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长尾智明、Pharrell Williams同台,新一届YOHOOD阵容公布

Pharrell Williams & 长尾智明 | 图片来源:对方提供
建立了完善时尚生态链条的YOHO!想要让YOHOOD成为中国沉浸式体验营销的标杆。

中国上海——BoF可以在今天独家披露:今年9月1号到3号,在上海世博展览馆举行的YOHOOD 2017阵容。YOHOOD为YOHO!NEIGHBORHOOD的缩写,主办方为南京新与力文化传播有限公司,该公司旗下还拥有论坛、电商、杂志、移动应用等多种业务,并将在今年进军实体零售。

一直以来,YOHOOD全球潮流嘉年华,将深受中国年轻潮流时尚消费族群欢迎的明星、演出、品牌和美食等元素集结在同一屋檐下。此次,迎来五周年的YOHOOD主题为“YOHO! & Friends”,现场将展示超过150个潮流品牌。除此之外,还集结了两岸三地明星旗下的潮牌,诸如:余文乐的MADNESS、李灿森的Subcrew、林俊杰的SMG和阿信的Stay Real等。

大热的潮流品牌RIP N DIP和ih nom uh nit也将在此次活动上进行中国首发。王逢陈(Feng Chen Wang)、上官喆(Sankuanz)、李东兴(Ximon Lee)等设计师则将在新锐设计师TALK上,与现场的观众分享他们的潮流时尚观点。

据悉,在开幕式上,YOHO!创意总监、A Bathing Ape的创始人长尾智明(NIGO®)将与艺术家Futura和音乐人Pharrell Williams进行互动。Futura还为本次活动专门设计了主视觉和名为Galaxy的装置艺术,并于届时推出联名商品。

长尾智明 & Futura | 图片来源:对方提供

YOHOOD主办方表示:活动现场的设置十分注重互动,力求让消费者能有良好的沉浸式体验,譬如:在BLU中,就融入了拍照互动的环节。除了品牌各自的展位外,诸多品牌将按照定位和风格在不同的展位中进行展示。其中,定位高端的BLK将正式发布,集结OAMC、Rick Owens、Y/Project和Juun.J等品牌。长尾智明则将他喜欢的服装与生活方式品牌聚集在了一起放在了他的展位NIGO® Land。

而国际上颇受年轻人追捧的滑板品牌Stüssy和RIP N DIP,以及卢森堡的潮流买手店SMETS和日本时装买手店GR8则将设立独立的展位,让中国消费者更加全面的了解其各自的产品与态度。其中,RIP N DIP还将在现场贩售限定产品。YOHO!集团的实体零售店YOHO!STORE也将以模拟雏形的方式首次亮相,通过智能货架、扫码集客等方式让观众获得提前体验。

从2005年开始做杂志出版到社区网站、进军电商,再到举办如今一年一度的大型线下活动,YOHO!打通了中国所有潮流时尚企业梦寐以求的全产业链条,环环相扣,用户粘度极高。今年早些时候,YOHO!集团创始人梁超接受亿邦动力网采访时曾表示“潮、酷、个性化的需求,正在从穿延伸到吃住行等各方面。”

如今,电商平台“YOHO!BUY有货”上贩售的品牌超过了1400个。其中国际知名品牌占30%、国外潮牌占20%,剩下的50%则为国内中心品牌,年流水超过20亿元。而YOHOOD则提供了中国有个性的消费者对于这种潮、酷、个性化需求一个全面释放与狂欢的平台,更增加了他们对于YOHO!品牌的忠诚度。这既是物质主义的胜利,也是中国潮流时尚亚文化成型的一个重要里程碑。

Managing Editor Queennie Yang对本文亦有贡献。