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Dior东京发布男装系列,日本市场依然是全球奢侈品力争之地

Pietro Beccari和Kim Jones/Jackie Nickerson拍摄 | 图片来源: 对方提供
本周,伴随着2019夏季男装限定系列的快闪推出,法国奢侈品牌Dior将首次在日本东京发布其男装早秋系列。  

日本东京——今日,男装奢侈品牌在世界各地极受追捧。LVMH 集团旗下男装系列新任命了两位知名设计师,即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh,这无疑进一步推动了男装品牌的发展。

但这一转变还有着更深层次的意义。 “男人们想要有属于自己的风格,自己的个性,自己的造型,”Christian Dior Couture 董事长兼首席执行官 Pietro Beccari 说。“在过去十年中,个性化已经成为趋势,男人们越来越注重自己的风格,我认为,世界各地的男装市场已经逐渐成熟起来,而且这种趋势还在继续发展。”

现在,Dior Men 乘势而上,在东京举办服装秀,11 月 30 日安排了早秋男装发布会,而此前两天,则为男装快闪店揭幕,发售 2019 春夏系列产品。日本是世界第三大奢侈品市场、亚洲男士时尚的发源地。

Dior 2019夏季男装限定系列 | 图片来源:对方提供

咨询公司 Ortelli & Co. 管理合伙人 Mario Ortelli 表示,Dior Men 等男装奢侈品牌把重心转移到亚洲是顺理成章的事,因为亚洲对高端男装的需求日益增长,比其他地方的胃口更大。

“尤其是当今亚洲的年轻消费者,他们对时尚休闲男装的需求不断增大,”他说。“高端时装品牌把亚洲视为男装市场的绝佳机遇,不断加大在该地区的营销力度,这些都不再是什么稀罕事儿了。”

据 Beccari 称,Dior 决定为早秋男装系列进行谢幕秀就是意欲表示对品牌而言,男装愈来愈重要,而选择在日本推出发布会,则是由于 Jones 长期与这个国家关系密切,尤其还受到了那些色彩浓厚、创意十足的街头服饰的吸引。

另一个重要的考量因素是,日本对于奢侈品牌市场而言具有长期战略意义,其中包括对前来汲取潮流灵感并大肆购物的中国消费者的影响,以及日本国内的奢侈品消费。

根据日本国家旅游局统计,今年 9 月,超过四分之一的游客来自中国大陆,大中华地区(包括台湾和香港)游客几乎占所有游客的一半,平均花销是其他国家游客的三倍。

与此同时,除了国内对奢侈品需求强劲之外,日本消费者的信心与零售销售额皆一片光明。根据 Leoni Corporate Advisors(LCA) 最近研究表明,2017 年,日本奢侈品行业收入增长了 4%,其中大部分是由于产品种类与零售渠道都增多了。

对我们来说,日本是一个重要的市场,除此之外,它还是整个亚洲的中心。

“对我们来说,日本是一个重要的市场,除此之外,它还是整个亚洲的中心,”Beccari 说。“许多中国人去那儿旅行;东京正在为举办奥运会做准备;这是一个活力四射的城市,特别是如今经济发展不错,因此我很乐意赞同(Kim 的)这个主张。”

Jones 指出,创始人 Christian Dior 对日本充满热爱之情,单从保存下来的诸多藏品上就能一窥端倪,这些服饰与他长期以来对这个国家的迷恋结合得天衣无缝。Jones 借鉴了原本用于女装系列的日本元素,将其改造运用于被称为“modern way”的男装上。

“他就是依照各种裁缝式样做出来的,这对现在(男装款式)来说极具意义,”Jones 解释道。“(Dior)过往服饰既包含了一些欢快喜悦,鼓舞人心的元素,又显得优雅精致,所以我考虑的是更加随意自在的裁剪与格调,因为那是现今男士们喜欢的穿着款式。”

几十年来,日本一直是男装潮流的先锋,也是世界时尚品味的缔造者,尤其东京周边如原宿和涉谷等街区变成了亚洲的流行前线。同时,从许多方面来说,本地男装品牌成为了日本本土时尚界的支柱。

Dior 2019夏季男装限定系列 | 图片来源:对方提供

日本时装周(Japan Fashion Week)国际事务总监 Akiko Shinoda 表示,这一发展导致在亚马逊东京时装周(Amazon Fashion Week Tokyo)官方日程中,男装秀往往都超过了女装秀的数量。

她解释道:“无论是优雅的欧式西服还是休闲的美式牛仔装,日本男装时尚界人士都狂热地进行了深入研究,不仅从两者中学到了不少东西,而且与原始的街头文化相结合,发展成一个独特的高品质男装时尚圈。”

Jones 在日本待过很长一段时间,也认为这种混搭风格是这个国家在男装方面独特魅力的关键所在。他说:“不同层次的设计方式、混搭风格非常有趣,人们穿着这样的衣服显得特别自由自在。”

然而,中国消费者在日本的购买力可能正在减弱。与国际奢侈品牌长期合作的中国时尚潮人 Peter Xu 认为,年轻消费者越来越倾向于在亚洲其他地方寻找时尚灵感。他说:“在韩国影响下,日本的影响力逐渐缩小。但一些文化依然引人瞩目,例如艺术界的草间弥生(Yayoi Kausama)和村上春树。”

然而,日本将成为全球奢侈品牌购物的重要场所。“年轻人追捧 Off-White 与 Balenciaga。最近我去了一趟东京,看到许多中国孩子都在买。对他们来说,现在更多的是关注全球时尚风格。”

 

翻译 熊猫译社 Lynn