情报

美国支持特朗普总统的富人们,都爱买Chanel

Source: Shutterstock; Collage by Ed Walker for BoF
特朗普“铁粉”聚集的全美17个富裕县市中,奢侈品消费者更青睐Chanel、Louis Vuitton和David Yurman这样的传统奢华品牌。

美国华盛顿特区——特朗普(Donald J. Trump)当选总统后的12个月内,美国见证了这位新领袖一系列激进之举,包括2017年1月颁布对7个穆斯林多数国家公民的旅行禁令、6月美国正式撤出《巴黎气候协定》、10月与朝鲜原本紧张的关系再度升级。

而最近,有关特别检察官罗伯特·穆勒(Robert Mueller)正在调查特朗普竞选团队成员是否与俄罗斯勾结并控制选举结果的报道已经沸沸扬扬,如今已有足够证据起诉前特朗普团队国家安全顾问米特尔·弗林(Michael T. Flynn)(前特朗普竞选团队主席保罗·马纳福(Paul Manafort)已因阴谋罪、洗钱等罪名被起诉)。

但这位新总统的影响超越了政界。他对更广义范围内的对话的影响则是显而易见——想想演员亚Alec Baldwin在《周六夜现场》(Saturday Night Live)小品中对特朗普的恶搞、Hulu热播的反乌托邦电视剧《使女的故事》(The Handmaid’s Tale ),或者是乔治·克鲁尼(George Clooney)的最新电影《Suburbicon迷镇》。

时尚界也不例外。这位总统及其家人偏好夸张的品味,无论是白宫办公室挂上的金色窗帘还是第一夫人梅拉尼亚·特朗普(Melania Trump)缀满荷叶边的衣服,似乎也有意无意地反映在时装天桥上:1980年代gogo文化,里根时代的时尚,繁复的logo还有装饰目前占据了主导地位。“里根时代,标志着奢侈品繁荣的开始,”奢侈品研究公司Unity Marketing的创始人Pamela Danziger指出:“那种奢侈的生活方式,是里根时期经济繁荣的一部分。如果他能把经济繁荣带回美国,类似的景象也有可能在他治下的美国重演。”

许多人偏向认为经济确实出现回暖:失业率为10年内最低(4.5%),国内生产总值增长速度为两年以来最高。但特朗普总统治下的美国在奢侈品消费上迎来了平静时期:据贝恩咨询在2017年10月发布的报告,2017年的市场预计仅出现2%的扩张,相比之下欧洲与亚洲市场的扩张为6%。

原因何在?首先,根据美国商务部统计,2017年上半年赴美游客数量减少80万人次,比去年同期下降3%。部分由于美元走强(相比之下英国游客同一时间下降超过6%),另外也或与美国政府出台的极端主义政策有关。由于这位总统计划在美国墨西哥边境之间建立“隔离墙”,来自墨西哥的游客也出现了明确下滑,游客数量在2017年5月下降近6%。

但尽管目前的奢侈品消费或许不如预想的那样强劲,但去年11月共和党立法者提出的减税措施或将最终有助刺激销售,至少短期内是如此。此项措施计划将企业税率从35%降至20%,批评人士则认为此项措施将主要惠及高收入行政人员与股东而非多数企业员工。该计划最终还将消灭联邦遗产税,仅惠及财产价值超550万美元的个人以及财产价值超1100万美元的遗产的夫妇。消灭最低税仅对收入超过20万美元的家庭受益。

从加利福尼亚州的阿瑟顿到康乃狄格州的格林威治,许多有钱的美国人都不支持这个计划,彼时大选也没有投给特朗普。但还有富人在投票给这位共和党候选人时最主要的考虑还是税收好处。尽管特朗普的竞选带有浓厚的民粹主义色彩强调“美国优先”,但最终赢得民众选票(popular vote)的县份中,有超过400个县收入中位数高于2016年全国平均值的57617美元,更有超过40个县收入超过80000美元。

那么,在特朗普治下的今日美国,什么品牌卖得最好?BoF利用转售Céline箱型手提包到劳力士表等品牌的奢侈品网站The RealReal数据,为您总结:究竟哪些品牌在特朗普赢得民众选票的20个居民最富裕县份中占据优势——从居民中位数收入86823美元在得克萨斯州科林县(Collin County)到中位数收入高达109926美元的科罗拉多州道格拉斯县(Douglas County)(2016年全美家庭收入中位数为57617美元)。

