情报

BoF首届中国峰会,时装精英力量集结“论道”

出席“论道”BoF时装商业评论中国峰会(BoF China Summit)的各位嘉宾合影留念,本次活动在上海时装周期间举办,地点位于复星艺术中心 | 图片来源:Getty
领军中国市场的企业高管、创业者与创意人士云集首届“论道”BoF时装商业评论中国峰会,见证BoF为中国行业精英打造的最新全球平台的横空出世。

中国上海——周三下午,超过200位中国企业高管、创新者与行业领袖云集一堂,出席“论道”首届BoF中国峰会(BoF China Summit),本场活动得到首席合作伙伴MyMM美美的鼎力支持。本场活动为邀请制,场地则选在上海外滩令人惊叹的文化新地标复星艺术中心,活动恰逢BoF中文网站——BoF时装商业评论创办三周年之际,亦开启了本季上海时装周序幕。

“BoF肩负的使命是开启、传播与联结全球时尚界社群。而中国对全球时尚社群则至关重要,”BoF创始人兼首席执行官Imran Amed在欢迎致辞中表示:“所有人都希望更好地了解这个市场。”

峰会当日,嘉宾进行了一系列令人振奋的小组和讨论,探讨了中国及其以外时尚界面临的亟待解决的问题,挑战和未来的机遇。发言嘉宾包括:开云集团(Kering)可持续发展运营总监Michael Beutler、Yoho!创始人兼首席执行官梁超、MyMM美美副董事长郑伟雄、京东集团副总裁兼京东商城时尚事业部总裁丁霞、太平鸟首席品牌官邹茜、《GRAZIA红秀》董事总经理兼编辑总监孙哲、时装博主及意见领袖叶嗣(@gogoboi)与梁韬(@包先生Mr Bag)、时装设计师林能平(Phillip Lim)、周翔宇(Xander Zhou)、Farfetch首席运营官Andrew Robb、迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛、《T风尚志》执行副主编兼时装总监刘璐等行业重磅人物。

Imran Amed(左)与开云可持续发展运营总监Michael Beutler | 图片来源:Getty

峰会正式拉开序幕,首先展开的两场主题讨论,汇集了重塑中国数字业务领域的企业巨头与创新玩家。京东商时尚事业部总裁丁霞深入探讨了京东与Farfetch新建立的合作伙伴关系,并讨论近期推出的名为Toplife.com的奢华电商平台,将如阿里巴巴和亚马逊等电商巨头发起挑战。

 

她谈到,“首先你要了解,沟通时要如何解除品牌上线时的三大担忧。我会从三个方面讲:第一,强调该品牌和其它品牌之间的合作,也就是说我们希望能占据一个‘旗舰’的位置,不是和大众品牌站在同样一条街上,我们会有清晰的品牌层级,会把同样层级的品牌集中在一起;第二,我们希望能保证产品有很好的过滤渠道,就是说能够把伪劣仿冒的产品过滤出去;第三,人们买的不仅是一个包或者某件时尚用品,他们买的是一种体验。通过电商平台如何给予顾客美好购物的体验很重要。Toplife是独立的、集中高端品牌的平台,只有受到邀请的品牌才能够加入进来,这就能划出一条清晰的分界线。”

经由Toplife,Emporio Armani、La Perla等品牌合作伙伴能够控制与定制其在线商店运营的各个方面,还能获得京东先进的本地物流网络进入渠道、利用京东高端的“白手套送货服务”进一步提升体验,目前该服务已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等主要城市。

Farfetch首席运营官Andrew Robb则强调与中国高速发展的电商领域建立更密切品牌关系的重要性:“奢侈品与大众市场品牌之间的巨大差异是,我们对待奢侈品牌是作为客户,而不是供应商。你必须了解他们的需要,也就是要确保我们能为他们提供舒适的、‘对的’服务。”

