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读一个奢侈品管理MBA现在还划算吗?

图片来源:BoF

越来越多的MBA项目提供时尚类课程,而其他机构通过证书课程和交谊活动允诺你能够进入这个行业。但它们真的投资吗?

美国纽约——像许多大学生一样,Orchid Kafexhiu发现其本科政治学的学位并不能完全满足为她现下的职业生涯。“我希望学习奢侈品行业,”这位纽约豪情万丈的市场营销专员说道:“我希望在找工作之前,就能有这样的教育背景。”

Kafexhiu研究了提供在这方面课程或是学位的院校。最后,2015年她在摩纳哥国际大学(International University of Monaco)以奢侈品及服务硕士学位毕业。该学校坐落在离巴黎和米兰不远、一座五光十色的城市,因此其MBA(工商管理硕士)项目排在《经济学人》(The Economist)百大MBA排行榜上位列83名。该学位得到工商管理硕士协会(AMBA)认可,而没有国际商学院促进协会(AACSB)和欧洲管理发展基金会(EFMD)的Equis认证。但Kafexhiu没有收到MBA学位,而是一个更加专门化的学位。前者2016至2017学年学费为32500欧元,后者的价格大约为21200欧元。她希望这能够帮助她在顶尖品牌内取得一个更好的职位。

“许多教员都有在各大奢侈品公司工作的专业经验。这能够紧密地、逼真地学习奢侈品行业的各个方面,”她这么评论该项目:“他们有很棒的人脉,我的许多同学都得到了很棒的工作。”

然而,Kafexhiu的家在纽约,她在毕业后还是花了一年多时间才找到工作。“我不知道这个硕士学位是不是能够盖过缺乏工作经验,”她说道:“我确实看到没有硕士学位、但有着更多工作年限的人比我更容易被选中。”

摩纳哥国际大学一直在建立其专注奢华产业的课程。2011年,其推出了奢侈品零售管理课程,包括10个月的课堂学习及7个月的实习。2013年,该校宣布了与印度奢华连接商学院(India’s Luxury Connect Business School)为学生提供研究生证书及奢侈品品牌管理等专业文凭。

摩纳哥国际大学和印度奢华连接商学院仅仅是全球无数个瞄准希望在奢侈品行业找到工作学生的学校及教育机构中的两个例子。尽管,奢侈品行业正在遭受宏观经济不利因素的挑战,但在各大时装屋或是奢侈品牌工作的那份光鲜亮丽对求职者来说依然极具系盈利。而对于那些有创业能力的人而言,花几年在全世界最受人尊敬的品牌工作,也能为其带来宝贵经验。事实上,如果在见投资人时,若能抛出Chanel这样的名字或是仅仅是求教大佬给予创业建议时,这样的经验至关重要。

根据研究生招生管理委员会(GMAC,其还拥有著名的GMAT考试)追踪商学院的数据显示:2015年,人们对MBA的热情再度重新高涨。全球范围内,57%的学校推出了两年全日制MBA课程,美国本土的申请人数从2014年的48%增长到了59%,标志着自2009年来一直呈下滑趋势得到了逆转。在欧洲,2014年的申请仅为38%,2015年则增至67%。亚太区域,90%的学校申请人数得到了增长,2014年则仅为55%。

但尽管研究生招生管理委员会表示:MBA依然是全球范围内最受欢迎的硕士学位。但10000份学生参与的调查显示,有超过四分之一的学生在申请深造时,会同时考虑MBA和其他专业硕士学位。还有四分之一则仅考虑专业硕士学位——如数据分析、财务金融或是品牌管理。这和2009年以来是一个相当大的跳跃,彼时只有15%的人考虑专业硕士学位。

这可能与在MBA毕业生的增加有关。根据美国国家教育统计中心数据显示:2013至2014学年,有189300名美国MBA毕业生。2003至2004学年为139300名,上涨了36%。比起其他硕士学位而言,发放MBA学位的数量非常多,因此,其被接受的价值在逐渐减弱。

