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开启时尚生涯 | 我如何成为了 WGSN 时尚趋势预测总监

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从一个给长裤缝水洗标的夜工,到经营一家全球知名的时尚预测机构,Jane Monnington Boddy拥有着超过20年的时尚工作经验。今日,她将在在这里分享她丰富的职业经验及建议。

英国伦敦——早在职业生涯起步阶段,Jane Monnington Boddy 曾在 Yves Saint Laurent 和 Champion Sportswear 担任过设计师,是 Debenhams 的一名时尚预测师,并推出了自己的针织服装系列。在 Stylesight 担任了 8 年的高级预测总监之后,2013 年,WGSN 全权接手 Stylesight 网站。自那以后,Boddy 在 WGSN 先后出任女装、泳装、美妆、游泳和内衣等区块负责人,在此过程中接受了各种各样的数据和数字化颠覆。如今,身为色彩总监的 Boddy 为全球创意产业和活跃在 WGSN 上的 47000 名用户提供流行色彩预测。

当初为什么会往时尚界发展?

我出生于 1970 年代,我的父母对时尚和设计都不感兴趣,所以我童年时候并没有太多的灵感。但在 1980 年代,时尚的极致魅力给了我灵感,后来当我有机会接触到周日报纸上的《Elle》增刊,或从当地的水疗店购买到《i-D》杂志,我便对时尚的文化层面产生了浓厚兴趣。

我很小的时候就开始做插图,但直到我成立艺术基金会之际,我的一位讲师才对我说:“你可以把这作为你的事业。”在此之前从未有人建议我往时尚界发展,但她给了我这样的鼓励,于是我便去读了西英格兰大学(UWE)的时装专业。

你是如何获得在时尚界的第一份工作的呢?

90 年代初是一个创意十足的年代,我的最后一个系列中使用浮木做了一件连衣裙。我的第一份工作并不能带给我任何成就感。但我大学毕业之际已经完成了一个内容非常丰富的作品集,里面满是艺术作品和草图,高街品牌供应商 The Fielding Group 因此发现了我在绘画方面的才能,于是我便得到了在那里工作的机会。

过去我们通过潘通色笔来预测色彩趋势,在如今这个时代,我们可以用社交媒体和人工智能来完成这项工作。

我一直认为,想出好的创意并非难事,我的灵感很容易就能激发。那时候,这就是这份工作的意义所在。我经常和不同的英国高街品牌买手碰面,我会提供好的想法激发买家灵感、设计一些作品和系列,并前往远东为我的这些创作寻找材料和打样。我也在亚洲待过很长时间,参观那里的工厂、制作样板。

我学会了如何寻找材料、创建说明书,以及如何与棘手的对象打交道,最重要的是,如何将所有的东西整合在一起,得到订单。这为我了解这个行业最原始的一面打下了很好的基础。

从第一份工作中,你学到了哪些最重要的经验教训?

我学到的最重要的一件事就是适应能力。我的第一份工作是在这个仓库工作,有些送过来的裤装缺少护理标签,于是我一直待到晚上十点把所有的标签缝好。我非常努力是因为我想把这份工作做好。我希望能够在我的职业生涯中取得成功,我对此充满热情。

然而,有一次我和 BHS 的一位买家开会,我对于她的要求不是很明白。她有点吓人,我太害羞了,不敢问她究竟想要什么。我花了一整晚的时间来做这些设计,当我和她再次碰面的时候,她说:“不,你完全搞错了。”

你应该勇于反复检查和提问,因为从长远来看,我没有问清楚反而浪费了每个人很多时间。我应该停下来,以一种专业的方式问:“这是你想要的吗?如果不是,我们可以讨论一下吗?”

身为初级职员的这些经历对今日的成功有哪些帮助?

有些人认为潮流预测有些深奥难懂,但我的成功源自于我在时尚产业的基础型工作经历。我曾在供应链和 Champion Sportswear 工作,做过 Yves Saint Laurent 的设计师,还担任过 Stylesight 的预测师,这些经历让我对时尚产业以及供应商、设计师和买家的需求有了真正清晰的了解。

这些经历也有助于我学习如何适应时代,特别是现在的 WGSN,日新月异。在我的职业生涯中,过去我们通过潘通色笔来预测色彩趋势,在如今这个时代,我们可以用社交媒体和人工智能来完成这项工作。无论年龄大小,你都需要有开明的思想,跟随世界前进的道路。我已经适应了我所拥有的资源,并学会接受它们。

数字化颠覆的冲击给您带来了哪些挑战?

Pinterest 和 Instagram、博客和 Tumblr 以及我们现在各种各样的信息轰炸给我的工作带来了巨大变化。虽然我必须关注所有这些东西,学习如何管理这些信息,但当人们带着他们从 Pinterest 或 Tumblr 上获取的信息来找我的时候,我总是会持有一些怀疑的态度,因为其中的部分图片可能已经在网络上流传了好几年。我的工作就是要观察并学习如何引导这些杂声,寻找崭新的东西,找到真正的潮流趋势。

我们拥有不断发展的庞大信息机构,我们也将适应行业和世界的发展方式。

潮流趋势的根源非常人性化。我们在潮流趋势的发展历程中看到的所有变化都是人类彰显自我的一种方式。我认为这一直以来都是创造力的基础,未来也将始终如此。如今,我们拥有所有这些可供我们使用的数据资源,我们只需要将它作为一种工具,帮助我们表达观点、支持我们的想法。我们拥有不断发展的庞大信息机构,我们也将适应行业和世界的发展方式。

趋势预测师的角色是如何不断变化的?

现在出现了一种新的趋势预测。网红会在社交媒体上发布一些东西,比如 Kylie Jenner 在 Instagram 发布自己的穿搭照片,两天后,你就可以在 Boohoo 上买到同款服饰。或者说,两万人给一个身着丁香紫的女生乐队照片点赞后,零售商会想要投资丁香紫色。这种反应速度更快,是一种快节奏的时尚,但这说到底就是趋势预测,因为你正在发现这些趋势。

很多人认为,这份工作就是将漂亮的图片拼在一起。但实际上这需要学习如何获取创意、如何用不容争辩的事实支撑自己的想法,并证明其中的相关性,继而学会如何阐述这些想法。这并非易事。同时也在学习如何用一种非常迅速、清晰和直接的方式来解释一个理念。

在你看来从事时尚的关键是什么?

我一直在寻找这样一种人:适应能力强、有很多新鲜、有创意想法,凭借很短的说明就能够开展工作,不已个人喜好为标准,并非所有人都能达到这些要求。近期我接触了一些才华横溢的新职员,他们非常聪明,只是陷入了困境。这份工作需要你卷起袖子投身其中,提供非常有助益的资讯。你需要关注一切事物,具备够吸收周围事物的能力,这样你才能创造出令人惊异的想法。你必须对市场中正在发生的事情具备清楚的认知,总的来说就是要热爱其中的文化,了解正在发生的事情,这给人留下的印象最为深刻。

 

翻译 :熊猫译社 唐尘