人物

塑造新世界秩序的中国时尚产业领袖

包括BoF 500中国成员在内的众多时尚行业参与者,不仅仅是本地游戏规则的制定者,更因以其国际化 的视野,在国际时装产业中起到越来越不可忽视的作用。

中国上海——经过二十年空前的发展,中国的时尚产业正站在一个激动 人心的十字路口之上。对于中国,国际时尚界人士在过去聚焦于其作为 有价值的消费市场的地位上,或者将其视作颇具吸引力的采购和外包供应链大国。而如今,他们开始意识到,中国的时尚产业无论是从商业、 品牌还是个体力量,其影响力比过往任何时候都要深远和广泛。

从技术到体育、从音乐到艺术,中国诞生的众多领袖几乎在各个领域都不断超越国界,进行发声。时尚行业也是一样,随着中国在全球 影响力的日益增长,时尚产业的领导者们的视野和思考也愈加全球化。

而The Business of Fashion于3年前创立其中文网站BoF时装商业评论,致力于为中国读者就时装、奢侈品和服装行业,带来深度的国际和本地报道,亦见证了中国时尚产业的巨变及背后的故事。一年一度 的BoF 500榜单中,精心呈现并褒奖在国际时装产业中表现活跃、作出积极贡献的中国成员,正是因为BoF认为中国将在国际时装产业中扮演越来越重要的角色,并将为其带来结构性的变革。而这些成员也 正是推动中国时尚市场前行的杰出代表,在创造数万亿市场机遇之中,扮演着重要的角色。

BoF时装商业评论的创始人和首席执行官Imran Amed在近日于纽约举办的BoF 500晚宴上表示:“时尚界由全球一群极具影响力的人士 以其想法、情感和行动驱动。从蓝筹企业巨头到大胆的创意潮流人 士,没有任何一个其他行业像时尚界的人群这样有趣、多元化并富有激情。”

随着中国中产阶级的不断兴起,消费升级的概念已然深入人心, 这意味着中国时尚巨头必须调整他们的经营方式和步伐,以崭新的、 激动人心的方式向消费者呈现他们的品牌。

本土巨头品牌的转型和崛起中,徐宇的赫基集团、张江平的太平鸟集团是个中杰出代表,近年来一系列新颖的措施,让它们与国际快时尚品牌的距离越来越近。以太平鸟为例,其改头换面的年轻形象赫 然成为希望深入中国城市市场的品牌的领军品牌。

尽管中国奢侈品行业面临最近的挑战,经济增长放缓,但长期市场预测依然乐观。据麦肯锡咨询表示:至2025年,全球奢侈品市场的 价值将攀升至2.7万亿美元,中国消费者将占到这一增长的大部分。 事实上,中国人预计将贡献全球市场44%的份额。

奢侈品消费快速增长的背后是时尚零售在华的高速扩张。吴宗恩、Andrew Keith执掌的连卡佛如今再度成为中国奢华多品牌零售的标杆,罗志伟运营的北京SKP亦是奢侈品牌竞相追逐的零售重镇,新世界发展的郑志刚则另辟蹊径,打造出了艺术购物体验目的地K11的品牌。小而美的零售商也在快速成长,棟梁、耍衫这样的先锋买手店,帮助时尚品牌接触到更广阔的消费者,并赋予了零售环境更多元 的变化。不断提升体验的背后是消费升级的又一体现,年轻世代不再只满足于购物的结果,更要享受消费的过程。

在零售改革的大浪潮之中,体量最大且最引人瞩目的是阿里巴巴与京东,该中国的两大电子商务公司已经以互联网为依托,通过运 用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过 程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合,打造出零售新模式。近年来,两个巨人亦不断深耕时尚和奢侈品领域。刘秀云领导的天猫时尚已经成功 成为包括LVMH诸多奢侈品牌入驻的平台,并将与IMG一道承办纽约 时装周,并引进“纽约时装周:中国”环节,为中国设计师提供展示机 会。而京东不仅任命了丁霞领导其时尚事业部,向时尚行业最具前景的“独角兽”之一的Farfetch注资3.97亿美元,还与英国时装协会达成合 作,共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目。这意味着中国 玩家已经入局了这场全球顶尖的时尚游戏。

