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Paul Surridge的Roberto Cavalli回春大计

Roberto Cavalli谢幕 | 图片来源:对方提供
在行业中有多年工作经验的Paul Surridge,在去年接过意大利奢侈品品牌Roberto Cavalli的设计大权。在第94届Pitti Uomo期间为品牌举办了首场男装发布会的他与BoF认真地聊了聊,来自英国乡郊的他打算如何,让这个当年地中海游艇派对的指定礼服品牌获得年轻一代的认可。

意大利佛罗伦萨——Paul Surridge在意大利已经工作与生活了长达12年之久。要不是那一口未改的英国口音,你很容易将两鬓半白的他误认为是米兰当地人。这位出生自英国伦敦市郊赫特福德郡的1997届中央圣马丁时装学士专业毕业生,如今是Roberto Cavalli的创意总监。在去年,他接受了这份工作邀约,并在签约当日第一次见到了Roberto Cavalli先生本人。“当天他邀请我去他家,我们见面之后我们一起享用了晚餐,聊了很多。”设计师回忆道。

2015年4月,意大利私募基金Clessidra SGR收购了Roberto Cavalli集团90%的股份,创始人保留10%股份和一个董事会席位。Roberto Cavalli本人曾表示,自己年事已高,担心自己的孩子无法带领品牌再创辉煌。而2016年7月上任的品牌行政总裁Gian Giacomo Ferraris就肩负起了复兴的重任。那时,Peter Dundas依然是品牌的创意总监,但其华贵的晚装路线并不能为品牌带来任何实际上的财务提振。

Paul Surridge | 图片来源:对方提供

与Dundas相比,Surridge并不是一位自带明星光环的时装设计师。但看过他的履历之后,你不难理解,为何Ferraris会任命他担起品牌回春的重任。这位设计师于上世纪90年代末在Calvin Klein本人麾下工作过。之后陪同Christopher Bailey一同经历了Burberry的复兴之旅,又伴随Raf Simons将Jil Sander打造成了当时最具热度的时装品牌。他在2011年到2014年期间则担任Z Zegna创意总监一职,随后又担任了瑞典时装品牌Acne设计顾问长达一年的时间。

在Roberto Cavalli,Surridge的任务很明确。“我在这里想要做的第一件事,就是呈现一个能代表当下人们消费行为的系列。我并不仅仅是为了推出一个系列,我要做的是打造一个衣橱,一个知晓当下时装产业在发生什么的衣橱。”设计师告诉BoF。

“Roberto Cavalli有着很悠久的历史,但是近年来它并没有被很好的记录,也没有很高的能见度,尤其是男装业务。而在时装行业,几季不参与,行业就已经发生了翻天覆地的变化了。”他继续说道:“如今,我在设计系列的时候,我不仅要考虑设计的主题,还要思考产品的组合,以及其是否易于在社交媒体上传播。如今我们面对的是一群新型的奢侈品消费者。他们很年轻,也很富有。我想让品牌对他们,能有很高的能见度。”

Apple的首席执行官Tim Cook出现在品牌在第94届Pitti Uomo期间举办的男装发布会或许是一个好兆头。Surridge意识到,要与年轻一代建立关联,不仅品牌要变得年轻,他自己也需要在社交媒体平台上变得更为活跃,虽然他还需要一段时间来适应这个改变。

Roberto Cavalli后台 | 图片来源:对方提供

“我之前并没有那么痴迷科技。我当然与我的手机形影不离,通过手机寻找灵感,我也经常使用社交媒体,但大多仅限于密友间的互动。一方面,我没有那么多时间,此外,我拒绝让别人来替我做这件事。这会让整件事变得不真实。但我可能会很快改变我的想法吧。我很清楚地意识到,数码传讯就是未来。”Surridge说道。目前,他有两部手机。很快,或许会需要第三部,和第四部手机。

为了捕捉当下的感觉,Surridge在寻找灵感时,在情绪版上放置了许多反映当代人穿衣的摄影作品。“我想创造一种新的态度。”他说道:“我参考的不是街头时尚,不是Instagram,而更多是社会中形形色色的角色。因为我看这些摄影作品时,我更在意他们如何穿衣,而非穿什么样的衣服。像年轻一代是怎么穿西装的,是如何以个性化的方式穿街头服饰的。以及使用了哪些造型技巧。裤子有改短吗?腰间有配以铁链吗?要搭怎样的球鞋呢?等等。”

放眼望去刚展示的2019春夏系列,设计师正是以一种融合了街头滑板精神的克制手法来对待品牌标志性的动物印花,无论是蟒蛇皮、豹纹、斑马纹,在意式西装剪裁和Hypebeast路子之间找到了微妙的平衡。穿着这身衣服,无论是游艇派对,或是出现在Supreme周四门外常常的队伍中,都很合理。

Surridge现年42岁。他并没有经历过当代年轻人的生活方式。但社交媒体给了他一道窥视当下的窗口。在担任品牌创意总监后,他开始与走秀的一些模特在社交媒体上成为了网友。他对这群年轻模特的生活方式感到惊叹不已。他说道:“他们真的很会过日子。上一秒,你看他们还在船上,下一秒,他们就在这里为我走秀。在之后,他们又去参加慈善活动去了。”