数据库设计公司Em Data的数据科学家、联合创始人Tony McGovern从美国人口普查局(US Census Bureau)来源的数据中筛选出相关县份信息。The RealReal排列出每个县份在2017年前10个月的销售量前五的品牌。特朗普赢得民众选票的20个县份中,有前3个(弗吉尼亚州斯塔福德县、明尼苏达州卡弗县、北达科他州的威廉姆斯县)都不是The RealReal的重要销售驱动县份,因此没有纳入本次调查结果。

此次数据显示特朗普的支持者们更多与传统奢侈品牌产生共鸣。比如Chanel在全部17个县中的15个排名前五、Louis Vuitton则争取到14个县的前五(The RealReal在美国销售量排名前五的品牌,从第一至第五依次是Chanel、Hermès、Louis Vuitton、Gucci、Cartier)。这意味着某种程度上特朗普的大本营与美国其它地区也差不多。

其它受到欢迎的品牌包括Christian Louboutin、Hermès、Gucci和David Yurman(这亦是少数几个跻身不止一次前五的美国品牌之一)。Oscar de la Renta、Alexander McQueen是家庭收入中位数101754美元的新泽西州莫里斯县(Morris County)居民们的最爱。Carolina Herrera则冠绝印第安纳州汉密尔顿县(Hamilton County)前五榜首,该县家庭收入中位数为91844美元。

特朗普粉丝钟爱这些品牌或许也算不上什么新奇,但梅拉尼亚的穿衣打扮是不是能推动品牌销售也没有很明显了。美国第一夫人们过去利用她们本人的曝光率推广设计师品牌。米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)被认为帮助提升了J.Crew的知名度,而杰奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy)当年戴的粉色“药盒帽”也让设计师哈尔斯顿(Halston)一举成名。

截至目前,梅拉尼亚偏爱的都是欧洲时装品牌——Fendi、Roksanda Ilincic、Chanel,偶尔也会身穿被人认为不合适的着装出现。比如,此前这位第一夫人被媒体批评身穿1380美元的Balmain格纹衬衫在白宫花园办活动。

当然了,前第一夫人们,不管是佩戴了一条Alaïa皮带的米歇尔还是身穿Yves Saint Laurent西服裙装的南希·里根(Nancy Regan),也不总是身穿美国品牌服装,也会因为购买奢侈品招致批评(米歇尔此前也因脚蹬售价540美元的Lanvin运动鞋前往粮食银行遭到批评。)

但对现任第一夫人来说,她对美国品牌缺乏关注程度似乎才是更大的问题。“真正震惊到我的是,好像我们完全摒弃了美国第一夫人应该支持美国时尚设计师的这个想法,”时装与纺织品艺术史学家Kimberly Chrisman-Campbell说,“第一夫人偏爱欧洲设计师产品,这在时尚史上是从来没有的。”

梅拉尼亚也不是没穿过美国品牌的衣服,比如Raf Simons执掌下的Calvin Klein首个系列205W39NYC里的西式衬衫,她在白宫草坪上获得了热议(如果不能说是完全正面评价的话)。零售分析公司Edited表示这件衣服目前的销售率仅为13%。尽管她的这个造型确实在某些零售商出售(包括CalvinKlein.com、BergdorfGoodman.com,梅拉尼亚公开活动后都进行了补货),但这件衣服的全部销量中,很多是在她穿上很久之前(或很久之后)售出。

但不管怎么说,她丈夫的支持者们似乎还是很喜欢Chanel的。

在美国,什么样的品牌最受特朗普铁杆阵营民众的喜爱?这里是调查结果:

科罗拉多州道格拉斯县(Douglas County, Colorado)
家庭收入中位数(美元):$109,926
介于科罗拉多州最大两座城市(丹佛和科罗拉多斯普林斯)之间的富裕之地,亦是该州全部县份中家庭收入中位数最高的。
1. Chanel
2. Louis Vuitton
3. Gucci
4. Prada
5. Valentino

田纳西州威廉森县(Williamson County, Tennessee) 
家庭收入中位数(美元):$104,367
该县位于纳什维尔(Nashville)郊外,辖区包括不少明星与音乐人的家园富兰克林镇(Franklin)。
1. Chanel
2. Louis Vuitton
3. Valentino
4. Gucci
5. David Yurman

新泽西州亨特顿县(Hunterdon County, New Jersey)
家庭收入中位数(美元):$102,797
位于新泽西州西北的亨特顿属于乡村地区,税收高昂,亦是通勤往返曼哈顿的富有企业高层最喜欢的地方。
1. Cartier
2. Chanel
3. Gucci
4. Oscar de la Renta
5. Valentino

