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BoF《2018年度全球时尚业态报告》:可持续理念将成为企业发展的核心

可持续发展并不只是营销手段,它深入时尚企业供应链上游,用循环经济理念,让时尚企业运营模式更新换代。

在BoF与麦肯锡合作撰写的《2018年度全球时尚业态报告》中,BoF对于即将到来的2018年列举了10个涉及全球经济、消费习惯的改变和关于时装体系的预测,这些互相关联的力量将推动和塑造全球时装产业在2018年的走向。以下为十大预测中的第八个:一个拥有可持续发展思维的时尚企业,有更多的可能性。点击此处,可下载完整报告。

英国伦敦——可持续发展将成为2018年时尚产业创新的核心主题,市场领军者将利用循环经济解锁技术创新、效率提升与使命导向的问题。时尚企业已经意识到可持续性发展的重要性:在2017年,每100家领先企业中,就有42家公开了供应商信息。领军企业还将走得更远,通过回收与再生的方法实现产品生命周期闭环。随着焦点不断转向循环经济,可持续发展将从分散的项目集聚为整个时尚价值链的关键部分。

促进可持续运动的不断发展的,是因为企业意识到可持续发展能令其脱颖而出。比如Patagonia,就在可持续领域进行不懈努力,从产品研发到创意宣传再到可持续发展倡议参与,赢得了广大的忠诚客户群。千禧一代对可持续性更强的解决方案尤其感兴趣。“有趣的是,对年轻一代来说,可持续发展非常重要,”Levi Strauss的CEO Chip Bergh表示:“在中国……与此前的任何一代人相比,他们更看重的是品牌是怎么做生意的,品牌采取了什么样的立场。”

随着消费者越来越关注可持续发展,在这一领域的领导者能发挥其优势推进增长。无论是材料、产品本身还是工艺技术上取得的进步,也将加速可持续发展。可持续性的下一个关注点,则是推动技术与流程创新,通过激进的流程改造来提振利润、加大透明公开力度、提升风险管理水平。

业内满怀热忱的先驱领导者,也推动了该产业对可持续发展的关注。比如埃伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)发起的“循环纤维行动计划”(Circular Fibers Initiative),聚集业内相关方面,从“拿-造-弃”转变为纺织品循环经济。继此前的“新塑料经济行动计划”(New Plastics Economy initiative)的成功,循环纤维行动计划旨在纺织行业发展全新体系,基础正是重建与再生的循环经济原则。该行动计划的参与者还包括丹麦时装研究所(Danish Fashion Institute),其“全球时尚议程”(Global Fashion Agenda)唤醒了时装业内的可持续发展意识。

时尚企业的潜在机会遍布整条产业价值链。也有时尚玩家开始尝试材料创新,比如可持续纤维。究其根本,创新产品并非新鲜事;多年发展之后,C&A能以大众市场价格推出达到“从摇篮到摇篮”(Cradle-to-cradle)产品标准的T恤,展示了未来循环时尚生产的一种可能。我们预计,正如越来越多大众市场品牌使用再生聚酯,可持续原型的商业化将在2018年继续增加(至今依旧没有得到重视)。我们预计还能看到以可持续性为核心的其它新商业模式与概念。比较新的例子就包括H&M集团旗下品牌Arket。除了将可持续发展融入到点对点流程与产品生命周期,H&M围绕“持久生命力”定义品牌概念,重点关注持久设计和质量。

另一个重要主题是浪费。比如,Zara在中国的全部门店设立了旧衣回收箱,H&M投资瑞典纺织品回收公司Re:Newcell,服装品牌Eileen Fisher的Renew项目都旨在修复或缝补衣物进行二次使用。按需制造、供应链流程再造等领域都值得进一步探索,比如阿迪达斯(Adidas)的3D打印球鞋。

我们相信,更多围绕可持续理念创办的时尚初创公司与改革计划,将在2018年开创新局面。比如Ambercycle使用微生物分解聚酯以便在新纺织品内再利用,Modern Meadow在实验室里“种植”皮革,行动计划“印度时尚重启”(Indian Restart Fashion)则将利用二手产品制作服装的设计师汇聚到一起。此外,我们或将看到更多想法激进的大公司,利用初创企业的创新推动自身可持续发展。比如North Face,就与Spiber合作开发了以人造蜘蛛丝制成的大衣。Fashion for Good则正在支持与促进可持续时尚领域创业,也与孵化器以及其它服装品牌合作,为推进可持续实践的研发创新项目提供资金与运营战略支持。

总而言之,2018年将迈入可持续发展的“新阶段”,在各个方面都做到可持续发展的时尚公司将享有极大竞争优势。投资可持续发展而带来的商业优势越来越明显,可持续发展的支持者们将引领这股潮流,向时尚行业展示,当可持续发展整合进了整个价值链,能够实在地推动产品创新、实现企业价值。