BoF美容周报 | 消费者意识和美妆品牌巨头的相互塑造

Nikkie de Jager | 图片来源:对方提供
本周,联合利华收购纽约环保洗衣品牌The Laundress,美妆健康与生活方式订阅盒子FabFitFun获得8000万美元融资。

中国上海——大众市场与品牌在倾听消费者的呼唤。本周,不管是塔吉特百货(Target)推出的全素零残忍美妆产品线、纽约环保衣物护理品牌The Laundress被高价收购,还是联合利华(Unilever)深入中国社交与电商渠道和低线城市推出的韩妆品牌K-Bright,迎合如今购买美妆也按主打成分搭配的亚洲市场“成分党”,都应了消费咨询公司英敏特(Mintel)在《零浪费:2019全球美妆个护趋势报告》建议的,“中小品牌可以更为积极并传递有力的观点,较大的品牌则需要采取行动并在竞争中占据先机。”而这反过来,也推动了消费者对消费行为、生态环境乃至购物决策的思考。

以下是BoF为你精选的一周内美容产业新闻。

People 人物

Dazed Beauty首版纸刊将要推出,首封人物是Kate Moss和Travis Scott

Dazed Beauty | 图片来源:对方提供

知名时装造型杂志品牌Dazed Digital旗下的美容版块,将出版全新纸质刊物《Dazed Beauty Issue Zero 》,聚焦美容的未来、尤其是未来美容与科技的结合交融。由Bunny Kinney主编的《Dazed Beauty》,“第零期”将释出多张封面,首封则是今年45岁的英国时装超模Kate Moss与26岁的美国说唱音乐人Travis Scott二人,均以“半人马CGI效果出现,徜徉在数字宇宙的平行时空”。本期封面故事名为《The Children of Ixion》(“伊克西翁的孩子”),邀请两位在各自领域掀起独特形象与造型潮流的人物敞开心扉。制作这张封面的艺术家是Darío Alva与Travis Brothers。第二与第三张封面刚刚揭晓,封面人物分别为模特Slick Woods与化妆师Genesis P-Orridge。(消息来源:Dazed Beauty

YouTube美妆博主成Marc Jacobs Beauty新设立的全球艺术顾问

Marc Jacobs Beauty | 图片来源:对方提供

Nikkie de Jager(YouTube频道为@NikkieTutorials)受邀成为美妆品牌Marc Jacobs Beauty首位全球艺术顾问,Nikkie也将参加品牌产品研发过程,通过Marc Jacob的网络以及她的个人渠道,发挥她无以伦比的才华和技巧,将品牌的内容与艺术性在全球传播。2018年10月与12月,Marc Jacobs Beauty接连宣布新晋模特Lila Moss、俄罗斯超模Irina Shayk出镜英国与俄罗斯的品牌广告(去年早些时候刚刚进入俄罗斯市场)。Marc Jacobs Beauty诞生于2013年,背靠路威酩集团(LVMH)旗下美妆创新孵化部门Kendo,后来更以推出Kat Von D Beauty与Fenty Beauty受到消费者喜爱。(消息来源:Allure

Brand 品牌

灵感源自韩国的新护肤品牌K-Bright进入中国,渠道更灵活了

K-Bright爽肤水 | 图片来源:K-Bright微博

主推护肤科技与成分的K-Bright品牌正式进入中国市场。这是近10年内联合利华首次专门针对亚洲消费人群研发的护肤品牌,来自韩国、中国、泰国与新加坡的研发人员在联合利华全球研发中心合作研发了该品牌,制造产地为韩国,产品包括洁面粉、爽肤水、精华、面霜、面膜等。此前已进入微信等社交媒体渠道进行发售,未来或以全电商渠道方式铺展通路。此前K-Bright已在泰国市场通过电商网站与单品牌实体店销售。联合利华在中国的销售渠道也有了新方向:布局“微商”渠道、“下沉”三四线城市。比如2018年重新推出的品牌夏士莲雪花(Hazeline Snow),主打售价398元的“冻干粉”与精华液组合。(消息来源:YiCai

塔吉特推出了一个全素零残忍的美妆品牌Grace + Tonic,面向大众市场

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1月28日,塔吉特百货旗下的自有品牌Grace + Tonic在精选门店和官方网站开始发售,这是一个售价在25~35美元之间、风格极简、清新的护肤品牌,采用环保可再生、可重复利用包装,瓶身带有“Cosmos”与“Escoert”两项国际认证有机天然环保标志,并称没有进行动物试验。此举标志着“有机天然”美妆产品趋势得到了主流零售商与市场的接纳。比如另据Cosmetics Business的报道,欧莱雅集团旗下的大众品牌卡尼尔(Garnier)也推出了绿色有机产品线Garnier Organic,以可持续的方式采购主要原料,产品经由Cosmos Organic认证。塔吉特周三在官方博客中也宣布在品牌孵化部门之一的Target Takeoff迎来最新一批的10个美妆健康与养生品牌。(消息来源:BoF)

