每日速报 | 虚拟“网红”能持续“带货”吗?

Noonoouri 身着Valentino | 图片来源:Valentino官方微博
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时尚

1.天猫旗下Luxury Pavilion邀请虚拟形象参与品牌合作 进行IP创新

Noonoouri 身着Valentino | 图片来源:Valentino官方微博

Noonoouri 参与Valentino入驻活动

11月27日晚间7时,Valentino正式入驻天猫Luxury Pavilion。Luxury Pavilion邀请首位Instagram虚拟KOL Noonoouri身着Valentino新款参加品牌在东京举行的大秀,并实时发布秀场动态。尽管只是一个虚拟偶像,但这位在KOL在Instagram 上拥有18万粉丝,曾先后与包括Chanel、Gucci、Dior等奢侈品牌建立合作。

 推进奢侈品与互联网合作创新

在结束此次东京之行之后,作为Luxury Pavilion首位“代言人”,Noonoouri还将进入阿里巴巴西溪园区,向中国千禧一代消费者推荐奢侈品,于12月7日正式加入天猫。天猫奢品专享平台Luxury Pavilion总经理陈莉丽表示,邀请虚拟网红Noonoouri看秀和直播报道,实现了一次与品牌的联合营销,推进了奢侈品与互联网平台的IP合作创新,为90后消费者带去更好的消费和服务体验。

赢得关注同时带来争议

这并不是虚拟形象首次与奢侈品牌合作,Louis Vuitton 2016春夏系列,品牌便让《最终幻想13》女主角雷霆成为大片形象。日前,Balmain广告大片由三位虚拟人物拍摄。而Instagram粉丝超过150万,由洛杉矶人工智能公司Brud制作的虚拟人物Lil Miquela也得到各大品牌的青睐。技术与时尚的界限愈加模糊,这种跨界组合得到即是关注也含争议。(消息来源:BoF时装商业评论)

 

2.Goop正式开展包容尺码服装业务

Goop x Universal Standard 系列 | 图片来源: 对方提供

Goop与Universal Standard联合推出

美国演员Gwyneth Paltrow创立的生活方式时尚品牌Goop与Universal Standard合作的胶囊系列将于近日上架,该系列是品牌首次将推出包容性尺码服装,以供各种身形人士穿着。

尺码从00到40不等

据悉,这个价值2.5亿美元的生活方式品牌围绕健康、生活和美的内容及产品线得到广泛关注,服装则是其中的重要一环。Paltrow表示,此次与Universal Standard合作的系列包括裤子、连衣裙、大衣等商品,尺码从00到40不等。

 打破尺寸与服装的界限

而Universal Standard 2015年创立,旨在直接面向消费者,为他们提供各类尺寸的服装。如今,三年过去了,联合创始人Alexandra Waldman及首席创意官和首席执行官Polina Veksler已募资850万美元,其中便包括Goop创始人Gwyneth Paltrow提供的700万美元注资。此次两方合作,将打破尺寸与服装的界限,真正为消费带来福利。(消息来源:BoF时装商业评论)

 

商业与经济

3.中国消费者购买力下降 Tiffany & Co三季度不及预期

图片来源: Shutterstock

收入增长不及分析师预期

近日,美国珠宝品牌Tiffany & Co发布第三季度财报显示,集团该本季度的收入同比增长3.1%,达到10.1亿美元,去年同期为9.8亿美元,不及分析师预期的5.3%;净利润下降至9490万美元,去年同期为1.02亿美元。

 中国游客消费降低为诱因之一

Tiffany & Co表示,美国及中国香港销售在第三季度表现颓势,中国游客消费减少低于品牌预期是其诱因。该珠宝制造商股票在星期三下跌近8%。然而,Tiffany & Co首席执行官Alessandro Bogliolo认为中国大陆的销售增长仍然强劲。

继续吸引千禧一代消费者

Tiffany & Co于今年9月在天猫旗下奢侈品专属频道Luxury Pavilion首次开设快闪店,意在为中国消费者提供无缝式全渠道购物体验,也希望可以吸引到更多年轻消费者前来。该季度,吸引千禧一代消费者的举措及纽约旗舰店的翻新也让Tiffany & Co多出支出。(消息来源:Market Insider

 

4.业务运营未达预期 中国运营商出售阿玛尼业务

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向上海阿玛尼出售

11月27日,赫美集团公告称,公司二级全资子公司上海欧蓝及二级控股子公司臻乔时装拟与上海阿玛尼签署《资产收购协议》,将其所持有阿玛尼品牌部分存货及相关固定资产出售给上海阿玛尼。

