人物

天猫中国日 | 李宁:在纽约玩转复古、现代和未来运动潮流

随着“纽约时装周天猫中国日”的邻近,BoF与运动品牌李宁公司创始人、董事长李宁先生对话,畅聊该品牌目前的发展状况、“中国日”的详细安排和未来的发展计划。

美国纽约——随着“纽约时装周天猫中国日”的邻近,BoF将在接下来的两周于参与此次“中国日”的品牌创始人们进行对话,探讨这些在各自领域成就颇丰的品牌将如何借助纽约时装周的平台和天猫强大的电商助推力,在国际上发声,实现跨越国际的增长和影响力。今日,BoF首先与运动品牌李宁的同名创始人李宁先生对话,畅聊该品牌目前的发展状况、“中国日”的详细安排和未来的发展计划。

近年来,李宁在天猫平台一直稳定地保持年均50%以上的增长,展现了李宁品牌的活力。作为重要的合作伙伴,未来双方将在品牌营销创新、新零售探索、国际市场拓展等多方面进行深度合作,为品牌在全球市场的发展助力。

中国家喻户晓的“体操王子”李宁在1990年成立了其同名运动用品公司,并在2004年于香港上市。经过二十多年的发展,李宁逐渐成为了中国乃至世界领先的运动品牌。截至2017年6月,根据李宁集团的财报显示,集团收入达 39.96 亿元人民币,较2016年同期上升 11%,销售点达6329个。在电商领域,其发展幅度颇为耀眼,品牌2017年上半年收入同比增长了58%。

李宁致力于体育事业的发展,并且在多项顶级的运动赛事中扮演着积极的角色,。从1992年巴塞罗那奥运会开始,李宁就陆续为有着“金牌梦之队”之称的中国国家跳水、射击、乒乓球和羽毛球等队伍提供专业装备赞助。从2012年开始,该品牌正式成为了中国男子职业篮球联赛的官方战略合作伙伴,为中国篮球的发展贡献力量。而通过此次“纽约时装周天猫中国日”,他们希望在国际时装产业中也获得更多相应的认可。随着国人生活水平的提升,时髦的运动休闲服饰成为了众多消费者的首选。李宁也顺应着这一潮流,希望在纽约展现其独具中国原创特色的运动文化视角和有态度的创新潮流眼界。

以下是BoF x 李宁的采访对话。

李宁:LN
BoF时装商业评论:BoF

BoF:这次参加天猫中国日,希望获得怎样的效果?

LN:作为第一家参与纽约时装周的中国体育品牌,中国李宁希望凭借特有的中国文化元素与原创设计理念,在国际秀场上掀起一场“运动潮流风尚”。早在20年前,中国李宁就以敏锐的时尚嗅觉和运动元素的灵活运用,创造了中国的运动时尚潮流。本次纽约时装周,中国李宁以中国经典“道”学思想为基础,以“悟道” 衍生出“心之悟”和“型之悟”两大系列,以传统手工技艺与现代时尚设计相结合,再现中国李宁在90年代中国运动时尚的复古潮流经典,同时针对服饰未来发展的趋势,在科技、功能、材料上大胆突破,展现独具中国原创特色的运动文化视角和有态度的创新潮流眼界。

BoF:目前品牌的运营情况怎么样?可以透露一些销售、增长和盈利的数字吗?

LN:李宁公司持续保持增长势头,并在财务及运营方面取得令人鼓舞的成绩。截至2017年6月30日,集团收入达 39.96 亿元人民币,较2016年同期上升 11%。集团盈利1.89 亿元人民币,相较2016年同期的 1.13 亿元人民币、同比上升 67%。集团整体毛利率由2016年同期的 46.7%提升至期内的 47.7%。

李宁即将在纽约时装周天猫中国日展示的系列预览 | 图片来源:对方提供

BoF:在中国日展示的系列将会是怎样的?会有什么特别的元素在里面?

LN:本次时装周李宁秀场将以“悟道”为主题,进行“心之悟”与“型之悟”两个篇章进行演绎。心之悟篇章将回溯中国文化与运动的结合,不忘初心,致敬经典;型之悟篇章则灵活运用现代演绎,预示着中国运动潮流未来的国人创造方向。长久以来,李宁以中国文化为根基,始终秉承对原创的坚持,创造出中国运动品牌的科技与潮流,这次纽约时装周展示的产品中,不论是设计剪裁,还是细节图案,也都包含了大量的中国元素。我们会让全世界看到中国新势力的崛起,为全世界展现独具中国原创特色的运动文化精神和创新潮流态度。

BoF:目前品牌的海外发展状况如何?海外市场对品牌收入的贡献有多少?将如何进一步发展这一市场呢?

LN:近年来李宁聚焦中国市场,为应对多变的市场环境,公司将维持巩固品牌价值和深化李宁体验价值为长远发展的主题,同时寻找及拓展业务发展空间,为公司长远盈利增长培育新机遇。国际市场始终是李宁公司重视的领域,2018年将通过拓展海外专营店数量、加强跨境电商合作、重点市场投入和拓展等,推广李宁品牌、开辟更多销售渠道。

BoF:与国内市场相比,品牌在海外市场发展中遇到的最大的难题是什么?

LN:国产品牌转向国际市场最大的挑战在于如何让国外消费者认识品牌,同样,面对海外市场成熟国际品牌带来的竞争压力,国产品牌如何了解消费需求亦是挑战。李宁充分意识到从消费者需求出发、提供最佳产品体验才是问题的关键,我们会根据消费者的反馈及时调整设计和生产环节,建立起适应海外消费者节奏的快速反应供应链。未来,李宁品牌会在国际市场持续不断增加投入和推广,为海外消费者带来更佳的消费体验。

BoF:电商销售占比又有多少呢?为了与天猫进行即看即买,你们在发布会前期的准备流程上进行了哪些调整?

LN:截至2017年上半年,李宁电商业务收入于李宁品牌收入占比达 18%。本次纽约时装周的活动,电商已经不再纯粹是卖货的平台,更多的也起到了媒体的作用,让更多的用户通过天猫平台,更快更直观的能看到李宁在纽约秀台上想传播给整个世界的态度和心智。同时营销对应零售的角度,用户也能享受到边看边买的迅捷体验。

BoF:接下来,品牌有什么新的发展计划?

LN:李宁公司将继续以建设李宁品牌体验价值为核心。以消费者实际需求为出发点,细化产品体验、购买体验和运动体验,提升品牌价值及影响力。 李宁也会分析及把握消费者群的消费习惯及差异化需求,将特有的中国文化元素与原创设计理念相结合,在科技、功能、材料上大胆突破,打造独特的具有中国原创特色的运动文化视角和有态度的创新潮流眼界相结合的产品体验,针对差异化消费者习惯提供灵活的体验方式。

“纽约时装周天猫中国日(China Day)”由 CFDA(美国时装设计师协会)联合阿里巴巴旗下的天猫和CFDA中国独家战略合作伙伴迅驰时尚(Suntchi)共同打造,展示来自中国优秀时尚品牌的最新系列,帮助中国设计师和品牌进入纽约时装周的舞台和美国市场。

“中国日”是集结中国当代设计力量,连接中国时尚与美国市场的平台,其使命是让中国设计在全球舞台上产生更强大的影响力,并最终促进其全球商业发展。