新泽西州莫里斯县(Morris County, New Jersey)
家庭收入中位数(美元):$101,754
这个新泽西州北部县份亦是纽约城通勤者另一处热爱的家园。
1. Chanel
2. Alexander McQueen
3. Oscar de la Renta
4. Hermès
5. Cartier

马里兰州卡尔维特县(Calvert County, Maryland)
家庭收入中位数(美元):$98,937
往返华盛顿特区通勤者们多选择居住的近郊,亦因濒临海边得到部分旅游者的喜爱。
1. Louis Vuitton
2. Gucci
3. Prada
4. Hermès
5. Chanel

乔治亚洲福赛斯县(Forsyth County, Georgia)
位于亚特兰大(Atlanta)近郊的福赛斯县历史上爆发多起种族纠纷,但人口多数还是白人。
家庭收入中位数(美元):$97,886
1. Chanel
2. Cartier
3. Louis Vuitton
4. Prada
5. Valentino

俄亥俄州达拉威尔县(Delaware County, Ohio)
家庭收入中位数(美元):$97,679
州府哥伦布(Columbus)近郊发展最快的县份之一。
1. Louis Vuitton
2. Gucci
3. David Yurman
4. Chanel
5. Christian Louboutin

明尼苏达州司各特县(Scott County, Minnesota)
家庭收入中位数(美元):$92,898
位于明尼苏达州“双子城”(明尼阿波利斯与圣保罗)近郊的司各特县亦该州发展最快的县份之一。
1. Hermès
2. Prada
3. Christian Louboutin
4. Louis Vuitton
5. Chanel

德克萨斯州石墙镇(Rockwall County, Texas)
家庭收入中位数(美元):$92,150
这个德州最小的县亦是发展最快的县份之一。
1. Chanel
2. David Yurman
3. Christian Louboutin
4. Louis Vuitton
5. Chopard

印第安纳州汉密尔顿县(Hamilton County, Indiana)
家庭收入中位数(美元):$91,844
位于印第安纳波利斯(Indianapolis)近郊的县份距离被列入“高质生活”榜单也不远了。2013年,美国有线新闻网财经频道(CNN Money)将其辖区西南部的卡梅尔镇(Carmel)列为最宜居地区榜首。
1. Chanel
2. Louis Vuitton
3. Hermès
4. Patek Philippe
5. Carolina Herrera

纽约州普特南县(Putnam County, New York)
家庭收入中位数(美元):$90,497
该县辖区内有不少充满田园风情的通勤者家园小镇,比如冷泉镇(Cold Spring)、卡托纳镇(Katonah)和加里森镇(Garrison),不少亦是艺术家与创意企业高官扎堆居住的地方。
1. Gucci
2. Chanel
3. Louis Vuitton
4. Prada
5. Hermès

科罗拉多州艾尔伯特县(Elbert County, Colorado) 
家庭收入中位数(美元):$90,270
这里多牛群牧场与农场,位于丹佛(Denver)市郊,亦是共和党的长期票仓。
1. Louis Vuitton
2. Givenchy
3. Yves Saint Laurent
4. Gucci
5. Frame Denim

弗吉尼亚州福基尔县(Fauquier County, Virginia)
家庭收入中位数(美元):$89,610
该农业县在弗州北部,距离华盛顿特区不远。
1. Hermès
2. Ippolita
3. Chanel
4. Chopard
5. Cartier

伊利诺伊州肯道尔县(Kendall County, Illinois) 

家庭收入中位数(美元):$88,773
富庶的芝加哥市郊县份亦是州内发展最快的县份之一。
1. Hermès
2. Louis Vuitton
3. Dolce & Gabbana
4. Fendi
5. Balenciaga

纽约州萨福克县(Suffolk County, New York) 

家庭收入中位数(美元):$87,634
该位于长岛东部的县份辖区包括汉普顿斯(Hamptons)、蒙托克(Montauk)以及火岛(Fire Island)等全美最富裕的海滨小镇(每年夏季亦成为纽约上流社会的中心)。
1. Chanel
2. Van Cleef & Arpels
3. Louis Vuitton
4. Hermès
5. Gucci

新罕布什尔州罗金汉县(Rockingham County, New Hampshire) 
家庭收入中位数(美元):$87,103
距离波士顿一小时车程的罗金汉县居民,受益于新罕布什尔的零消费税政策。
1. Louis Vuitton
2. Cartier
3. Chanel
4. David Yurman
5. Harry Winston

德克萨斯州科林县(Collin County, Texas)
家庭收入中位数(美元):$86,823
1. Chanel
2. Louis Vuitton
3. Gucci
4. Hermes
5. David Yurman