许多推动时装业向前发展的领袖都兼具国际思维、创意、影响力和创造力。作为上海时装周组委会副秘书长,吕晓磊女士是上海时装周令人惊叹变革的幕后推手,在她的打造下,上海时装周如今已经转 变为亚洲最具影响力的时尚贸易平台。

走上国际舞台的还有一众年轻的中国设计师品牌,他们独特的创意能力,兼具中国和国际视野的设计手法俨然已经吸引了投资者的关注,也刷新了世界对于中国时尚的认知。陈安琪的Angel Chen亮相米 兰时装周。周翔宇的Xander Zhou、张卉山的Huishan Zhang、李筱的 Xiao Li和王汁的Uma Wang、 上官喆的Sankuanz则分别在伦敦和巴黎发光发热。郭培的玫瑰坊品牌更登陆巴黎高级定制时装周。如今,他们的设计与Balenciaga和Celine这样的顶级名牌挂在一起,进驻最顶尖 的国际买手店和百货,被最挑剔的时尚消费者们所追逐。

康泰纳仕集团《Vogue服饰与美容》的编辑总监张宇、现代传播集团时尚编辑总监叶晓薇、赫斯特集团的《Elle世界时装之苑》的主编晓雪和时尚传媒集团总裁兼首席执行官苏芒是中国时尚产业中最具 权威的四位掌门人,她们分别以各自的方式将国际时装品牌介绍到了 不同的消费族群,并帮助扶持中国时装产业的发展、与国际接轨,最终提升国民的审美和时装素养。

虽然社交媒体的崛起、阅读习惯的改变让他们的工作面临诸多 全新挑战,然而他们皆做出了迅速的调整,打造了更为强大的媒体 品牌,并在不同的品牌延伸上做出了大胆的尝试。《Vogue Me》、 《Vogue Film》、《Super Elle》、Nowness……等新媒体品牌的诞 生,以及各大媒体在数字平台上的新尝试,是的杂志不仅仅再是平 面,有了360度的全方位概念。

随着中国传统媒体业务的不断改革,新媒体品牌和意见领袖也在中国不断推陈出新,其影响力不容忽视。YOHO!的创始人梁超和Hypebeast的创始人马柏荣已经成为时尚新媒体大亨。两者都设法与年轻消费者建立强大的联系,同时将业务扩展到全新的垂直平台。

时装博主叶嗣“gogoboi”和梁韬“包先生”如今是国际时装及奢侈品牌竞相合作的人物,他们精心针对本土消费者创造的内容对国际品牌 在华的形象和销售产生了深远的影响,甚至改变了众多品牌的沟通和 宣传策略。而像造型师刘璐、摄影师陈漫这样的创意族群,在不断创造令人激动的时装影像的背后助力众多品牌形象的提升,同时,也将自己打造成了强大的品牌,获得了国际的认可。

刘雯、孙菲菲等超模;章子怡、范冰冰等电影明星已经变成了全球风格偶像,而年轻的演员和歌手吴亦凡、鹿晗、李宇春在中国和国际的年轻人群体中收获了大量的追随者。诸如Burberry、Cartier 、 Gucci等品牌都通过他们与目标市场进行沟通。

此外,冯国经、冯泳仪家族旗下的利丰集团、利标品牌有限公司及冯氏零售集团,曹其峰执掌的永新集团,掌控着产业链条,版图遍布全球,为包括一举一动影响着国际行业的走向。

一系列中国金融和服装企业在近年来也开始大规模收购国际品牌,尝试建立自己的国际奢侈品王国。此前曾供职于复星集团国际发展部的仲雷,在其主导下,该集团的投资组合中增加了珠宝品牌Folli Follie、美国高端针织市值品牌St John及意大利男装制造商品牌Caruso。

这些时尚行业领袖和其他BoF 500成员一道,共同制定了世界上最具活力的时尚日程。中国时尚界的领军人物也是全球时尚界的领导者,而BoF时装商业评论也很荣幸能够将他们汇聚在一起,迸发出有 意义的对话和讨论。

但最明显的是,站在这个令人兴奋的十字路口,仅仅告诉世界中国的时尚体系如何运作是远远不够的。如今,中国的时尚行业领袖们 希望创造属于他们的时尚世界新秩序。