Business 商业

联合利华收购纽约环保洗衣品牌The Laundress,进入高端家用护理市场

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周一,联合利华宣布已收购纽约环保衣物清洁品牌The Laundress,相关交易金额与条款没有公布,但据Fast Company信源透露约为1亿美元。该品牌创办于2004年,创始人系奢侈品行业工作多年的纺织面料专家Gwen Whiting与Lindsey Boyd,希望将繁杂的清洁家务变为令人愉悦的奢华体验。The Laundress旗下有85种产品,极简风格包装以及对毛料、精细与婴儿衣物细致的产品分类颇受消费者青睐,成为不少时装与生活方式买手店的常驻品牌。此次收购将帮助联合利华打开高端衣物清洁与护理市场,符合其推出的“可持续行动计划”(Sustainable Living Plan)理念,也是近年愈加重视美妆个护部门的联合利华朝往高端化的趋势体现。(消息来源:Reuters联合利华

美妆健康与生活方式订阅盒子FabFitFun获得8000万美元融资

FabFitFun 2018秋季版 | 图片来源:对方官网

总部位于洛杉矶、面向女性消费者的美国订阅盒子服务品牌FabFitFun日前收获8000万美元A轮融资,领投方为Kleiner Perkins,此前投资方Upfront Ventures与NEA继续参投。该品牌脱胎于2010年三位联合创始人Daniel Broukhim和Michael Broukhim、Katie Rosen Kitchens的电子新闻信与博客,创办3年后拓展至订阅盒服务。该公司在声明中称融资将加大在FabFitFun会员制的投入、巩固其作为品牌营销合作伙伴与平台的地位;并表示与洛杉矶众多生活方式意见领袖合作推广的季节性盒子与限量版盒子,为品牌收获了上亿定向曝光量。(消息来源:TechCrunch

Industry 产业

欧盟提议将限制塑料微粒的使用,化妆品产业或将遭受重创

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欧盟(European Union)近日提议将严禁在化妆品、去污剂或农用化肥中人为添加使用塑料微粒(Microplastics),并据周三欧盟化学管理局(European Chemicals Agency)发布的报告,此禁令的“最大输家”将是化妆品产业,或需花费高达80亿欧元寻求其替代物。近年来,塑料微粒造成的环境污染和人类健康威胁已经引起各方人士的关注,报告中还指出产品中添加的塑料微粒给自然环境造成了近3.6万吨的废塑料。欧洲作为全球最大的化妆品市场对这一问题尤为关注。另外,美国、加拿大、荷兰、新西兰、英国均已通过对塑料微粒的禁令。行业组织Cosmetics Europe曾在2018年称,目前尚未发现在企业财力承担范围内的替代方案,禁令将直接导致化妆品产业超过120亿欧元损失。(消息来源:BoF

香水制造商Interparfums第四财季业绩回升,这回靠的是Jimmy Choo

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在2018年12月31日截止的第四财季内,Interparfums录得净销售额1.772亿美元,与去年同期相比增长18.5%,全年净销售额与2017财年相比增长14.3%至6.756亿美元。该公司董事长兼首席执行官Jean Madar表示第四财季业绩超乎预期,全年净销售额高于执行副总裁兼首席财务官Russell Greenberg在第三财季财务结果公布时预测的结果。在没有举办主要品牌新品发布的情况下,该公司欧洲香水业务中表现最强劲的品牌包括Montblanc、Jimmy Choo、Coach、Lanvin,其中Jimmy Choo销量实现55.2%增长;美国业务则是Anna Sui与Abercrombie & Fitch Co.等品牌表现最佳。(消息来源:品牌

Retail 零售

尼曼·马库斯百货联手BLVD,刷新百货内美妆服务体验

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美国高端百货尼曼·马库斯(Neiman Marcus)与颇负盛名的美容服务平台集团Hudson BLVD Group合作,于四家尼曼·马库斯门店开设精心策划的美妆服务空间“Blvd”。Blvd将首先在2月1日于Short Hills门店开张,接下来则是在3月于新开业的Hudson Yards门店提供服务,百货忠诚顾客计划inCircle的成员亦可惠及。这项合作旨在为百货顾客提供定制化美容,顾客可从Hudson BLVD Group旗下四家关注不同美容服务的品牌中挑选并预定,包括Dreamdry美发、Pucker美睫、Valley Nails美甲和Spruce & Bond修眉脱毛服务。商场百货业提升美容服务专区吸引更多顾客已成业内主流,比如不久之前布鲁明戴尔(Bloomingdale)在纽约的旗舰店也装饰一新,配备香水走廊、美容沙龙等服务。(消息来源:PRNewswire

“大麻概念美妆”继续受捧,零售平台Standard Dose获前贝恩合伙人新设基金注资

在Standard Dose有售的大麻美妆品牌Vertly | 图片来源:对方提供

前贝恩公司员工Jay Lucas成立价值5000万美元专项基金LB Equity,用于投资工业大麻提取物(如不具致幻性的大麻二酚CBD)相关的美妆产品,首笔投资花落大麻美妆品牌兼销售平台Standard Dose(Lucas称其为CBD相关产品的“迷你亚马逊”)。LB Equity表示正在对另外5个项目进行尽职调研,2019年年底还将有5000万美元可用于投资。前欧莱雅集团(L’Oreal)高管Jim Morrison也是该基金的合伙人之一。2018年底工业大麻在美国成为联邦层面的合法种植作物,大麻研究机构Brightfield Group认为CBD衍生产业价值在2022年之前将可增长至超过200亿美元。(消息来源:Bloomberg