情报

本周回顾 | 男装周来了,似乎让人缺乏“不看不行”的欲望

Craig Green 2017秋冬男装发布会 | 图片来源:Indigital
男装周必须转变为新兴设计师不容忽视的展示平台,否则将无法生存。

英国伦敦——又是新的一年,我们又将看到充斥着一场又一场发布会和静态展示的时装周,但意义何在?尤其是刚开始的男装周:各大品牌陆续放弃举办男装发布会,转而在女装周期间推出混合男女时装的发布会。仅在2017年12月,便有四家时装品牌——Moncler、J.W. Anderson、Acne Studios、Balenciaga宣布合并男装和女装秀,合并后的时装秀都在女装周期间举办。

这些“无性别”的时装秀从多种层面来看都是合理的:品牌方可削减生产成本、传达一致的品牌信息,还能保证高质量的观众群。

对时装买手和杂志编辑来说,由于出行预算进一步削减,他们对要参加的时装周和日程安排愈发挑剔。即便是男装买手,参加包含多场大型男女装整合的时装秀的女装周,也要比参加男装周更“划算”,因为女装周提供了更多的社交机会,而男装周的“星光”就没有那么强烈。现在远程下订货单比以往任何时候都容易,不管是老派的电子邮件沟通还是广受欢迎的新式服务,如Ordre提供的在线时装订货(showroom)服务。

这一看秀模式最近已成为时装界人士的首选,能进一步促进女装周的发展,甚至能扩大巴黎高定时装周的影响力;但这也表明,影响力欠佳的男装周不再是必须参加的活动,导致参加男装周的品牌无法提高知名度,主办城市也无法通过时装周期间游客的交通和食宿开支增加收入,促进经济发展。

纽约与伦敦因此遭受的影响最为严重,米兰男装周的活动日程在本季更是显得惨淡。即使是传统上承担着四大时装周“压轴”任务的巴黎,本季的日程也因品牌缺席而显得乏善可陈。

纽约男装周(New York Fashion Week: Men’s)创办六季以来,虽然明智地选择与女装周在同一时期(2018年2月)举办,但依旧无法维持对顶级业内人士的吸引力。移居纽约的比利时设计师Raf Simons将在周三晚(即女装周开始前夜)展示男装系列。这一安排显然是为了通过Raf的名气,吸引更多有影响力的业内人士参加男装周和女装周。

下一季纽约男装周定于2018年7月举行,比每年9月的女装周提前1个多月,但是否将会改期尚不明确。美国时装设计师协会(CFDA,负责制定纽约时装周日程的行业组织)主席、首席执行官Steven Kolb表示:“男装周和女装周的合并是否有效,将在这一季得到检验。”

在伦敦,包括Burberry以及J.W. Anderson在内的关键品牌均已放弃男装秀,转而推出无性别时装秀,无意间加大了Grace Wales Bonner、Craig Green等新兴设计师坚守男装阵地面临的压力。

确实,专业男装周对参与其中的新兴品牌依旧十分重要。男装周的未来在于能否成为新兴设计师的展示平台。在纽约男装周出现之前,公关公司Agentry的创始人Erin Hawker创立了纽约男装日(New York Men’s Day),目的是在格局紧凑、便于观摩的会场展示新兴品牌。

本季的米兰男装周由Armani、Fendi坐镇,但也强化了对新兴品牌的推广力度,包括Sartorial Monk、Federico Curradi、Sulvam、Sunnei以及Yoshio Kubo。这些品牌的展示得到了意大利国家时装协会(Camera Nazionale della Moda Italiana)的支持,协会主席Carlo Capasa表示:“这是新兴设计师的盛会。”

不过,为设计师提供经济支持仅仅是开始。这些时尚协会必须找到一流设计师,邀请他们参加时装周,为他们制定完美的展示计划,让所有可能参加时装周的人士患上“错失恐惧症”(Fear of Missing Out,缩写为FOMO)——生怕错过这些设计师的时装秀。

要知道,驱动男装市场发展的行业玩家依旧渴求新观点、新概念,而男装市场占服装行业的比重高达40%,增长速度高于女装市场。佛罗伦萨男装展(Pitti Uomo),举办时间介于伦敦男装周和米兰男装周,或许就是最成功的案例。尽管真正的走秀和展示为数不多,但时装界高管和杂志编辑十分期待参加轻松愉悦的社交晚宴,并在极为独特的时装展览中挖掘新兴品牌。在意大利最美城市之一的佛罗伦萨——办秀,也是佛罗伦萨男装展的一大优势。

诚然,让所有男装周都为观众带来类似感受绝非易事。但以周到体贴的方式,提供实实在在的体验是颇有价值的。男装周是时候转型了。

本周新闻回顾

假日购物季有望实现销售额增长的零售商少之又少

尽管2017年圣诞购物季的销售额预期增长5%,达到十年内之最,但初期数据显示,从中获利的仅仅是少数零售巨头,比如亚马逊(Amazon)和沃尔玛(Wal-mart)。消费者对购买体验的兴趣超过了产品,而零售商依旧没抓住吸引消费者可自由支配开支的机会。

