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哀悼期结束,泰国寄希望于零售业推动经济增长

Alexander Wang位于曼谷的门店,橱窗陈列采用黑色主色调 | 图片来源:Shutterstock
泰国举国上下对其先王离世长达一年的哀悼期终于结束,来自政界——以及时尚与零售产业的观察人士正重新看好该国未来经济增长。

泰国曼谷——自泰国国王拉玛九世普密蓬·阿杜德(Andulyadej)逝世的消息震惊举国上下,泰国全国一直以来处于庄严静穆的哀悼期。去年十月,对这位已故国王连续五日的纪念仪式最终以火葬典礼结尾,将为泰国人长达一年的悲痛画上句点——泰王拉玛九世在其长达70年的统治期间帮助塑造了今日的泰国,亦是人类历史上统治时间最长的君主之一。哀悼期的最终结束,或许对于众多时尚品牌和零售商来说都松了一口气。

泰王逝世后,泰国总理巴育(Prayuth Chan-ocha)宣布,政府公务员须身穿“深色与暗色”服装,政府官员之外的民众应当被要求身着“色调不那么抢眼”的服装。此着装要求仅在普密蓬去世后首月内持续,但近一年后,不少泰国人依旧习惯身穿黑、白、灰色服装,身着鲜艳亮色的服装依旧被视为不尊重的行为。

从西方角度看,这般哀悼程度或许有些极端,但拉玛九世普密蓬的统治也确实独一无二。对于大多数泰国人来说,懂事以来的人生都在这位先王的统治下度过。泰国版《Vogue》是主编Kullawit ‘Ford’ Laosuksri,曾经形容普密蓬就像“家里人那样,他的离世就像是你失去了一位家庭成员”。

这对泰国——东南亚第二大经济体——的零售产业造成了一定困境:国人与海外游客的消费行为在哀悼期内受到抑制。国际调研机构BMI数据显示,从2016年至2017年,该国家庭服装和鞋类消费总额仅增长1.9%,而2015年至2016年的增长率为5.7%。泰国版《Elle》的造型与社交编辑Ploy Chava对BoF表示:“不管是普通零售还是高端零售,销售额都出现了下降。出于对泰王的敬重,人们的购物行为也不太多了。”

Saint Laurent位于曼谷的门店 | 摄影:Ploy Chava为BoF提供

但市场调研公司欧睿国际(Euromonitor International)分析师Joanna Chan指出,服丧期对泰国零售商短期内确有造成影响。“2016年年底,人们取消了原定的一些活动,旅游业也出现放缓,该国零售业停滞不前。比如酒精饮料搜销售受到影响,而零售商也迅速增加了单色服装库存量。”

“作为设计师,我不得不在系列中添加更多黑色服装款式,”女装品牌Asava艺术总监Mark Maruwut也表示,他们同样也在运营颇受欢迎的泰国时尚网站MM Candy。而去年,Asava的黑色服装销售额上涨超过50%。

其它业务领域的负责人也迅速地调整了策略,如视觉陈列。“这段时间在泰国,我们观察到奢侈品牌改变了门店及其橱窗的展示陈列,来配合对泰王的悼念期。Dior、Louis Vuitton等品牌作出相应调整以表示尊重,”泰国版《Elle》的Chava表示,“所有的橱窗展示主题色都不得不改为黑色,包括Zara这样的品牌。全部百货公司的橱窗陈列也都改成了黑白双色,”负责泰国Saint Laurent门店运营的主管Sarie Wisitsak补充道,此前曾担任Zara泰国门店经理。

“这是‘一生只有一次的’、对我们敬爱先王离世表达的悲伤,”泰国版《Elle》执行主编Wansuk Khongrasee解释道,他继续推出了充满彩色时装发布会与后台发布会照片的该杂志副刊《Elle Collections》:“我们在11月那期杂志,用了已故国王的照片作为封面,表示我们的敬意以及深切哀悼。此后一年来,我们始终非常谨慎,按照政府出台的规定,避免出版含有挑衅意味的图片和内容。”

正如泰国民众对他们敬爱的国王进行最终的告别,在泰投资者与时尚零售商也开始期待未来。据泰国央行(Bank of Thailand)最新报告,2017年全年泰国国内生产总值增长预计将从今年7月的3.5%,升至3.8%左右,是5年内最快速度(尽管泰国依旧落后于邻国马来西亚、印度尼西亚)。匡威(Converse)在泰独家经销商、Rich Sports Co的​​首席执行官Papitch Wongpaitoonpiya最近对彭博社(Bloomberg)表示:几乎所有零售商对此高度乐观:消费者开支将在10月后出现恢复。

但欧睿国际的Chan依旧提醒道,消费者开支或依旧疲软——而消费者开支将取决于泰国经济的反弹强度,因为据世界银行(World Bank)数据,泰国家庭消费价值约占国内生产总值的50%左右。她表示,“与东盟其它发展中国家相比,泰国的家庭债务最高。前任政府治下的经济政策鼓励对购入自用房车导致本国消费者被贷款和抵押借贷中“套牢”,可支配收入相对较低。未来增长主要取决于旅游业,而幸运的是旅游业预计将出现强劲增长。”

Louis Vuitton位于曼谷的门店 | 摄影:Ploy Chava为BoF提供

贡献泰国国民经济12%左右的旅游业,无疑对其经济增长推动较大,亦是该国继2014年军事政变以来经济增速最快的行业。泰国旅游局(Tourism Authority of Thailand)统计,2018年海外入境泰国旅游营收预计将达3.1万亿泰铢(约合美元现价91亿),游客来自中国二线城市以及欧洲城市。与此同时,2018年本国游客出行将达1.62亿,与之相比,2016年的数字为1.45亿人次,由于不少泰国人决定在哀悼期中推迟度假等“享乐活动”。

然而,即使官方哀悼期正式告终,该国民众消费情绪的反弹速度也很难说多么迅速。就长远看,分析人士预测,在今年年底现任泰国国王、普密蓬独子玛哈·哇集拉隆功(Maha Vajiralongkorn)加冕及登基仪式举行之前,权力交接期一切顺利以及政治局面稳定将能支持经济增长。

BMI的消费者分析师Josh Holmes表示,“泰国消费者前景将在2017年以及2018年得到改善。我们预计,2017年泰国家庭实际支出将从2016年的3.6%上升至3.9%,消费需求还将在未来数年内进一步加速。到2021年,实际家庭支出将平均达到4.1%,对比之下,2013年至2016年间仅为1.7%。”

“普密蓬国王受到每一代国民的爱戴。许多民众坚信,他的努力工作帮助泰国人过上了更好的生活。但说到底,你的目的和态度才是最重要的,”Asava的Maruwut表示,有很多方法能够表明你对国家的支持,有时候也不一定需要在公开场合进行展示,“你不得不承认,每天都穿黑色衣服,穿一整年,真的是很长一段时间!”