大多数MBA项目要求一定化的专业程度。譬如:根据纽约大学斯特恩商学院(New York University Stern School of Business)MBA招生办助理院长Isser Gallogly的说法:其全日制一年MBA(学费为66588美元)项目,自2008年以来,其申请者在奢侈品、时尚及零售方面的兴趣翻了个倍。在斯特恩商学院,“奢侈品营销”是其提供超过20个专业之一,其学生不能够选修超过三个专业。尽管2015至2016学年,只有5%到7%的全日制MBA学生表示他们希望在该行业寻求职业发展,但有超过100名学生选修了“奢侈品营销”的相关课程。

目前,只有屈指可数的项目专门针对希望毕业后进入时尚行业的学生,比如巴黎ESSEC商学院提供的4500o欧元的11个月国际奢侈品品牌管理MBA,其与开云集团(Kering)、路威酩轩集团(LVMH)、欧莱雅集团高端品牌(L’Oreal Luxe)、雅诗兰黛集团(Estée Lauder )、历峰集团(Richemont)等公司进行合作。EDC商学院的“Sup de Luxe”项目同时提供全球奢侈品管理的本科及硕士学位,由卡地亚(Cartier)提供资金支持。巴黎高商HEC提供奢侈品战略管理的文凭。伦敦商学院(London Business School)提供奢侈品管理的浓缩课程,哥伦比亚大学商学院(Columbia Business School)推出了奢侈品设计及市场营销全日制课程。

然而,这些项目依然寥寥可数。虽然,顶级MBA项目的就业率可以达到90%以上,但申请者对专业课程依然难以辨别。

“非常少的学校在MBA上专注于奢侈品或零售管理,”国际商学院促进协会的执行副总裁兼首席认证官Robert Reid表示。该非盈利机构已经在52个国家及地区,通过3至4年的过程,对761家商学院进行了认证。“但同时,现在也出现了一些新的商学院,它们通常会试图尽量提供更细分或更具针对性的项目,使得其能够与已经建立了几年或数十年的商学院进行竞争。”

更重要的是,对那些绩点和考试成绩较弱的学生而言,不太知名的学校更是诱人。许多项目——甚至是知名学府开设的项目,都不提供学位,仅提供不被认证的文凭证书。“许多大学开设3到4天或是一个月的短期时尚课程,”大学世界新闻(University World News)的外联负责人Sunita Gordon说道:“不客气地说,我觉得那些大学就是在赚外快。”

这是把未出嫁的女儿送到家政学校以求金龟婿的现代模式。也许这没什么害处,但其冲淡了当下时尚教育的严肃性。

这些项目还经常以学生签证的方式,来确保其学生以走后门的形式进入该国家。它们被称为“签证工厂”,这些并不以科研为中心的盈利机构吸引了许多试图移民的人。“你必须通过英语考试才能在英国读书,以及通过GMAT考试才能读MBA,但移民比什么都重要,”Gordon说道:“如果来读书的人英语不那么好,他们就和其他学生之间关系有点紧张。这帮人变得孤立,不和别人交流。”

的确如此,尽管Kafexhiu对她在摩纳哥国际大学的日子大部分感到满意,但她也认为以英语为母语的学生与其他学生在课程语言上有一些鸿沟,”她说道:“当我们小组作业的时候可能会很困难。”

但无论项目的学术口径如何,它们都似乎强调独家和排他性:教授和校董成员与现实世界里的时装产业联系越紧密越好。“这把你放到一个不是每个人都能进入的人脉关系网中,”Gordon说道。

“这是把未出嫁的女儿送到家政学校以求金龟婿的现代模式,”Susan Scafidi,她是福特汉姆大学(Fordham University)时尚法律学院(Fashion Law Institute)学术总监,也是第一个教授时尚法律的教授。“也许这没什么害处,但其冲淡了当下时尚教育的严肃性。这已经是一场厮杀之战了。”

所以,你要当心了。并非所有的“奢侈品管理MBA”值得投资,即使它们竭尽一切宣扬奢侈品及时尚的光鲜亮丽,也是如此。事实上,从一开始,这些项目更多的是给你一只脚迈入行业人脉的机会,而不是真正教会你在奢侈品和时尚管理方面能够取得成功的技能。更重要的是,文凭也并不是万能灵药。申请者必须仔细地研究每一个学校,与此前的学生多聊聊,才能真正理解他们正在考虑的项目是否真的值得投资。