Roberto Cavalli后台 | 图片来源:对方提供

“我认为年轻一代很勇于表现自己。他们对一切都怀有诚挚的热情。他们对于被认可和记录一切十分执着。我觉得这很有趣。我并不觉得是负面的。我觉得年轻一代对于新想法充满了热情和消费欲望是很令人激动的一件事。对于我这么一个设计师来说,年轻一代棒极了。他们是认真地在活着。我很喜欢这一点。”

鉴于过往的工作经历,他一直都会被媒体贴上极简主义的标签。但Surridge更倾向于用“纯净(Purity)”一词来形容自己的设计。他告诉BoF:“我不觉得‘极简’能涵盖我所做的一切。我认为我的作品十分有内涵。像在Cavalli,这个品牌有着极为繁复的历史,但品牌的核心价值还是对品质、工艺和奢侈品精神的专注。对我来说,这些是我设计过程中很重要的部分。”

对于Surridge来说,入主Roberto Cavalli快2年来最大的挑战是新与旧的平衡。“我们是一个有着48年历史的品牌。我们有着更多忠实的老顾客。很多人都会认为Cavalli是一个晚礼服品牌、红毯品牌。而我则尝试博取新一代消费者的关注。像我之前说的,品牌要有未来,就要与当代人发生关联,就必须呈现一个体现时代精神的系列。当然了,我在这里并不是重启整个业务,我也必须尊重现有的业务,让其健康地发展下去。”

“自从我第一次与Cavalli先生进行交谈,我便意识到,他的帝国是建立在他对于时装的热情之上。他对于自我表达有着天生的欲望。他通过这个品牌表达他的想法,他的核心价值。”Surridge继续说道:“而当我接手这个品牌,我知道单纯的模仿是行不通的,更不能完全取代创始人。你要做的是通过这个平台诉说自己的故事。Paul Surridge眼中的Cavalli。要是不能体现我的个人精神,我在这干嘛呢?这是最重要的一点是,新的一代人想听我讲故事。就算想要了解过去,也是通过他们的视角来一窥究竟。”

Roberto Cavalli新推出的球鞋 | 图片来源:对方提供

除了在设计上推动新的形象。在零售端,改变也在逐渐发生。Surridge告诉BoF,据他观察,越来越多的国际男性消费者对他打造的Roberto Cavalli男装形象感兴趣。“在不久前举办的米兰设计周期间,我看到了一代全新的消费者。”在中国,他也希望中国消费者能凭借自己打造的新品牌形象,重新认识这一经典意大利品牌。

Ferraris此前在接受BoF采访时就曾表示,他上任后,就当机立断地把Roberto Cavalli现有的49家品牌直营店中所有第二梯队的直营店全部关掉,例如维也纳、马德里等。只保留了第一梯队,即在好的城市、好的位置,保持在盈利状态的门店。然后,公司在今年把重点放在了中国、亚洲和美国市场的拓展上。

继现已开业的北京三里屯旗舰店、北京SKP精品店、成都精品店和澳门男装精品店外,品牌在2018年还将在哈尔滨开设新店。届时,这些直营专卖店将成为中国年轻一代消费者接触品牌的新窗口。“在这个品牌工作有一点很令人兴奋。”Surridge补充道:“那就是Roberto Cavalli真的很有可能恢复往日的辉煌,再次成为一个重要的奢侈品品牌。”

Surridge预测,新一季推出的皮革单品和球鞋将有不错的市场口碑。潮流网站Highsnobiety在秀后举办的球鞋测评中,网友对这一季推出的运动鞋有着十分积极的反馈。“在我看来,我们新推出的球鞋将会是我们全新的传讯工具。” 此外, 新系列中的风衣、雨衣、夹克甚至背心都是很入时的时尚单品。既有品牌的动物纹路,又有Surridge带来的收敛质感。

Surridge推出的男装系列在街头时尚元素和剪裁西装间取得的平衡可谓很有前瞻性。在2019春夏男装季,街头时尚的势头有所下滑,新一代的剪裁西装开始出现在各大品牌的伸展台上。无论是新晋品牌Gmbh、Y/Project、Sankuanz,还是Dior和Alexander McQueen这些大品牌,剪裁西装复兴的苗头渐长。

Roberto Cavalli后台 | 图片来源:对方提供

设计师对此表示:“之前品牌对于运动单品进行了很大的投资。但是时尚就是一个循环周期。剪裁西装的潮流慢慢开始回来了。这也是为什么我在发布会中展示了5到6套西装,虽然他们被很好的‘伪装’了起来,看上去不是传统意义上的上班族着装。与街头服装混搭在一起,他们有着更为休闲的感觉。毕竟消费者在很长一段时间里,还是会把预算和时间放在运动时尚风格的产品上。”

当然,Cavalli的业务目前依然集中在定制礼服和VIP服务上。但成衣业务的增长让Surridge的努力看到了成果。“对我和公司来说,都是一个互相学习的过程。而且他们正在接受新的改变,这一点让我感到很欣慰。”他说道。

但能给Surridge带来最大满足感的莫过于在不远的未来,时髦年轻人将身穿他设计的Roberto Cavalli成衣出现在大街小巷中。“明星永远都会穿Cavalli,一条美丽的裙子是能改变一个女人生命的,即便只是一个晚上。”他最后告诉BoF:“但我认为,真正的成功是当你拥有了一群真正会穿你的衣服走在大街上的消费者,为你的设计愿景埋单。而这也是我所期待的。”

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