本周回顾 | Celine旧时代宣告结束,九亿美元的蛋糕将被哪家分走?

Loewe, Jil Sander, The Row, Hermès and Gabriela Hearst 2018春夏系列, Bottega Veneta 2019早春系列 | 图片来源:Indigital.tv
Phoebe Philo设计的Celine服饰时尚简洁,赢得了众多粉丝的青睐。在Hedi Slimane对路威酩轩集团(LVMH)旗下Celine进行全面改造之后,哪个品牌将有机会占领这些粉丝的衣柜?

巴黎时装周(Paris Fashion Week)期间,Hedi Slimane设计的Celine服饰首次亮相,毁誉参半。如今,Celine与开云集团(Kering)旗下Saint Laurent都打上了Slimane的审美印记,两者之间的竞争不断升级。一直以来,外界对上述事件议论纷纷。在担任品牌创意总监时,Slimane为Saint Laurent设定了创意设计模板,而继任者Anthony Vaccarello尝试对Saint Laurent进行革命性改造,而非只是批发模式的变革。

但对许多零售商来说,真正的问题在于:属于Phoebe Philo的Céline旧时代结束之后,谁将占据空出来的市场?

据分析师估算,在担任Celine创意总监十年间,Phoebe Philo以其随性极简的设计风格,赢得了一大批家境富裕的女性忠实粉丝的追随,助Celine实现了高达9亿美元的年销售额。Philo是三个孩子的妈妈,穿自己设计的衣服。Philo的个人风格体现了她的设计审美观,她是思维缜密、性格独立、能力强大的女性的代表。Philo经济独立,认真务实,气质优雅。

现在,Philo已经离开,她的铁粉忧心忡忡:她们担心,今后该用哪些服装来替代Céline过去的经典款成衣、衬衫和针织衣,填满她们的衣柜?

本周,在伦敦和巴黎,Philo的粉丝都非常伤心、绝望,她们奔向Celine门店和各大百货商店,只为抢购,甚至可以说是收藏最后一批带有Philo审美印记的Celine服饰。在Celine位于伦敦蒙特街(Mount Street)的精品店,一位购物者认为,这个略显疯狂的购物氛围跟Supreme新品发布并无二致。在二手市场,情况也一样,对旧款Celine服饰的需求直线飙升。在周五巴黎时装周期间,一群Philo铁粉聚集在Place Dauphin,纪念一个时代的结束。

但当悲痛结束,最后的旧时代Celine服饰不复存在之后,Philo的铁粉将何去何从?在此,BoF对可能抓住这一大好机会的潜在品牌,作了逐一分析。

Loewe对于这一问题,路威酩轩集团的答案很可能是Jonathan Anderson执掌的Loewe。Loewe的设计风格慵懒性感,宽松大方,用料考究,这些和Phoebe Philo的设计颇为不同。和旧时代Celine非常相似的地方在于,Loewe以必备衣物如衬衫闻名于世,特别适合搭配好看的裙子。最新推出的Loewe系列凸显了奢华的实用主义风格,同时带有性感的巴利阿里风格,这些设计均出自Anderson之手。

Jil SanderLuke和Lucie Meier执掌的Jil Sander也是一个主要的潜在竞争品牌。这两位设计师合作创作的最新时装系列,反映了Phoebe Philo倡导的精致实用主义风格。和旧时代的Celine一样,今天的Jil Sander服饰融合了一系列设计元素:线条硬朗,质地松脆,色调柔和,看上去让人轻松愉悦。Luke和Lucie Meier这两位资历较浅的设计师赋予了Jil Sander全新的力量,使得该品牌服饰可以随性搭配,看上去简洁大方,势必引起Philo铁粉的共鸣。

Hermès法国品牌Hermès女装设计总监Nadège Vanhee-Cybulski,之前曾在The Row 任职;她也在Celine工作过,是创意总监Phoebe Philo的下属。和Philo一样,Nadège Vanhee-Cybulski也非常喜欢时尚随性的极简主义设计风格。Nadège Vanhee-Cybulski最新设计的服饰风格愈发张扬有力,赋予Hermès诸多特性,希望能把Hermès定义为时装界漂亮帅气、不停进取的品牌,以博得旧时代Celine铁粉的欢心。

LemaireChristopher Lemaire和Sarah Linh-Tran设计的服装以极简主义风格、线条清晰而出名,而Phoebe Philo的粉丝也非常喜欢这样的设计风格。和旧时代的Celine相似,Lemaire服饰非常适合日常生活穿着。尽管Lemaire服饰第一眼看上去非常普通,但实际上,它们线条流畅、色彩亮丽,充满法式时尚元素,赢得了许多Philo铁粉的喜爱。

Gabriela HearstGabriela Hearst出生于乌拉圭。对于那些喜欢旧时代Celine服饰的女性,Gabriela Hearst本能地理解她们的生活方式。Hearst尤其关注服装的精致设计和品质。她设计的服装低调不张扬,采用高档材料(如日本产山羊绒)。毫无疑问,这吸引了许多和Phoebe Philo铁粉有相似衣着品味的女性的极大喜爱。Celine的服装尺码相对宽松,这让很多女性愿意购买Celine服饰;但对Gabriela Hearst服饰的潜在消费者来说,这往往是一个问题。

The RowAshley和Mary-Kate Olsen致力于设计奢华但不失极简风格的服饰,这两位双胞胎设计师的设计风格和Phoebe Philo颇为相似。和旧时代的Celine类似,Ashley和Mary-Kate Olsen拥有许多忠实的老顾客。The Row的针织服饰和上衣尤其受欢迎;和Philo设计的服饰一样,The Row服饰往往都是超越时尚潮流的经典之作。但The Row服饰的价格甚至比Celine还高,这一点可能会让部分消费者望而却步。

