每日速报 | Balmain加入更换Logo大潮,背后是它的商业布局

Balmain Pre-Fall 2019 campaign | Source: Courtesy
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时尚

1.Balmain随品牌新Logo释出 进行商业布局

从左至右:Balmain旧、新logo

Logo同样为非衬线字体

法国时装屋Balmain于近日推出全新品牌logo和monogram(字母和图案的组合),这是该时装屋70多年来首次更改品牌标志。新Logo从传统的内联字体转变为标志极简主义的非衬线字体,并将字母B和P进行组合,表示时装屋诞生地巴黎(Paris)和公创始人Pierre Balmain。

近期多家高端时装品牌更换Logo

去年2月,Raf Simon入主Calvin Klein并更换品牌Logo开始,就掀起一个Logo更换高峰,高端时装品牌Burberry、Celine、Berluti在今年相继更换更加简洁清晰的Logo追求吸引年轻受众群的效果,对于更换logo的高端时装品牌,品牌新Logo都采用了更加简洁的非衬线字体。

Logo背后是踌躇满志的新计划

Balmain此次推出其新标志绝非巧合,该公司目前正在加大配饰生产力度,并聘请相关团队进行该类别商品的管理、销售和生产。 品牌在2017年1月首次推出手袋(生产和物流由Valentino团队代管)目前,品牌80%的业务仍然是高级成衣,受众有限,比手袋更难盈利。Balmain并决定增加门店数量,在今年10月底宣布重返明年1月的巴黎高定周。可谓随着新Logo的释出,计划满满。(消息来源:BoF时装商业评论)

 

2.康泰纳仕合并在即 集团前Style.com主编离职

Dirk Standen | 图片来源: The New Potato

集团重组内容工作室团队

据消息,前Style.com主编Dirk Standen即将离开康泰纳仕集团(Condé Nast)。Standen曾担任Style.com主编长达10年,并在2015年4月网站关闭后留任康泰纳仕集团,转而领导集团新品牌内容工作室23Studios(现已改名为CNX),他总共任职康泰纳仕集团15年时间,目前Standen尚未透露其未来职业规划,康泰纳仕集团也并未此事发表观点。据了解,该机构的新任总经理,集团广告执行官Josh Deschner正在重组团队。

康泰纳仕集团建立创意工作室

与许多竞争对手一样,康泰纳仕集团在2015年成立一个内部机构,在其品牌组合(包括《Vogue》、《Vanity Fair》和《GQ》)中为客户提供广告赞助内容帮助。而在12月4日,康泰纳仕国际集团宣布推出全新全球创意网络——康泰纳仕创意工作室(Condé Nast Creative),致力于为世界各地商业伙伴提供创意帮助。

共同应对印刷广告收入下降

与此同时,康泰纳仕集团将继续应对印刷广告收入的下降,并通过投资消费者数据产业、关闭诸如《Teen Vogue》和《Glamour》等杂志印刷版来解决问题 。上周,康泰纳仕集团和康泰纳仕国际集团宣布,双方将于2019年合并,统一由一位全球CEO领导。至此,首席执行官Bob Sauerberg将离开公司。(消息来源:BoF时装商业评论 )

 

商业与经济

3.梅西百货将关闭天猫旗舰店 彻底退出中国市场

梅西百货 | 图片来源: Shutterstock

 12月31日停止所有服务

12月5日,天猫梅西百货官方海外旗舰发布公告称,12月3日以及停止接单,12月31日将停止所有服务。这是自半年前关闭中国官网后,梅西百货(Macy’s)再次关闭天猫官方旗舰店。

今年早期已宣布官网停运

今年早期,梅西百货在其官网发布了即将停止运营的公告,平台将于6月9日停止运营,消费者以后可通过美国官网和天猫海外旗舰店选购商品,所选商品将由美国发货。并表示其停止运营的主要原因是“因业务策略调整”。 而天猫旗舰店的关闭预示着梅西百货在中国销售的最后渠道关闭,将彻底退出中国市场。

两次进入中国市场均已失败告终

2016年8月,梅西百货和香港冯氏零售集团有限公司在香港成立了梅西百货中国有限公司,并且与阿里巴巴签署了合作协议,表示重新进军中国市场。此前,梅西百货以入股奢侈品销售网站佳品网的形式进入中国市场,但并未成功。而此次完全撤离中国市场不外乎有中国电商的兴起所带来的压力。(消息来源:虎嗅网

 

4.拉芳宣布收购化妆品运营商 股价迎来罕见涨停

图片来源:拉芳官方网站

收购51%股份

中国日化市场的日渐饱和的前提下,中国老牌日化集团拉芳日化近日发布公告称,拟以现金8.08亿元增资并收购化妆品运营商上海缙嘉国际贸易有限公司(以下简称“上海缙嘉”)51%股权。开始尝试电商和美妆领域。

高业绩承诺遭上交所问询

据拉芳家化披露的公告显示,上海缙嘉100%股权整体估值为15.84亿元,截至2018年8月31日备考合并口径经审计净资产仅为2402.76万元,溢价率高达7655%。在高溢价下,交易对方也做出了高业绩承诺。而这高业绩承诺很快引起了市场及监管层的关注,在拉芳家化发布公告的几个小时后,上交所便对此发出了问询函。

