在巴黎,周末回国与家人共度周末。她过去习惯在工作室里讲意大利语,与其他罗马人共事。但现在来到Dior,她听法语,也说一些法语,但主要还是凭借英语、意大利语和比划来沟通,“这挺奇怪的,但到了最后也简单,”她谈起了语言障碍,“你能与衣服对话……我认为,能用一种让自己感到快乐的方式去工作,这是非常重要的。”

Toledano似乎蛮欣赏她这种实用主义与乐观态度的结合。Chiuri富有冲击、浪漫风格刺绣与Logo的使用在Instagram上大受欢迎,在客户之间也很受欢迎,Toledano表示客户之中不少人因为Chiuri开始关注该品牌——而这推动近年历经一系列创意总监更迭的Dior向前迈进了一大步。有人亦因此感到震惊,认为这些更迭在长期或将对品牌造成影响。

Chiuri是5年内第3位肩负该时装屋女装系列设计的艺术总监——要算上Bill Gayten、Lucie Meier和Serge Ruffieux这几位临时设计师的话则是第5位。但快速的权力变动似乎并未削弱品牌力量。在一定程度上归功于担任Dior首席执行官长达20年的Toledano,这位以“末路翻身”的魔法出名的企业高管保证了品牌高度一致,减轻了时装屋对创意总监的依赖。

还有部分原因与Dior商业模式有关。不像很多竞争,该公司93%业务是直面消费者的。“有了新创意总监上任,你的批发业务就会很惊人。如果零售商们喜欢新设计,他们就会去推,”Toledano说,“但如果不喜欢……他们马上就走人。这就是为什么一开始我们的战略就是直接零售。”

Dior销售的不仅仅是女装,还有男装、童装、美妆与香氛,均由不同创意领袖执掌。“Dior是时装公司,但不是纯粹的时装公司,”Toledano解释道:“我们的品牌已经做得这么强大,过渡期间就好像没有了引擎的飞机,但还是能多航行一段。当然我们还是需要引擎才能飞得更高。”

或许选了Chiuri,就是选对了引擎,部分原因在于她是“工作驱动型”的人,并不由“自我”驱动。“Dior是Dior,”她实事求是地说,“这是一个很大的品牌,有着很长的历史。我们的参照点不仅是Dior先生本人,还有Dior的历任设计师。”

比如,要在洛杉矶展示早春系列最初并非她所想:“但不管怎样,我是喜欢洛杉矶的,我发现这个提议很令人兴奋。洛杉矶与明星的关系很紧密,同时这个提议也与开放空间有关。这就是为什么我们决定要在沙漠里进行展示。”

洛杉矶无疑有很多Dior素材能提供给她发挥。Christian Dior先生本人在1947年首次到访该城,10年后第二次到访。近年来,该时装屋已经与很多好莱坞A咖明星形成了令人羡慕的长期合作关系,她们在红毯上穿着Dior时装,并在品牌广告中出色表现。

但Dior也不是第一家发挥洛杉矶这座正在腾飞的文化之都优势的时装屋。2015年,Louis Vuitton在洛杉矶附近的棕榈泉(Palm Springs)进行展示,Burberry亦曾在格里菲斯天文台(Griffith Observatory)上演时装秀。所以尽管在洛杉矶展示早不是新鲜事,商机仍然真实存在。“因为临近硅谷(Silicon Valley)、‘纽约客’与欧洲移民们的到来,最终你能在洛杉矶迎接很多画廊与艺术家的到来,”Toledano表示:“你还是能看到很多游客,但你对西海岸已经改变看法了。”

所以,当你周四晚来到秀场,尽管身边能看到Dior品牌大使Charlize Theron、Rihanna以及Anjelica Huston、Julie Delpy、Brie Larson等不少明星出席,你却看不到不过几英里外巨大的HOLLYWOOD标志。相反地,Dior在高踞圣莫尼卡山脉的拉斯维占斯维峡谷动植物保护区(Upper Las Virgenes Open Space Preserve)搭起了几个漂亮帐篷,燃起了一堆篝火,两个热气球漂浮在地平线上,装饰着当晚的关键词Dior Sauvage(“Dior荒野”)。

每个座位折叠放置了一条精致的编织毯用以防寒,打结的粗麻地毯垫在地面防止尘土飞起。眼前开阔的自然美景,比任何事情都能让前来的观众感受加利福尼亚的辽阔之美。

本季系列充满“野性与远古女性气质”,可谓也是致敬Georgia O’Keeffe喜爱用衬衫与半身裙搭配简洁黑白风格,目前纽约布鲁克林博物馆(Brooklyn Museum)正以这位美国画家为主题办展——Chiuri就曾到访两次。但从更广阔层面上将,这亦是她以传统与现代Dior廓形对典型美国西部装束的处理:一个毯制旅行包状圆形半身裙,一条系在腰间的水牛格纹夹克搭配细腰带,一件黄玫瑰刺绣营地衬衫与黑色丹宁套裙。

Dior工坊精心编制的新图案,无论是马群与公牛的套头衫针织图案还是丝绸印花,又或者是半身长裙上Vicki Noble象征女权主义的塔罗牌刺绣缝布,都与其所在造型相配得宜。

追求新想法的人们还想要更多。但Chiuri将这个经常出现的主题(比如Coach和Ralph Lauren等美国时装屋就相当青睐西部主题)叠加在她上任后一直玩味的设计之上。她的造型依旧缺乏情感共鸣,但随着她对女性力量与独立的理念进一步探索,她开始积累起来了。她设计的时装也逐渐要比其前任设计得更合适穿戴,基本搭配就是长薄纱裙加上西装外套、T恤或军装夹克。

不少前来观秀的女性观众也搭配着球鞋这样穿,但无论造型手法怎样,这只会被解读为“年轻”。像众多奢华时装屋一样,Dior也在争取占据奢侈品消费者比例越来越高的年轻一代的关注。这位设计师关注年轻一代的最好例证,不仅仅是她的设计在社交媒体上传播的距离越来越广,而是2012年签约出任Dior品牌大使Jennifer Lawrence身穿品牌时装是越来越好看。(这位26岁的女演员穿上了Chiuri设计的仙女公主裙的,无疑要比她身穿前任创意总监Raf Simons设计的紧身长裙时候舒服多了。)

但Toledano表示,公司考虑问题并非出于市场消费群体角度:“我们不是这样看的。Maria Grazia本身就与她所在的那一代人相关,也与年轻的一代相关。观察年轻人,能够让你把系列放在一种当代精神里、放在当前那些有购买力的人群身上去考量。 对这一代年轻人来说,你必须要能为他们制造欲望。”

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利益相关:目前控制Christian Dior Couture的LVMH集团是The Business of Fashion众多投资方之一,并持有BoF少数股份。所有投资方已签署相关股东文件,保证BoF的编辑独立性。Lauren Sherman以Christian Dior Couture嘉宾的身份前往洛杉矶。