Bottega Veneta在Bottega Veneta前设计师Tomas Maier离职之后,开云集团制定了一系列宏大计划,以期复兴该品牌,很可能抓住旧时代Celine结束之后出现的机会。毕竟,Bottega Veneta和旧时代的Celine一样,也拥有极简奢华的基因。最近,Bottega Veneta聘任了英国设计师Daniel Lee,以接替Maier的工作(Daniel Lee曾在Céline就职,在Phoebe Philo手下担任成衣设计总监)。Lee即将展示他为Bottega Veneta设计的首个系列之际,他究竟会有怎样的设计?开云集团的这一战略应该会奏效,也有助于该集团旗下品牌的设计审美观变得更加协调均衡。

本周新闻回顾

商业与经济

Louis Vuitton手袋 | 图片来源:Shutterstock

Louis VuittonChanel入选最有价值品牌榜单,Gucci排名上升。近日,Interbrand发布了2018年全球百大最有价值品牌榜单,评估了各大品牌的财务表现、对购买行为的影响力和竞争力。奢侈品牌增长最快,入选榜单的九个奢侈品牌的市值在去年提高了42%。这一点可以从排名中看出来,路易威登上升一位至第18名,古驰从第51名上升到第39名,香奈儿位列第23名。另外,瑞士联合银行(UBS)的一份报告显示,古驰和路易威登是最受千禧一代欢迎的品牌。

沃尔玛(Walmart)收购大码服装初创品牌Eloquii为了吸引年轻一代消费者,全球最大的实体零售商沃尔玛将收购Eloquii,具体交易金额未知。Eloquii是一家成立四年的初创品牌,在自家网站和五家自有门店销售14码及以上的服装。自2015年以来,该品牌收入增长了三倍。在这之前,为了充实线上业务,沃尔玛收购了多家规模较小的数字品牌,比如Modcloth和Bonobos。

Lacoste宣布新任创意总监。法国运动服品牌Lacoste以其鳄鱼标志闻名于世。近日,该品牌宣布任命Louise Trotter为创意总监,立即生效。Trotter将接替今年5月离职的Felipe Oliveira Baptista,后者在Lacoste做了八年的创意总监。Trotter曾任英国品牌Joseph的创意总监,从2010年去世的品牌创始人Joseph Ettedgui手中接过了创意大权。

Mary Katrantzou胶囊系列将亮相维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)时尚大秀。伦敦时装周(London Fashion Week)期间,设计师Mary Katrantzou用一场时装秀来庆祝同名品牌创立十周年。这一次,她将与内衣品牌——维多利亚的秘密合作推出一个胶囊系列。Katrantzou与该品牌合作紧密,包括长期担任维密秀创意总监的Sophia Neophitou-Apostolou、维密秀执行制作人Monica Mitro和维密的设计团队。

人物

范冰冰 | 图片来源:Shutterstock

范冰冰因逃税面临巨额罚款。范冰冰经常出现在奢侈品牌的宣传广告中,包括路易威登、卡地亚(Cartier)和戴比尔斯(De Beers)。税务部门指控其偷逃税款,责令其补缴税款和罚款近9亿元。据调查,范冰冰及其名下制作公司隐瞒了从多部大片中获得的真实收入。据说这种做法在中国很常见。虽然各大品牌还未发布正式声明,但有报道称,多家奢侈品牌已终止与范冰冰的合作。

M Missoni任命Margherita Missoni为创意总监。时装品牌M Missoni近日宣布,任命品牌创始人Ottavio Missoni的孙女Margherita Missoni为创意总监,立即生效。在回到公司之前,Margherita Missoni参与过多个专业项目。她为M Missoni设计的首个系列将是2020春夏系列。

Tommy Ton转向时装设计。在过去10年,摄影师Tommy Ton一直通过镜头观察时装。现在,他把事业重心转到了时装设计,目前在纽约品牌Deveaux任创意总监。他的首个系列由多个基本款组成,Ton把它们称之为“真正的”服装。该系列将于今秋在时尚电商Moda Operandi发售。此外,他还在拍摄自己的首部电影,电影主题尚未公布。

媒体与科技

中东版《GQ》创刊号挑衅意味十足2018年7月,康泰纳仕国际集团(Condé Nast International)与ITP Media Group签订许可协议,男士月刊《智族GQ》中东版正式创刊。在总编Adam Baidawi的带领下,该杂志与一个双语(阿拉伯语和英语)线上平台合作发布了创刊号,还会在12周内举办一系列活动。创刊号封面人物是在同性恋歌手Freddie Mercury传记电影中担任主演的男星Rami Malek,还刊登了电视节目《粉雄救兵》(Queer Eye)主持人之一撰写的专栏文章。

Zalando上架男士美容产品。线上零售商Zalando正在奥地利和波兰扩张其美妆业务,同时上架了男士美容产品。该公司表示,平均订单金额下滑导致利润缩水,希望美妆产品可以抵消这一不利影响,因为在购买化妆品的顾客中,70%也会购买时尚产品。本周,Zalando上架了25个品牌的1500款男士护肤、身体护理、修面和护发产品。

EBay谴责亚马逊(Amazon)从其平台上挖走卖家。近日,线上交易平台EBay向竞争对手亚马逊发送了一封勒令停止通知函(cease-and-desist letter)。而在不到一个月之前,有报道称亚马逊员工收受贿赂,向卖家提供内部保密数据和其他服务。

翻译:Galen Xiao