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独家 | 时尚产业矩阵构建完成,上海时装周国际影响力再升级

上海时装周2018SS主视觉 | 图片来源:对方提供
在“立足本土兼备国际视野”和“创立设计和商业落地并重”的两个大方针下,新一季的上海时装周不仅再度打造全城盛事,更赢得了全球时装产业的瞩目。

中国上海——上海,这颗坐落于黄浦江上的东方明珠日新月异,时尚创意活力迸发,新零售生机勃勃。经历数年的飞速发展、迎来15周年庆的上海时装周不仅从中国的众多时装周中脱颖而出,成为了当之无愧的领导者;如今,更在亚洲站稳了脚跟,通过成功打造“亚洲最大订货季”,吸引着亚洲乃至全球各国的时尚品牌、业界人士奔赴参与。

近3年来,上海时装周坚持创意与商业板块举头并进。本季,上海时装周已经逐步将矩阵式发布生态不断完善:新天地的A、B两个主秀场将成为Moiselle、broadcast播这样成熟的商业大品牌的展示空间,静态的C秀场则以静态展示为品牌提供专业推广服务;Labelhood则将继续通过动静结合呈现亚洲先锋设计师的年轻力量,本季Labelhood新加入的名单包括:Cynthia & Xiao、Steven Tai、Wanbing Huang、Ka Wa Key、Private Policy、8ON8和Sirloin等值得期待的新血;位于800秀的童装专场则将专注于童装品类的推广。

本季,上海时装周还增加了全新的发布推广平台“XCOMMONS诸色会”。该平台将利用不同领域的商业、艺术合作,在为品牌提供推广、加速之余,还为在上海时装周展示的品牌,提供了更多的分层选择性。

“‘XCOMMONS诸色会’的初衷是希望做一个‘可穿着艺术’的概念,譬如手工艺、艺术时尚和市场的结合,我们希望探讨如何去用跨界进行‘商品的艺术化’和‘艺术的商品化’,但这一季还是比较小规模的尝试和探索,”上海时装周组委会副秘书长同时也是BoF 500成员之一的吕晓磊女士告诉BoF:“我们观察到:现在很多设计师不仅仅是在做衣服,他们对于艺术、空间、跨界的这一部分已经做得很大了。这一季上海时装周的主题是‘无界’,指的就是更多的可能性,我们要有一个平台去把这种可能性呈现出来,未来可以帮助设计师去对接更多商业与艺术的资源。” 本次,参与到该全新平台的品牌包括王海震的Haizhen Wang、王一扬“素然”集团旗下的WHM-Zuczug、谭凤仪的Fengyi Tan、张达的Boundless和张娜环保概念主题的Reclothing Bank等。

“从过去到现在,我们已经从招募到报名,设计师品牌从被动到主动的一个质的转变,”吕晓磊表示:“在未来,时装周或将以礼服为切入点,希望发布会更细分化,内容上更聚焦。对买手、媒体和观众更加有定向和针对性,为行业提供更好的服务。”

光鲜亮丽的发布会背后,是上海时装周组委会花了三年时间精心搭建的商贸生态,这一季,这一生态已经实现规模大升级,实现了全方位制霸。本季Mode上海服装服饰展将移师上海世贸商城于10月12日至15日期间举行。此外,Alter Showroom和Tube Showroom在本季也将加盟上海时装周,与Ontimeshow、时堂Showroom Shanghai和DFO Showroom一道,以合作展会的形式亮相。而来自米兰的知名White展会也将以上海时装周官方合作展会的角色呈现其亚洲首秀。

据悉,本季上海时装周期间的商贸展会总面积将超过三万平方米,较上季总面积增长近四成;约1200家来自中国、意大利、日本、韩国、法国、美国等超过三十个国家和地区的服装服饰品牌参展。“此次展会的体量创了历史性新高,我们Mode的复展率超过75%,其余25%都是新增加的成员,”吕晓磊告诉BoF。

“原来大家都更偏向自我保护,但通过这几年我们通过不断的完善,大家变得主动来分享上海时装周平台的媒体宣传、买手等资源,展会的时间也保持了一致。我认为经过若干年发展,每一个Showroom在这样良性合作的环境下,能找到自己独特的定位。”吕晓磊说道。可以这么说,如今的上海时装周不仅仅在体量上做到了亚洲最大,其在质量上也令其同侪难以望其项背,“亚洲最大订货季”的概念进一步得到拓展。

