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Rimowa跨界Off-White,LVMH年轻化步伐加速

Virgil Abloh与他设计的Rimowa x Off-White 联名行李箱 | 图片来源:对方提供
本次合作将推出两款不同尺寸的透明树脂手提箱,分别名为PERSONAL与BELONGINGS。

法国巴黎——2016年10月,Alexandre Arnault正式出任Rimowa联席首席执行官。之后一段时间内,这位路威酩轩集团(LVMH)主席Bernard Arnault年仅26岁的次子,为集团带来了6.4亿欧元的营收,为这个以肋条形铝制外壳著称的德国行李箱品牌打开了新世界。

该品牌的首次跨界联名合作即与总部位于罗马、以皮具与皮草闻名的时装屋Fendi进行,随后又与来自洛杉矶的Anti Social Social Club合作。但与市值超10亿美元的潮牌巨头Supreme的联名合作,才真正激起浪花。

现在,Arnault瞄准的或许是Rimowa迄今为止最重大的联名合作之一,与Virgil Abloh主理的高端街头品牌Off-White合作,推出一对透明树脂材质行李箱。

“在LVMH,我们总说我们喜欢传统和现代的结合。Rimowa是一个拥有120年历史的品牌,和Virgil合作,是让Rimova更加现代的范例,”Arnault解释说,他首次提及此项产品合作是去年12月,通过他私人Instagram账号发布,并表示产品将在6月20日Off-White在巴黎的男装发布会正式亮相。

Rimowa x Off-White | 图片来源: 对方提供

与此同时,越来越多的奢侈品牌努力挖掘街头服饰蕴含的文化能量与商业模式,以便争取千禧一代顾客的注意力。仅去年,千禧一代消费者就驱动了奢侈品销售增长的85%,他们越来越多地要求品牌进行革新,创造更多新鲜的产品。

“对传统奢侈品牌的顾客来说,现在他们可能感到有些乏味了,他们喜欢看到新产品用不同的方式来呈现。而在这一点上,街头潮流品牌做得更好,更主动,”Arnault说:“联名合作本身并非十分关键的销售驱动力,但最终能在社交媒体上提高品牌知名度,引起人们的欲望。”

与Off-White合作之后,Rimowa还计划与巴黎街头服饰品牌NasaSeasons合作。但Arnault表示,他其实本不打算按照这样的速度推进产品联名。“大家肯定还是会看到我们进行产品合作,但绝对不会在同一个地区,或者每两个月以同样规模或节奏进行。我对每一项合作都很谨慎。”

Abloh说,他为Rimowa特别设计的两只透明行李箱,其中一只名为PERSONAL(“私人”),另一只叫做BELONGINGS(“所属”)。他真切希望消费者能参与设计过程,就像他最近为Nike设计运动鞋那样。

Rimowa x Off-White | 图片来源:对方提供

“这就像是3.0版本的个性化体验。现在光是把你的姓名首字母织在表面了,而在另一个层次发挥作用。”他解释道,“拥有这只 [行李箱],是带有情感成分的,你能够通过使用它,让它本身就成为专属于你的艺术作品。就好比把你的私人物品拿来展览,重新思考产品的设计过程。”

作为LVMH集团男装业务变革的一部分,Abloh近期亦被任命为Louis Vuitton男装艺术总监。同时,Kim Jones则出任Dior Homme创意总监,Kris Van Assche入主Berluti。Jones和Van Assche都是以其现代、对街头服饰拥有高超表达力闻名的设计师。

尽管作为更广泛的世代迭替的一部分,街头服饰与奢侈品正无可逆转地融合,Arnault还是很快意识到,品质依旧是奢侈品长存的关键元素。“我们改变的是奢侈品感知、销售和分销的方式。”他解释说。“但如果我们知道某件产品来自某个品质高超、工艺可信的品牌,我认为人们愿意付出额外溢价购买它,这一点不会改变。”

“作为前代奢侈品牌的特征,传承、品质、工艺和真诚都是很有价值的,这永远不会动摇,”Abloh非常同意:“但作为新时代的一部分,光环效应、文化依附与息息相关同样很重要。用对的方式结合,你的未来能够成功地继承了上一代,也得到下一代的渴求。这就是未来独特的契合点。”

Abloh将街头服饰灵感注入奢侈品时装屋的能力,将在本月晚些时候,在其Louis Vuitton首秀中展示。

“Kim和Virgil在Dior Homme与Louis Vuitton的创作,并非奢侈品系列中街头文化的最大化发挥——你不会感觉到自己就像走进了滑板店,”Arnault暗示道,“他们必须要继承风格密码、标准品质以及品牌的DNA。”

利益相关:LVMH集团和其他投资人作为投资者的一部分,他们共同持有The Business of Fashion的少数股权。所有的投资者都签署了股东文件,保证BoF的完全的编辑独立性。

翻译:Nino Tang

校对:Tianwei Zhang、Aijing Wang