交易对价不高于2.1亿元

本次资产出售后,除在双方约定的过渡期及继续销售剩余阿玛尼品牌存货外,上海欧蓝及臻乔时装将不再开展阿玛尼品牌新业务运营。根据公告,公司出售的资产为上海欧蓝及臻乔时装所持有的部分阿玛尼品牌服饰存货及相关固定资产。交易对价为不高于人民币2.1亿元。

优化品牌运营模式

公司表示,阿玛尼业务运营并未达到预期成果,未给公司形成良好的经济效益,一定程度影响了公司对于国际品牌运营战略的布局和规划。本次出售标的资产有利于优化公司品牌运营模式,改善公司现金流,进一步提高资金的使用效率。公司将持续集中发力高端品质消费领域,积极拓展与国际高端品牌的业务合作。(消息来源:中证网

 

零售

5.亚马逊“网购星期一”销量再创新高

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同比超数百万件

亚马逊(Amazon)近日宣布,2018年网购星期一单日销量在全球范围内再创新高。同时,今年黑色星期五当日亚马逊在全球的销量也创下新高,同比去年黑色星期五超出了数百万件。

亚马逊中国单日销售额创新高

数据显示,亚马逊中国全站及亚马逊海外购在2018年11月23日黑色星期五当天均创下单日销售额历史新高,亚马逊海外购销售额与去年黑色星期五当天相比增长超过一倍,与今年11.11当天相比增长近4倍。

 亚马逊中国确立四大核心战略

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示, 亚马逊为中国消费者带来了中国史上最大规模的真黑五全球狂欢,并创造了亚马逊中国单日销售额历史最高记录。据悉, 目前亚马逊中国确立了四大核心战略,包括以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务业务,涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读,亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务(AWS)。(消息来源:中国新闻网

 

6.海南岛旅客免税购物正常调整 每人每年增至3万元

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12月1日执行

近日,财政部发布关于进一步调整海南离岛旅客免税购物政策的公告。将离岛旅客(包括岛内居民旅客)每人每年累计免税购物限额增加到30000元,不限次。自2018年12月1日起执行。

增加部分家用医疗器械商品

除外还增加部分家用医疗器械商品,在离岛免税商品清单中增加视力训练仪、助听器、矫形固定器械、家用呼吸支持设备(非生命支持)。

岛内外居民旅客不再有区别

政策调整后,岛内外居民旅客购物不再有区别,岛内居民离岛购物同样可以适用全年免税限额3万元、不限购买次数的政策内容,政策实施更加简化,也更加公平。此前岛内居民每人每年限购1次,免税购物额度为8000元,非岛内居民旅客每年额度1.6万元不限次。(消息来源:新华社)

 

科技

7.手淘与小红书内容打通 继续深化电商社区

图片来源:对方提供

商品可与小红书内容打通

据消息,11月27日晚,手淘已经开启新一轮内测,商品可实现与小红书内容的打通。 本轮内测自上周开始测试,已有不少美妆品牌参与其中。消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评,点进去后可查看详情,与之并列的还有淘达人的点评。

其他合作机构也有曝光机会

“好物点评团”板块并非小红书专属,阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光,一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等合作机构也同样具有曝光机会。

共同向内容电商迈进

2018年5月31日,阿里领投小红书完成新一轮3亿美元融资,此轮融资包括腾讯在内的新老股东全部跟投,小红书融后估值达30亿美金。对于阿里来说,小红书在美妆、时尚等UGC内容的深耕以及其在社交分享效果上的成功经验是一笔宝贵财富。持续朝内容电商和社区化方向深化的阿里与小红书的内容理想主义有着相似的归途。(消息来源:亿邦动力网

 

8.微博发布三季度财报 月活用户达4.46亿

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净营收达4.602亿元

微博在11月28日晚间披露三季报,净营收4.602亿美元,同比增长44%;归属于微博的净利润为1.653亿美元,同比增长63%,每股摊薄净盈利73美分,上年同期为45美分。截至2018年9月,微博月活跃用户数较上年同期净增约7000万,达到4.46亿。

股价上涨超过4%

财报披露之后,微博盘前股价快速拉升,大涨超4%。微博首席执行官王高飞表示:微博三季度的用户规模和用户活跃持续提升,广告营收也继续保持了快速增长。微博预计,2018年第四季度净营收将在4.80亿美元至4.90亿美元之间,以人民币计价的同比增幅在35%至38%之间,下季度业绩指引不及预期。

新浪净营收超预期

新浪与微博同时披露财报,新浪第三季度调整后每股收益93美分,市场预估69美分;净营收5.572亿美元,市场预估5.516亿美元。新浪董事长兼首席执行官曹国伟先生表示,对新浪第三季度的业绩感到满意。尽管存在行业激烈竞争和宏观不利因素的影响,我们的营收和盈利在微博业务的持续势头驱动下均实现健康增长。(消息来源:华尔街见闻