第三场讨论则邀请到新一代的数字“颠覆者”嘉宾发言讨论,他们提供了对中国迅速扩大的年轻消费客群“千禧一代”以及“Z世代”的珍贵洞见。这一代“颠覆者”与他们更多提供内容而非购物渠道的前辈不同,如今中国市场拥抱这些新的、以社群社交内容主导的多渠道在线平台。

“我们走的路和一般的电商平台不太一样,主要走社交内容的路。现在中国的消费者的需求和过去不同了,”MyMM美美副主席郑伟雄在讨论中对逸飞控股集团首席执行官陈凛表示,“我们认为,人人都有机会变身时尚、穿着打扮与潮流趋势的领路者,所以MyMM的每个用户都能成为我们这个平台的意见领袖。”

参加“论道”BoF时装商业评论中国峰会的嘉宾 | 图片来源:Getty

明星、时装与美妆领域的意见领袖、设计师与模特,即“创作者”群体,在MyMM美美上传他们的原创内容,因此得到其它MyMM用户的关注、标记、“点赞”、评论与分享。

“年轻的这一代正在成长,他们想穿得时髦、穿得酷。他们希望有平台能够帮助他们实现这个目标,所以你要做的就是帮助他们与时尚进行接触,然后提供电商服务,”Yoho!的梁超补充道,“不仅是销售产品,是要帮助年轻一代找到自己的风格。”

目前在中国拥有4200家门店、年营收63亿元人民币中国时尚巨头太平鸟,以实际证明了自己对当下青年文化有着深刻了解。该集团首席品牌官邹茜透露,如今格调越来越高级的品牌30000名的员工,包括3000名设计师——其中不少人与品牌目标客户的年龄相同。

“要想在时尚界获得成功,你需要保持年轻的心态。心态是很关键的。我们的员工平均年龄是28岁,就是因为我们的客户也很年轻。这是与他们沟通的唯一途径。”邹茜在讨论中对《第一财经周刊》执行总编辑赵嘉表示。

但时装设计师、《T风尚志》男装总监周翔宇则在讨论中指出,不是所有的品牌都要遵循同样的策略:“有些品牌急着‘年轻化’,忘记了自己的品牌认同,忘记了他们是谁。”

他与《T风尚志》执行副主编兼时装总监刘璐,以及时尚、生活方式与娱乐管理公司迅驰时尚创始人方涛一起,对希望在国内外提升形象的中国品牌提出不少建议。

方涛表示:“中国的大品牌基本上是跟着商业逻辑走,以此制定营销计划并寻求市场机会;而西方品牌更多是从自己想要表达的东西作为起点,有很强的意愿要创造新的东西。你一定要能在双方之间找到匹配的点。”

“你不该将个人的创意愿景强加给品牌,应该先去了解这些品牌、服务这些品牌,强化它们各自不同的身份,”刘璐以视觉创意顾问的角度阐述意见。

3.1 Phillip Lim时装设计师林能平(Phillip Lim)则在谈及如何在中国建立忠实消费者基础时,强调创意的重要性。

从左至右依次为Imran Amed、京东商城时尚事业部总裁丁霞、Farfetch首席运营官Andrew Robb | 图片来源:Getty

他说,“我们在中国能成功,因为我们做的是中国人也喜欢的衣服。很长一段时间内,中国市场出现的时尚造型很‘西方’、很抢眼、很华丽。现在,消费者的口味不仅停留在衣服,而是升级到设计层面了。这就是改变的地方。

此后,在BoF时装商业评论执行编辑主管杨忆非(Queennie Yang)主持的讨论环节中,《GRAZIA红秀》董事总经理兼编辑总监孙哲与在中国享有高知名度的时装博主、意见领袖叶嗣(gogoboi)与梁韬(包先生Mr. Bags)与展开坦诚对话。

叶嗣指出,“大家现在有点一窝蜂的感觉,现在博主有多少,有可能他自己并不是真正的擅长,有些品牌可能跟很多明星或者是博主、KOL合作的话,也都是因为大家都在做这是一个趋势,就一窝蜂来做,还是要看合适不合适。”