股价罕见涨停

作为中国老牌的拉芳逐渐发现自身问题:渠道陈旧且缺乏创新。此次收购的确是拉芳的一次大胆尝试,但在日益激烈的电商及美妆市场中,能否带来真正的效益还有待观察。在这次公告显示后,拉芳家化股价却迎来罕见涨停,截止12月3日收盘,报收15.36元/股,市值为34.8亿元。(消息来源:电商报

 

零售

5.Zara加码彩妆业务 推出首个唇膏系列

Zara 实体店 | 图片来源: Shutterstock

12月5日发售

西班牙快时尚品牌Zara于12月5日发布了首个唇膏系列Ultimatte,该系列以英国彩妆师 Pat McGrath 为 Zara 2018 秋冬系列广告大片设计的妆容为基础,共有 12 款高饱和度的哑光口红、8 款哑光唇釉、包含三只红色口红的套装以及一款限量版礼盒,仅限官网发售,定价在7.95-19.95欧元之间。这是继Zara推出香水产品后再次踏足美妆产品业务。

快时尚品牌相继推出美妆产品

2009 年,同为快时尚品牌的H&M 与Forever 21相继推出美妆产品, 2015年5月H&M更是将产品分成了 3个产品线。而Forever 21不仅推出自有彩妆品牌Love &Beauty,还出售如E.l.f. Beauty、NYX 等美妆品牌产品。

中国彩妆市场潜力巨大

Zara此次试水美妆产品从某种意义上显示,加码美妆产品是大势所趋,在消费升级的前提下,中国消费者对于美妆产品的需求逐渐扩大。此次“双11“,美妆品成为销售增长最快的商品品类。根据英敏特报告显示,中国彩妆市场在2022年将达到496.62亿元人民币。(消息来源:联商网

 

6.Topshop加入英国零售店关闭浪潮 计划关闭三成店铺

Topshop 实体店 | 图片来源: Shutterstock

加大电商投入

日前英媒引用一份《Property Week》的报告称,快时尚Topshop母公司Arcadia集团正计划加入英国零售商的关店浪潮,将关闭其在英国500家门店中1/3的业绩不佳的门店,以节省不必要的开支,同时加大对电商业务的投入。

New Look放弃中国市场

在Topshop天猫店关闭的前一周,同样来自英国的New Look决定放弃中国市场,关闭所有130家门店。此前上半年,其在英国本土进行了大规模的关店降租,计划关闭60间门店,后来扩大至85间,剩余部分全部提议业主减租。

2018上半年英国关闭2700家零售店

英国会计师事务所普华永道发布市场调查分析报告称,英国零售业实体店正在面临着近5年来的最艰难时刻。2018年上半年,英国已经有超过2700家零售商店宣布倒闭,平均每天达到了14家。(消息来源:财经传媒)

 

科技

7.iPhone销售低迷 苹果公司试图打折促销推动销售

图片来源: Shutterstock

推动iPhone XR销售

为应对旗舰产品iPhone销售低迷的现状,苹果公司正通过提高回购设备价值进行打折促销,试图推动iPhone XR的销售增长。

折价提高至100美元

上周苹果开始提供限时促销,将旧款iPhone的折价提高了25美元至100美元。上周日晚,苹果在其网站顶部增加了一条iPhone XR促销广告,以499美元的超低价格推广iPhone XR,比官方标价整整低300美元。该广告在页面底部以星号标注,要求消费者用两年前购买的iPhone 7 Plus以旧换新。

近几年苹果一直在提高iPhone售价

iPhone XS刚刚上市约一个月之后,苹果就陷入了市场需求低迷的尴尬境地。同时,该知情人士间接承认设备销量可能会低于预期。此后,苹果开始实施了一系列积极的优惠措施,并暂时降低了部分新款iPhone的售价。对苹果而言,这是极为罕见的做法。因为最近几年,为提高营收和利润,苹果一直在提高iPhone的售价。(消息来源:猎云网

 

8.京东推出科技品牌“京鱼座” 与华为达成战略合作

图片来源: Shutterstock

IoT业务全面升级

近日在京东 IoT 战略发布会上,京东集团 CTO 张晨宣布推出全新科技品牌“京鱼座”,原有 IoT 业务全面整合升级为小京鱼 AIoT 生态。京东未来要将 AIoT 打造为公司的全新增长引擎。

与华为达成战略合作

昨日,华为与京东联合宣布,双方将在物联网和智能家居领域从技术、渠道、生态层面进行战略合作。作为合作的一部分,华为 HUAWEI HiLink 将与京东小京鱼智能平台打通,实现华为的终端产品(手机、路由器、PC 和穿戴式设备等)与京东全系列的智能硬件互联互通。

2014年起布局IoT业务

京东在 2014 年开始布局 IoT 业务,2017 年推出了 Alpha 平台,整合了人工智能技术和内容服务。此次小京鱼智能平台整合了原有的京东 Alpha 平台,并引入了人工智能与大数据,意味着京东 IoT 业务的全面升级。(消息来源:动点科技