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天猫中国日 | Chenpeng:我有义务去向西方世界展现中国的设计力量

陈鹏 | 图片来源:对方提供,《周末画报》拍摄
随着“纽约时装周天猫中国日”的邻近,BoF与男装设计师品牌Chenpeng的同名创始人陈鹏对话,畅聊该品牌目前的发展状况、“中国日”的详细安排和未来的发展计划。

美国纽约——随着“纽约时装周天猫中国日”的邻近,BoF将在接下来的两周与参与此次“中国日”的品牌创始人们进行对话,探讨这些在各自领域成就颇丰的品牌将如何借助纽约时装周的平台和天猫强大的电商助推力,在国际上发声,实现跨越国际的增长和影响力。今日,BoF首先与男装设计师品牌Chenpeng的同名创始人陈鹏对话,畅聊该品牌目前的发展状况、“中国日”的详细安排和未来的发展计划。

Chenpeng是由设计师陈鹏于伦敦创立的同名男装设计师品牌。2015年从伦敦时装学院男装设计硕士专业毕业的他,曾就职于Christian Dior、 Harrods、Gareth Pugh等国际品牌与零售商。品牌首个男装系列“Normal-In-Normal”在伦敦男装周上展示不久,便被英国版《Vogue》评选为最值得关注的品牌。2016年11月,他又入围了H&M年轻设计师大奖的决赛。

在Chenpeng的设计美学中,美与丑之间没有界限,突出的只是每人的个人风格与特点,旨在鼓励体型丰满的人群去追求美,因此他的作品适合不同体型的人群,这个概念类似于标准尺寸 (one size),他称之为One-sized Fashion。前《Love》时装总监、知名时装造型师Anders Sølvsten Thomsen称该品牌拥有着“反传统主义的,离经叛道的”时尚美学。

其设计主打轮廓夸张、色彩鲜艳的羽绒服。一经推出便受到了国际时尚买手们的热烈欢迎。设计师表示,品牌2017年的全球零售商数量和销售额皆较2016年翻了三倍。目前海外电商销售占比60%,品牌先后登陆Farfetch、Ssense、Luisa Via Roma和Opening Ceremony等平台。亦受到Rihanna、Lady Gaga、Pink等广大时尚消费者的青睐。

以下是BoF x 陈鹏的采访对话。

陈鹏:CP
BoF时装商业评论:BoF

BoF:这次参加天猫中国日,希望获得怎样的效果?

CP:通过与天猫平台及迅驰时尚的合作,向消费者提供更多有品质、有态度、有思想的产品,打破国内市场发展的阻力, 共同开创一种全新的商业模式。与中国设计力量携手走向国际舞台,中国经济大环境在改变,服装纺织业也已经从中国制造慢慢转变为中国创造。作为新生代设计力量的一份子,我们有责任和义务去向西方世界展现中国设计力量。

BoF:目前品牌的运营情况怎么样?可以透露一些销售、增长和盈利的数字吗?

CP:目前品牌主要销售羽绒服产品,在产品品类销售额中占比80%以上。在过去一年里,品牌发展速度远超我们的想象,17年店铺数量约为16年的3倍,公司17年的销售额亦相较于16年同比增长300%。

Chenpeng新系列预览 | 图片来源:对方提供

BoF:在中国日展示的系列将会是怎样的?会有什么特别的元素在里面?

CP:全新的系列进一步的拓展了产品结构和细分产品品类。在保留Chenpeng设计感的同时, 打破身材,性别,年龄,人群等界限,使它成为一件适合更多人穿的衣服。服装是生活的重要组成部分之一,Chenpeng并非创造一种固定的时尚人设,让顾客将自己代入这种设定,而是帮助他们提供一种新鲜的生活元素,由她们自己来组合搭配成独特的风格。

设计的灵感来源于生活,最终也会被重新运用到生活中。我记得有位来自美国纽约的客人执意的要买最大号的衣服,身材娇小的她说,要穿着这件包裹全身的衣服在河边遛狗。我当时内心有些触动,回想起了做时装的初心以及对自己道路的坚持和相信。每次客人们在Instagram上面Tag自己穿搭Chenpeng的衣服时,总能激发我对设计的新看法。在这个快节奏的时代,能看到Chenpeng的服装影响他人的生活是一件很欣慰的事情。

BoF:目前品牌的海外发展状况如何?海外市场对品牌收入的贡献有多少?将如何进一步发展这一市场呢?

CP:17年品牌主打海外市场,目前全球有30几家店铺销售Chenpeng的产品,公司营收主要来自进出口业务,出口至10余国家,其中主要包括:美国、加拿大、英国、意大利、法国、日本和韩国等。产品受到Rihanna、Lady Gaga、Pink等明星们青睐。2018年品牌将进一步拓展北美和本土电商市场。

BoF:与国内市场相比,品牌在海外市场发展中遇到的最大的难题是什么?

最大难题是进出口业务,每个国家的产品质检标准,检测证明都有所不同,这对于设计师品牌而言是一个巨大的挑战。 其次,外汇的波动导致资金流周期过长,给公司运营创新带来的巨大压力。

BoF:电商销售占比又有多少呢?为了与天猫进行即看即买,你们在发布会前期的准备流程上进行了哪些调整?

CP:海外电商销售占比60%,品牌先后登陆Farfetch、Ssense、Luisa Via Roma、Opening Ceremony各大电商平台。此次与天猫的合作,品牌对产品的结构和售价进行重组。将部分产品设计的更加适合中国客群,并备至一定的库存,以迅速反应市场需求。

BoF:接下来,品牌有什么新的发展计划?

CP:品牌主线产品在18年将保持一年发布一季度的战略计划,设计风格会更加丰富,产品定位也将与16AW、17AW以及18AW保持一致。另外,我们将在18年推出一个设计风格及款式更加实用化的新系列,该系列会根据国内消费习惯以及市场需求进行战略性调整,未来考虑与天猫展开深度合作。

“纽约时装周天猫中国日(China Day)”由 CFDA(美国时装设计师协会)联合阿里巴巴旗下的天猫和CFDA中国独家战略合作伙伴迅驰时尚(Suntchi)共同打造,展示来自中国优秀时尚品牌的最新系列,帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场。

“中国日”是集结中国当代设计力量,连接中国时尚与美国市场的平台,其使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力,并最终促进其全球商业发展。