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中韩关系回暖,Chanel与Gucci手袋在韩国也开始涨价了

首尔明洞商业区 | 图片来源:Shutterstock
日前,中韩两国决定搁置争议,解锁因美国反导系统“萨德”部署引发长达1年的外交僵局。这曾对依赖中国消费者的数家韩国本土企业业务造成了巨大打击。

韩国首尔——距离韩国政府决定安装美国的反导弹系统末段高空区域防御系统(Terminal High Altitude Area Defense system,简称Thaad,“萨德”)引发长达一年多的争执后,中国和韩国目前决定暂时搁置两国争议。这项意外决定发生在美国总统特朗普(Donald Trump)开始其亚洲多国巡访之行仅数日之前,其此行主要焦点是朝鲜核危机。

此前,中韩两国政府一直保持密切政治经济关系,但后来由于中国反对韩国安装“萨德”防御系统(根据中国外交部官方发言这是美国试图遏制中国的举措之一)使得双方关系开始恶化。韩国旅游业、美妆产业、娱乐产业在中国市场遭遇猛烈“回火”。

中韩两国均在上周二对此发表声明,同意修复两国关系,消息释出后韩国股市涨幅创下历史新高。但尽管和解对韩国继续对华出口“韩国品牌”似乎也是好消息,但现实情况是尽管两国关系表明看似不断恶化,中韩贸易在过去一年中始终出现稳步增长,目前局势则更加意味着未来增长的加速。

韩国国际贸易协会(Korea International Trade Association,简称KITA)数据显示,韩国2017年1月至7月对华出口额达762亿美元,同比增长11.5%,其中出口增长主要是汽车、消费品和化妆品。2017年1月至7月,韩国出口总额达3280亿美元,占全球出口总额(9.142万亿美元)的3.6%。

旅游业去年也出现上涨。“来自中国的游客占比在2015年有所下降,但在2016年恢复到11%,达660万人次。中国游客在韩总体零售支出亦在2016年增长10%,”市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)全球奢侈品经理Fflur Roberts在一份报告中表示,“这说明韩国对富有的中国游客依旧具有强大的吸引力。”

本世纪初开始崛起的“韩流”现象在中国依旧表现明显,因为中国消费者继续从韩国——亚洲第四大经济体,购买服装和化妆品,韩国实际GDP预计将在2017年上涨2.4%,此前在2016年上涨2.8%。

旗下拥有斗塔免税店以及大型购物中心斗山大楼(Doosan Building,通常称为Doota斗塔)的韩国斗山集团(Doosan Group)一位发言人表示::“我们的免税店营收中,有80%来自中国大陆、香港与台湾的客户。尽管中韩之间存在‘萨德’问题,斗山大楼的化妆品、时装、腕表销售都取得了显著进步,我们在2016年营收达到了1亿美元,截至2017年9月——今年的营收为3亿美元。”

据韩国化妆品协会(Korea Cosmetic Association)统计,今年1月至7月中国消费者花费了9.53亿美元购买韩国美妆美容产品。路威酩轩集团(LVMH)旗下的私募基金L Catterton在2016年也迈出了重要一步,宣布计划向韩国彩妆品牌Clio投资5000万美元,亦是该法国奢侈品巨头在韩的第一笔投资。2017年9月,L Catterton还投资了韩国眼镜品牌Gentle Monster。

“Gentle Monster在品牌旗舰店、百货公司与免税店的销售出现了下降趋势,但在中国市场的销售正稳步增长。”Gentle Monster的美国首席执行官Won Lee向BoF表示:“尽管我们最早是经过大受欢迎的电视明星与‘韩流’文化得到推广,但Gentle Monster这个品牌并没有因为人们对韩国的反感遭受直接打击,因为我们对我们的市场、消费者以及产品都事先进行了多元化和全球化战略的设定。”

不过,政治外交的紧张局势确对部分韩国企业造成影响。在中国的销售疲软,迫使韩国企业巨头乐天集团(Lotte Group)的全部112家门店至少有87家停业,该集团的免税店销售雪花秀(Sulwahsoo)等韩国本土品牌以及Louis Vuitton、Chanel等国际知名奢侈品牌。与此同时,韩国另一本土零售巨头新世界(Shinsegae)宣布,韩国最大的超市连锁品牌易买得(E-MART)也在20年后撤出中国市场。

韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团(Amorepacific),亦录得2017年第二财季与2016年同比经营利润下降58%、销售额下降16.5%。2017年,该集团经营利润为1016亿韩元,去年同期则为2406亿韩元。净利润同比下降59.8%。

然而分析师也认为,随着韩国经济继续增长(部分原因在于对华关系得到改善),其根据欧睿国际数据显示目前价值13万亿韩元(约合美元现价110亿美元)、占据全球市场份额仅略低于3%的奢侈品市场还有充足的商机。Roberts表示,“截至2016年的过去5年中,韩国市场价值实际增长了44%,目前是增长速度排名第4的奢侈品市场——仅次于印度、马来西亚、印度尼西亚。”

部分韩国消费者表示,已有奢侈品牌通过提高价格来占据先机——本周,韩国当地商店录得Chanel已抬高其最受欢迎的产品定价,这是该法国时装屋今年在韩国第三次提价。

目前,le Boy小号手袋单价从原来的523万韩元(约合4708.3美元)上涨为549万韩元(4942.2美元),大号手袋则从原来的583万韩元(5248.5美元)上涨为6100万韩元(5491.5美元)。相比之下在英国,le Boy小号手袋价格约为3200英镑(4231美元),大号手袋约为3890英镑(5143.3美元)。在韩国各百货公司销售的2.55经典手袋与Mademoiselle Vintage手袋,售价涨幅高达17%。

一位Chanel的发言人对BoF表示:“经过一年价格稳定期,我们已经决定根据生产成本和原材料价格上涨因素,将我们的常青款手袋价格调高到5%左右,其中包括对汇率波动的考量,这与我们避免不同地区市场差价过大的价格协调策略符合。”

Gucci亦在本月上调其手袋、鞋履以及皮革配饰产品在韩国市场的定价。一位韩方代表表示,此举包含在Gucci的全球定价政策之中。但亦有部分专家建议,奢侈品牌或将在韩国传统热门婚礼季节寻得机遇——因为Chanel是韩国大受欢迎的结婚礼物。

法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)奢侈品主管Luca Solca在2016年曾与BoF分享他的观点:Burberry、开云集团(Kering)等奢侈品企业将最能够从韩国市场受益。Burberry有近10%营收敞口(revenue exposure)在韩国,为该国奢侈品公司中最高。开云集团位居第二,近6%。Solca表示:“2017年,这些品牌依旧是韩国人最容易接触到的门店。”

韩国总统文在寅(Moon Jae-in)与中国国家主席习近平预计将在11月于越南召开的亚太经济合作论坛(Asia-Pacific Economic Cooperation forum)期间进行会晤,修复双方关系。