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Huda Kattan:做一个“奇怪”的自己

Huda Kattan | 图片来源:Getty Images for The Business of Fashion
仅仅用了几年时间Huda Kattan就从一个美容博主摇身一变成为了今日企业估值超过10亿美金的企业大亨,而拥抱自己的“怪异”成为了她成功的基石。

英国牛津郡——Huda Beauty的创始人兼首席执行官Huda Kattan将自己目前估值超过10亿美元品牌的腾飞归功于自己的怪异。在BoF与QIC Global Real Estate合作举办的年度思想家聚会——VOICES的舞台上,她这样说道。

这一切都可以追溯到二年级的时候,当一个名叫Laura的七岁的同学走过来告诉她:“你很奇怪。”

更糟糕的是,又有几个孩子附和了这一观点。

“如果这么多孩子说我奇怪,那我一定是很奇怪……那是你获取信息的方式。当我还是个孩子的时候,他们就定义了我是谁。” Kattan继续说道,“说实话,我感觉不一样。我肤色更深,毛发更加浓密,头发也更加蓬乱,我的父母会在走廊对面用阿拉伯语大声说话。我是唯一一个棕色皮肤的孩子。我的家人都是穆斯林移民,没有多少钱。我们知道我们不合群,显而易见。”

在俄克拉荷马城出生和长大的Kattan回忆起她家“双色胶带黏连的汽车”和穿旧衣服长大的情景。她当时便形成了今日张扬的性格,“对艺术着了迷”,喜欢说话、唱歌和跳舞。同学们开始叫她“本田”和“猫头鹰”(同其名Huda发音相近),结果闹得不欢而散。

为了融入社会,Kattan不再使用自己的名,而是开始以她的中间名——“Heidi”介绍自己,直到多年后在她从密歇根大学迪尔伯恩大学(University of Michigan-Dearborn)研修金融学毕业后,在第一份工作中被解雇,她陷入了“身份危机”。

“我别无选择,只能接受自己的身份。我想做完全的自己,做完全的怪咖…… ” Kattan说道,她引用了自己在YouTube上发布的关于使用KY Jelly或Vagisil作为化妆启蒙的视频博客。“接受自己的疯狂之处在于,不在乎别人怎么想的信念会让他们接受你作为回报。只有那些享受幸福和成功的人才会接受自己的古怪。”

Kattan在商业上取得突破是在2013年,当时因为不能找到自己喜欢的款式,她与姐妹Mona、Alya合作创办了一条假睫毛产品线。“当时市面上基本没有什么假睫毛品牌,我发现其实是有很大一片空白和很大需求的,”她说。Kattan的假睫毛品牌广受欢迎,甚至俘虏了Kim Kardashian这样难以取悦的粉丝,这为她在国际范围内获取声望,其Instagram账号也因此被推到拥有200万粉丝、最有影响力的美国美妆博主之一的Michelle Phan之前。

如今,这位美容界影响力人物和企业家的系列产品今年的零售销售额有望达到4亿美元,她是Instagram上关注度排名第60位,拥有2950万粉丝。一开始只是五种风格的假睫毛,现在已经扩展到全系列的彩妆、香水和护肤品。在不到三年的时间里,Huda Beauty已经成为全球增长最快的美容公司之一,在从丝芙兰(Sephora)到哈罗德百货(Harrods)和塞尔福里奇百货(Selfridges)等全球零售商都能看到她的产品售卖。

如今她的团队包括在迪拜工作的44名全职员工,其中27名在总部工作、17名在仓库工作,但这位今日的企业家说自己依旧身体力行做事。“对于每一件我自己的产品,我都亲自设计每一个细节,”她说道,“如果我提供不了能够为我的客户增加额外价值的产品,我肯定卖不掉它。为客户增加额外价值,这是我能为我的关注者们做的最好的事。”

“我们变得拥有无限可能,我们不再受社会信仰的束缚。影响是如此深远,我们的品牌并没有开花结果,而是蓬勃发展。我们正在与拥有数十亿美元资产的企业集团竞争,人们告诉我们,我们没有机会。我们如何在如此少的资源下不仅竞争而且主宰?我们接受了自己的古怪。”对于今天的成功,Kattan充满自信地说道。

在Kattan的团队里充满了“一群怪人”,她的意思是那些已经学会接受“自己的奇怪之处”——也就是他们自己天赋——的人。

要了解更多关于VOICES的信息,请访问我们的 VOICES 官网,浏览与QIC Global Real Estate合作举办的全球聚会的所有细节。