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6000位美国“00后”说,他们现在更爱街牌

Supreme 2018春夏系列 | 图片来源:对方提供
Piper Jaffray问了问青少年他们最爱的品牌:阿迪达斯、Supreme、Gucci排位上升,耐克、Ralph Lauren受欢迎度有所下降。

英国伦敦——美国投行Piper Jaffray近期一份调查显示:十几岁的孩子们都爱追逐街头品牌,远离那些还没有拥抱街头的品牌。

在其最近进行的青少年最爱品牌半年度调研中,Piper Jaffray在美国邀请了超过6000名16岁左右的青少年列出自己最喜爱的品牌。最终榜单显示,他们对带有街头美学风格的服饰和鞋类的需求飙升。在家庭平均收入约10万美元的青少年组别中,阿迪达斯(Adidas)首次跻身前十,Supreme则从去年秋季调查的第10位升至第7。鞋类品牌中,Vans录得最大涨幅,从去年同期调查的9%青睐度,升至本期的16%。

街牌的崛起,拿走了属于耐克(Nike)的份额。尽管耐克依旧稳坐最受青少年欢迎服饰品牌头把交椅,如今仅有23%的受访青少年说自己最爱耐克,去年同期调研时这一数字是31%。

“Vans和阿迪达斯这两个品牌,都带有‘开源平台’的性质,希望通俗文化能引导并影响品牌在今日消费者眼中的定位,” Piper Jaffray高级研究分析师、报告共同撰写者Erinn Murphy表示,“就品牌‘软实力’而言,拥有良好的合作环境很重要。这两个品牌对联名合作十分开放,相比之下,耐克传统来看都以业绩为主导。”

Murphy还说,品牌用了新手法改造九零年代出品的,也很吸引现在的青少年——而1990年代正是品牌标识掀起狂潮的十年。本次调研中,Gucci首次跻身前十,售价较低但设计带有较多品牌的Tommy Hilfiger、Champion等品牌,排位也有所上升。

该报告同时指出,品牌标识用得较少的Ralph Lauren,在2002年以来首次掉出男性消费者组别前十。Ralph Lauren最近开始推出名为“Snow Beach”、“Stadium”等胶囊限量系列,但Murphy认为,它可能还是在年轻消费者中错过了新机遇。

与去年秋季、去年春季进行的调研相比,青少年的总消费开支分别上升6%与2%,如今每年为2600美元左右。对男性消费者而言,服装是仅次于食品之后、开支最高的类别,服装依旧是女性消费者开支最高的类别,占据总开支的25%。

青少年的美妆产品开支达到历史新高,每年为386美元,与2016年春季调研相比上涨4%,主要品类为护肤产品,同比增长了18%。另外要注意的是,亚马逊(Amazon)作为“最爱购物网站”的地位依旧坚固,有44%的受访青少年将亚马逊列为最喜爱的电商。

报告还对受访青少年群体的消费模式、时尚趋势、科技产品与工具的使用、媒体偏好进行了研究评估。

翻译:Aijing Wang

编辑:Tianwei Zhang

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