Beautycounter收获6500万美元融资

Beautycounter近日宣布完成由Mousse Partners Limited领投的新一轮融资。Mousse Partners Limited是由Charles Heilbronn执掌的家族企业,他是Chanel掌门人韦斯海默家族兄弟Alain Wertheimer、Gérard Wertheimer的同母异父兄弟。这家美妆护肤品牌因其在产品中禁用大量化学品和广泛的P2P销售顾问网络而闻名,公司计划将这笔资金用于投资“更稳健”的全渠道业务,以及技术开发和品牌营销。公司目前的估值为4亿美元。

L Brands集团假日购物季销售额令人失望

发布12月同店销售额之后,维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)的母公司L Brands股价下跌近15%,跌幅为10个月内之最。这家零售商最新发布的第4季度预测利润也低于预期,再次引发人们对其转型措施是否有效的担忧。

土耳其奢侈品零售商Beymen据称正计划上市

这家百货商店品牌的母公司Boyner Perakende计划出售Beymen约49%的股权,目前正与美国银行(Bank of America)、花旗集团(Citigroup)、德意志银行(Deutsche Bank)协商有关事宜。卡塔尔投资商Mayhoola在Boyner Perakende持有42.7%的股份。

Sundial Brands创始人Richelieu Dennis收购《Essence》杂志

梅尔蒂斯集团(Meredith Corp)在2017年11月收购了时代集团(Time Inc.),但已有48年历史、专为黑人女性打造的生活时尚月刊《Essence》不在此次交易之列。Dennis的个人护理产品公司(Shea Moisture的母公司)还在同月售予联合利华(Unilever),计划全部保留该杂志目前的管理团队。

Topshop扩张中国市场

该英国高街零售商的母公司阿卡迪亚集团(Arcadia Group)计划于2018年秋在上海开设Topshop在中国的首家独立门店。有报道称Topshop将在该地区开设80家Topshop门店。尚品网在两年前便开始网上销售Topshop商品,中国消费者也能在香港的几家商店和北京的老佛爷百货(Galeries Lafayette)购买其商品。

Reese Witherspoon在红毯身着黑色晚礼服 | 图片来源:Shutterstock

好莱坞女星计划身穿黑衣出席金球奖颁奖典礼

金球奖将在本周日拉开电影颁奖季帷幕,众多好莱坞女演员计划身穿黑衣亮相红地毯,以示与性骚扰受害者同在。“黑衣运动”是某反性骚扰行动计划的一部分,其它项目还包括设立1300万美元的法律辩护基金Time’s Up。此次行动由300多名好莱坞女星发起,彻底颠覆了“走红毯”这项以往充满商业气息的营销活动,不少设计师和明星要求品牌将原本支付给他们的报酬捐赠给Time’s Up。

Bruce Weber否认性骚扰指控

近日,两名男模指控摄影师Bruce Weber曾在2005年和2014年拍摄期间对他们进行性骚扰,Weber对此作出回应,在Instagram上发文:“我明确否认这些指控,并将积极为自己辩护。”其中一名男模Jason Boyce已在纽约州最高法院起诉Weber。

Terry Richardson据报正接受警方调查

多名女性向《纽约每日新闻》(New York Daily News)透露,继12月再度出现对Terry Richardson的性侵犯指控,纽约警察局特别受害人行动组(Special Victims Squad)目前正在调查这位争议不断的摄影师。Richardson称他与模特的交往是基于双方自愿。

DVF任命新首席设计官

在Jonathan Saunders在12月离职后,曾效力该品牌10年直至2011年离职的Nathan Jenden回归DVF。DVF目前正在为提升销售额作准备,Jenden的回归预示了品牌将重建曾在2000年代帮助其大获成功的品牌团队。当代价位市场在2000年代后发展迅猛,但近年由于零售环境的不断变化而日趋不稳。

Vice Media高管因性骚扰指控被停职

在《纽约时报》(New York Times)发布对这家数字媒体公司的不当行为调查后,Vice Media集团总裁Andrew Creighton、首席数字官Mike Germano目前正接受内部调查,期间暂停履行职务。

亚马逊2017年发出超过50亿件Prime商品

电商巨头亚马逊首次公布其Prime会员计划发货量,此外还称在2016年假日购物季为Prime会员运送超过10亿件商品。亚马逊目前在全球16个国家提供Prime会员服务。

移动电子商务零售额有望到2021年占电子商务销售总额的45%

最近有报告显示,移动电子商务零售额有望在2018年达到电子商务销售总额的28%,这一比重在4年后还将提高到近50%。但仅有38%的企业计划增加投入移动端app,计划优化移动端网页平台的企业比例更低,仅为31%。对于正在投资移动端的企业而言,聊天机器人和增强现实服务(AR)日益受欢迎。