类别: 情报

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爆款之后,品牌要如何才能长存?

在取得初次成功后,许多年轻品牌都有能力延续辉煌,但事实是它们中的大部分品牌最后销声匿迹了,不见踪影。在一款单品成为明星产品后,品牌下一步该怎么做?BoF给出了六点建议。

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清宫剧火了,而中国风市场有待开耕

跟市场导向的《延禧攻略》及《如懿传》类似,“中国风”的服装品牌通过追随小众消费者,在产品上做减法,融入当下审美,开发出了并不小的小众市场。

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医美级护肤品牌如何用“科学”为自己立身

新一代医学护肤品牌正在借鉴医生品牌的成功经验,在配方中加入强效成分,同时采用高明的数字营销手段,试图从日益增长的护肤市场中获利。

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BoF盘点 | 这五家本土建筑设计事务所,在助推实体零售复兴

随着本土建筑设计势力的进一步崛起,将助推中国实体零售的复兴。

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Gucci成功背后:将“亲和力”转化为“高端”的象征

这家意大利奢侈品巨头将取得的巨大成功归功于模式转变,即从定位“高端”到注重“亲和力”。但与Apple等更具亲和力的品牌相比,Gucci显然少了许多用户粘性。

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社交媒体的出色表现,成为了熟龄品牌Benefit的不老秘诀

贝玲妃是路威酩轩旗下品牌,年销售额高达15亿美元,如今已是眉部产品(最受欢迎的美妆品类)市场的主宰者。贝玲妃最近举办的营销活动,能否让自己成功转型为真正的时尚生活品牌?

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阿里巴巴会员制:能为中高端时尚品牌带来哪些机会?

在竞争异常激烈的中高端服装零售行业,时尚品牌显然需要忠诚度更高的会员,阿里巴巴新推出的会员体系能为它们带来哪些启发?

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学潮牌“上新”博眼球,奢侈品牌下一步该怎么办?

高端时装品牌正在推行Supreme等街头潮牌爱用的“滴灌式上新”发布限量版系列产品,旨在迎合渴望以Instagram获取新鲜的年轻消费群体。

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要想为电商平台吸引客源?不如从线下做起

随着越来越多的品牌设立零售电商业务,零售电商市场已几近饱和,各品牌开始使用全新的营销策略,偶尔也会用上老方法。

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《Vogue》九月刊:泄密、谣言还有历史的造就

除了碧昂丝的封面,最新一期九月刊中Anna Wintour做了哪些你不知道的事。