梁韬则强调,成功的品牌合作秘诀在于透明度。

“如果单方面品牌提出要求,KOL也提出要求,两个要求碰到一起达到一个很好的效果,比如说丑话说到前面,把条款和目标说清楚,这样的话合作就会有一个很好的效果。所有东西要提前说清楚,这样效果一般是最好的。”

当日最后几场讨论,则探索了行业前所未有的问题。前Palph Lauren集团首席执行官Stefan Larsson在离开该品牌后首次公开露面,分享他在过去半年多时间里,与科技、时装和零售市场领袖交流并收集的情报。

“那种在企业里、少数几位高管告诉所有人什么该做什么不该做的旧模式不再起效了了。我们要和其他的创业家共同创造新事物、共同交流——而这则需要完全不同的工作方式,”他说。

活动临近尾声时的讨论,焦点放在时尚产业最关键问题之一的可持续性,这亦是中国曾停滞不前的领域,如今开始成为引领潮流的关键词。

开云集团可持续发展运营总监Michael Beutler谈到,开云将在周六发布微信上运行的环境损益表(EP&L)小程序。这一开云独自研发的小工具将量化其整个供应链产生的环境影响。英文版本的App在2016年上线,专为设计师与企业推出,这一工具的中文版上线亦标志着重要里程碑。

从左至右依次为杨忆非、叶嗣(@gogoboi)、孙哲、梁韬(@包先生Mr. Bags)| 图片来源:Getty

他说,“这能帮助你了解业务运作产生的环境影响。尽管目前处于早期,但能在中国推行会将大有益处,因为在中国在此领域正在率领诸多创新。更重要的是,现在我们直接让设计师来掌握变化。观察他们将如何借助这些信息作决定,对自己正在做的事感觉良好,会很有意思。”

Beutler通过表明企业能通过简单操作对可持续发展的未来产生影响,让此前持怀疑意见的人不再质疑。

“执行是可持续发展的关键。这听起来很老派,但要怎么用最小程度浪费、从最简单的面料发挥最大作用?如果你不想把事情规范化,你要如何变得更高效?质疑执行过程采用的方法,比如用的是什么类型的染料?是否会对质量有所妥协?可持续发展的全部与基本商业认识息息相关。”

 

在此,BoF对为首届“论道”BoF时装商业评论中国峰会提供的合作伙伴致以感谢:

MyMM美美是本次“论道”BoF时装商业评论中国峰会的首席合作伙伴

上海时装周是本次“论道”BoF时装商业评论中国峰会的战略合作伙伴

复星艺术中心是本次“论道”BoF时装商业评论中国峰会的场地合作伙伴

WHITE是本次“论道”BoF时装商业评论中国峰会的重要合作伙伴

希望更深入地了解本次峰会,请联系:chinasummit@businessoffashion.com

Imran Amed在“论道”BoF时装商业评论中国峰会上致欢迎词,本次活动在上海时装周期间举办,地点位于复星艺术中心 | 图片来源:Getty

3.1 Phillip Lim品牌设计师林能平出席“论道”BoF时装商业评论中国峰会,本次活动在上海时装周期间举办,地点位于复星艺术中心 | 图片来源:Getty

叶嗣/@gogoboi出席“论道”BoF时装商业评论中国峰会,本次活动在上海时装周期间举办,地点位于复星艺术中心 | 图片来源:Getty

《第一财经周刊》执行总编辑赵嘉、太平鸟首席品牌官邹茜在“论道”BoF时装商业评论中国峰会上对话讨论,本次活动在上海时装周期间举办,地点位于复星艺术中心 | 图片来源:Getty

Yoho!创始人兼首席执行官梁超出席“论道”BoF时装商业评论中国峰会,本次活动在上海时装周期间举办,地点位于复星艺术中心 | 图片来源:Getty

Imran Amed(左)、MyMM美美郑伟雄(中)与前来参加“论道”BoF时装商业评论中国峰会的宾客进行交流,本次活动在上海时装周期间举办 | 图片来源:Getty