此前于米兰时装周期间展示的《意述尚海 Shanghai,In the Mood for Fashion》摄影展 | 图片来源:对方提供

在一系列时装发布和静态展示轮番进行之余,吕晓磊希望从文化、艺术和消费上为时装周增添更多的维度和层次,在她的策划和协助下,将有不少展览和公益活动同期举行。国家文化部和上海市委、市政府支持举办的《意述尚海 Shanghai,In the Mood for Fashion》摄影展,将展示意大利时尚摄影师Giovanni Gastel镜头中上海城市的时尚活力。此外,德国鞋履品牌Birkenstock将与刘旻(Ms.Min)和雕塑艺术家蒋晟合作,呈现名为“鹿野苑”的时装艺术雕塑展。雅诗兰黛集团则将携手王陶(Toray Wang)、We Couture和高杨(Simon Gao)举办粉红丝带运动的公益盛典。而第二次举办的时尚周末,则将继续强化B2C的时尚渠道,让普通的市民也能参与其中。

时尚行业内外的各大品牌也以上海时装周为契机,纷纷举办活动:Icicle之禾将举办庆祝品牌成立20周年的系列活动;而美特斯邦威旗下的品牌Me & City则将举办“Icon in Me时尚之夜”,借此宣布品牌的升级转型;城中新开幕的W酒店邀请了陈序之(Xu Zhi)合作,发布其新一季的作品。Ports 1961和3.1 Phillip Lim则将参与到本次SIFS国际品牌的展示部分。无疑,上海时装周的凝聚力和在本地发挥的影响力不容忽视。就连Prada、Loro Piana这样的国际大品牌也选择在此时间段同期举办推广活动。

据吕晓磊表示:此次,上海全城共有六个区参与了此次时装周活动。其辐射影响力如今得到了充分体现,真正实现了全城时尚盛事的局面。“时装周让不同的区获得了关注,我通过此次接触发现了上海许多区有很多很‘嗲’的街区或是建筑,我们应该通过时装周为他们带去关注,将这些地方利用起来,最终达到活化城区的效果,”她表示。

如今,其“全城盛事”和“亚洲最大”的影响力不仅仅体现在了商业展会上,同时更吸引了中国乃至全球行业精英的眼光。令吕晓磊感到开心的是上海时装周愈来愈获得了行业精英的青睐,主动需求其合作,从中她看到时装周能够迸发更多的可能性。

“开云集团(Kering)、你们BoF、国际羊毛局(Woolmark Company)这样世界顶尖的机构和品牌主动将活动放在上海时装周的官方日程上,他们也看到了时装周的人群和热点,说明上海时装周真正在行业里具有强大的价值,”她说道。

吕晓磊指的是本次上海时装周,BoF将带来首届“论道”BoF时装商业评论峰会(BoF China Summit)。这将是一个BoF集结中国时装产业企业高层、创业者和意见领袖的独一无二的平台,旨在探讨当下时装行业在中国及世界范围内最受热议的议题和未来最具吸引力的机遇。本活动亦将拉开本季上海时装周的序幕。

而国际羊毛局将来带主题为“从牧场到市场”的两日系列对话。而在的“中美论”国际时尚论坛上,美国时装设计师协会(CFDA)的首席执行官Steven Kolb则将领导探讨探讨时装周与城市的关系,以及与中国时尚界畅谈中美设计师与品牌对全球时尚产业发展的推动与影响。全球第三大奢侈品集团开云集团则将呈现“奢侈品创新实验室”,推广该集团近年来专注的可持续发展理念。

“这样的情况在过去是无法想象到的,”吕晓磊说道,但她也表示上海时装周取得如今的成就和国际影响力既在意料之外又在情理之中。曾经,上海时装周的开端也是国际大牌趋之若鹜,但那时仅是为了打入中国的宣传举措,如今,前往参加上海时装周的意义已经变得不同,国际行业人士、机构希望构筑起坚实的桥梁,通过上海时装周这个窗口,真正意义上地了解中国。