人物

开启时尚职业生涯 | 《Vestoj》创始人Anja Aronowsky Cronberg:我如何踏入时尚圈

Anja Aronowsky Cronberg | 图片来源:对方提供
手握纯艺术学位的Anja Aronowsky Cronberg加入《Acne Paper》担任主编,随后创办了自己的刊物《Vestoj》。她是如何做到的?

很少有行业能像时尚产业那样提供一系列广泛而有趣的工作机会。 “开启时尚职业生涯”系列提供了第一手材料。看顶尖时尚界从业者如何在行业中建立自己的职业生涯,规划自己的成功之路。更多行业建议及工作,请访问BoF Careers

法国巴黎——《Vestoj》杂志创始人及主编Anja Aronowsky Cronberg大胆挑战了时尚界的方方方面,在其杂志中,她研究了“慢”、“失败”、“羞耻”和“男子气概”等主题。2009年,Cronberg辞任斯德哥尔摩创意机构Acne Studios旗下出版物《Acne Paper》主编一职,创立了《Vestoj》。

今天,在伦敦时装学院的赞助下,《Vestoj》每年出版一次,从旧金山到上海,得到了全球各地零售商的支持。《Vestoj》也在中国版BoF时装商业评论设有每月一期的专栏。与大多数时尚出版物不同,《Vestoj》没有广告,也不围绕季度性的时尚日程进行探讨。 Cronberg还主管着其同名网络平台和定期的现场沙龙,旨在质疑和反映是什么原因让我们选择了自己的穿着。

 

Vestoj杂志 | 图片来源:对方提供

BoF:什么吸引了你进入到时尚界?

AAC:在学习美术之前,我尝试学习时尚。我在中央圣马丁学院(CSM)上了一年“时尚传播与推广”的课程,但我对课程感到极度失落,因为我看不出这门课能不能教会我如何真正地分析时尚界发生了什么。那恰恰是我希望学到的东西——而不是对事情想当然。我想,如果去学纯艺术,可能是一个更整合化的理解艺术的方式,事实的确如此。 中央圣马丁的艺术教育非常注重将批判理论纳入实际工作。我学到了许多理论,非常有启发。这个过程帮助我弄清楚怎么结合理论来看待时尚。

BoF:你是如何转到出版行业的?

AAC:出版工作是后来的事。我以为我能成为一个好的造型师,所以我在各种媒体做了很多实习。从事造型工作的同时,我继续回学校读硕士,在皇家艺术学院(oyal College of Art)读设计史。这是非常理论的课程,所以我更好地知道了自己对时尚所感兴趣的角度。对我来说,这是关于时尚的社会学。硕士毕业后,我去了瑞典的一家出版社。过了一段时间,我觉得在这份工作上没什么上升空间。所以我决定开始做自己的出版物。我无法想象自己会去其他的地方工作。

你要能坚持,能发现并理解周遭的情况,在大的环境中看到自己的位置,同时挑战它。

BoF:你的重大突破是什么?

AAC:我清楚地记得:离开《Acne Paper》的时候,那对于我来说是一个巨大的转换。因为《Acne Paper》一直都是一家让人喜爱的公司。当我开始自己的项目时,没有人知道《Vestoj》是什么或者它的立场是什么。后来我遇到了伦敦时装学院(London College of Fashion)院长Francis Corner,她从一位同事那儿听说了《Vestoj》,而且我跟她想到一块儿去了。这真的改变了一切。 她觉得我们的杂志在教育方面与伦敦时装学院是同步的,所以她在研究部门为我空了一个位置。我现在也在那里当研究员。进入伦敦时装学院的研究部门,缓解了我财务上和工作上的压力,因为我成为学术研究网络中的一分子。

这些事情都是一系列向前迈进的步伐。我认为当你在做一个好项目时,你必须要耐心,如果它不是很容易定义或量化的东西时,就更是如此。要找到一群人,他们也需要时间去发现,参与甚至欣赏《Vestoj》。每当我因为人们不肯花时间听我的话而打退堂鼓,我都尝试提醒自己,最终他们会在某一个时间点找到它的好处。在此期间,我所能做的只是继续工作。让人们了解你的工作,关心它——这是一辈子的事!

 

《Vestoj》杂志 | 图片来源:对方提供

BoF:分享一下你最喜欢的项目,以及你所取得成功的经验吧。

AAC:我一直在《Vestoj》开展的项目是我所说的“Vestoj沙龙”。这是一个现场活动。其中我特别喜欢的是“Vestoj故事沙龙”,目前为止做了两次。第一次是在2014年在巴黎老佛爷百货公司,第二次是去年在纽约。现在我正在做一个在柏林剧院的版本。

在时尚界工作了数十年的人都很懂如何讲故事。我让他们思考一件对他们有意义的衣服,并且同他们一起围绕这件衣服的做一个故事。这不是对衣服的描述,而是一个由服装引发的生活故事。以这种方式来讨论服装在我们生活中所扮演的角色。一件衣服背后的生活常常被遗忘,我恰恰想要把人们的注意力引回到这上面来。

经过近八年在《Vestoj》的工作,我觉得我找到了构建这本期刊的一个公式或者说一个框架。它是要去平衡内容,将学术文章和个人故事进行结合。

BoF:你认为要在时尚界取得成功,至关重要的因素是什么?

AAC:是很多东西的组合。它是社会学家皮埃尔·布尔迪厄(Pierre Bourdieu)所说的社会资本,他指的是能够发现和理解周遭情况,在大的环境中看到自己的位置,同时挑战它。你需要坚持。不要过于在意一些事。时尚界充满了拒绝和标签。我觉得想要在时尚界生存下来,你必须得去包容这些。

当人们赞美你或对你所做的事表现出热情,可以高兴,但不能沉迷于此。如果你过于看重对别人的意见,那么当他们不在乎你的时候你会崩溃。人们会喜欢你一会儿,然后就去关注别的事了。你必须找到一种方式,无论你是否受欢迎都能坚持工作。也许你衡量成功不是靠你赚多少钱,或者是有多少人谈论你。对我来说,成功意味着你能够坚持自己的事情,并对自己所做的感到满意。

本次访谈经过编辑与精简。

更多行业建议及工作机会,访问全球性时尚人才市场 BoF Careers